印度個(gè)人電腦(PC)市場(chǎng)（臺(tái)式機(jī)、筆記本和平板電腦）同比大幅下降35%，出貨量為 390 萬臺(tái)。筆記本電腦出貨量大幅下降 41%，至 210 萬臺(tái)。臺(tái)式機(jī)出貨量降幅相對(duì)較小，下降 7% 至 85.9 萬臺(tái)。平板電腦出貨量的處境相似，下降 37% 至 98.7 萬臺(tái)。盡管年比降度較大，但 2023 年第一季度的出貨量仍高于疫情前的水平，比 2019 年第一季度高出 47%。

2023年第一季度，消費(fèi)和商用市場(chǎng)的出貨量均降至 34%，教育領(lǐng)域的出貨量下跌45%。Canalys 分析師 Ashweej Aithal 表示：“短期需求放緩、市場(chǎng)飽和和庫(kù)存水平升高的影響，波及了所有終端細(xì)分市場(chǎng)。但是，印度央行（RBI）最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者信心呈上升趨勢(shì)，對(duì)總體經(jīng)濟(jì)狀況的看法也有所改觀。商業(yè)信心水平雖然于2022年的高點(diǎn)回落，但仍遠(yuǎn)高于歷史平均水平。6 月將重啟長(zhǎng)期擱置的教育和公共部門招標(biāo)計(jì)劃，這將有助于推動(dòng)下半年的出貨量。所有這些跡象都表明，雖然市場(chǎng)目前仍處于低迷狀態(tài)，但預(yù)計(jì)會(huì)迎來復(fù)蘇，印度市場(chǎng)在全球的地位也將越來越重要。”

Canalys預(yù)計(jì)，印度的個(gè)人電腦市場(chǎng)（包括平板電腦）在經(jīng)歷2023年的低迷后將會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈——2024年增長(zhǎng)11%，2025年進(jìn)一步增長(zhǎng)13%。Aithal說道：“廠商對(duì)印度市場(chǎng)仍持樂觀態(tài)度，目前策略正在瞄準(zhǔn)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。惠普在2 月宣布推出首個(gè)游戲體驗(yàn)概念店 Omen Playground，計(jì)劃年內(nèi)將擴(kuò)展到40 多家門店中。蘋果4 月在孟買和新德里開設(shè)了當(dāng)?shù)厥准伊闶鄣辍３送ㄟ^實(shí)體店吸引公眾的關(guān)注之外，廠商還越來越多地轉(zhuǎn)向印度本土制造，以此確保未來的市場(chǎng)供應(yīng)，更好地挖掘新的商業(yè)機(jī)會(huì)。”

2023 年第一季度，由于側(cè)重于減少庫(kù)存，大多數(shù)電腦（不包括平板電腦）廠商在印度的出貨量都出現(xiàn)了兩位數(shù)大幅下跌。惠普的出貨量盡管也下降了30%，但仍以 34%的市場(chǎng)份額保持該市場(chǎng)的冠軍地位。戴爾以微弱優(yōu)勢(shì)位居亞軍，但卻以41%的出貨量下降幅度位居五大廠商之首。聯(lián)想緊隨其后位居季軍，出貨量跌幅38%。宏碁因?yàn)閰⑴c了政府招標(biāo)項(xiàng)目，加之臺(tái)式機(jī)出貨走勢(shì)強(qiáng)勁，以 10% 相對(duì)較小的跌幅位居第四；華碩躋身前五，出貨下滑27%。

印度的平板電腦出貨量是首次八個(gè)季度以來跌破百萬臺(tái)。三星在節(jié)日期間雖然被蘋果搶去了冠軍寶座，但卻在 2023 年第一季度以32% 的市場(chǎng)份額重回絕對(duì)領(lǐng)先地位。該品牌今年將參與教育招標(biāo)項(xiàng)目，未來出貨量有望繼續(xù)提高。亞軍蘋果的出貨量下降 16%，降幅相對(duì)較小。聯(lián)想雖然在平板電腦市場(chǎng)位居季軍，但由于消費(fèi)和商用市場(chǎng)對(duì)于其平板電腦的需求大幅減少，出貨量暴跌65%，Realme和宏碁分別名列第四和第五。?

2023年第一季度，可穿戴腕帶設(shè)備全球出貨量下滑，印度市場(chǎng)卻力挽狂瀾

2023 年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比下降1% 至 4100 萬件。印度市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀，同比增長(zhǎng)122%，抵消全球 14% 的年下滑幅度。由于廠商和消費(fèi)者越來越關(guān)注更大屏幕的設(shè)備，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量繼續(xù)萎縮，下降24% 至 750 萬臺(tái)。但在印度強(qiáng)勁需求的拉動(dòng)下，全球基礎(chǔ)手表出貨量大幅增加28% 至 1,800 萬臺(tái)。相比之下，智能手表出貨量下降11% 至 1580 萬臺(tái)。

Canalys研究經(jīng)理 Cynthia Chen 表示：“印度可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2023年第一季度達(dá)到了驚人的三位數(shù)增長(zhǎng)。Fire Boltt、Noise和 boAt 等本地廠商，開始側(cè)重于高性價(jià)比的產(chǎn)品推出，抓住市場(chǎng)對(duì)基礎(chǔ)手表快速增長(zhǎng)的需求。但僅靠入門級(jí)硬件產(chǎn)品，難以保持銷量的長(zhǎng)期走高。消費(fèi)者越來越側(cè)重于功能改進(jìn)和集成設(shè)備的體驗(yàn)，廠商必須滿足市場(chǎng)不斷變化的需求走向，創(chuàng)造設(shè)備升級(jí)機(jī)會(huì)。目前整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，導(dǎo)致消費(fèi)者需求低迷，除印度以外的大多數(shù)地區(qū)都出現(xiàn)了兩位數(shù)的出貨量下跌。”由于進(jìn)入了需求淡季，對(duì)美國(guó)和其他市場(chǎng)的出貨量分別下降13% 和 21%。相比之下，由于華為、蘋果和小米的強(qiáng)勁表現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)更強(qiáng)韌性，出貨量?jī)H下滑7%。

Canalys研究分析師 Jack Leathem 表示：“蘋果的生態(tài)系統(tǒng)具有極強(qiáng)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，加之提供全面的智能手表功能，因此繼續(xù)保持市場(chǎng)主導(dǎo)地位。盡管蘋果的出貨量在2023 年第一季度跌 11%，但仍占據(jù) 20% 的市場(chǎng)份額。”小米去年的產(chǎn)品組合調(diào)整取得了較好的效果，在第一季度的銷量排名第二。小米的品牌提升策略將側(cè)重于中高端基本款手表，同時(shí)借助價(jià)格適中的基本腕帶設(shè)備和手表，提升整體銷量。華為和三星分列第三和第四位，說明致力于構(gòu)建智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的廠商，在手環(huán)市場(chǎng)占據(jù)的份額也更高。第五名的Fire Boltt 首次躋身前五之列，也是五大中唯一的非智能手機(jī)廠商，且僅在印度出售可穿戴腕帶設(shè)備。該品牌憑借廣泛的產(chǎn)品類型和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)198% 的驚人增長(zhǎng)。

Chen補(bǔ)充道：“盡管 2023 年開局較弱，但預(yù)計(jì)年底將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)復(fù)蘇。廠商會(huì)謹(jǐn)慎進(jìn)入市場(chǎng)，設(shè)法對(duì)其品牌、產(chǎn)品和生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行差異化定位。例如，運(yùn)動(dòng)愛好者和注重健康的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)針對(duì)性的營(yíng)銷計(jì)劃，推出創(chuàng)新功能，這將成為廠商戰(zhàn)略的核心。廠商想要獲得成功，必須優(yōu)先考慮軟件優(yōu)化并構(gòu)建完善的生態(tài)系統(tǒng)。但真正的關(guān)鍵在于，廠商如何根據(jù)可穿戴腕帶品牌的數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化的建議和洞察。廠商利用這些洞察增加消費(fèi)者與可穿戴腕帶設(shè)備的互動(dòng)，提高用戶粘性，將有助于其取得長(zhǎng)久成功。”

關(guān)于可穿戴腕帶設(shè)備

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)規(guī)模，識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。

編輯：黃飛

?