如果一個行業處于增量增長階段，那么行業內的大玩家往往由于專注于紅利，一般并不會過多染指其他業務。不過，一旦當本行業的紅利消失，找不到增長點的玩家們一定會伺機窺探其他橫向相關的項目——移動互聯網行業如此，電視行業更是如此。

群智咨詢數據顯示，2020年第一季度因疫情影響，中國電視市場出貨規模同比下跌了17.7%。上半年中國電視市場出貨量僅為2100萬臺，同比下滑6%。

盡管出貨量屢屢下跌，只要電視廠商精細化經營市場，其實也可以穩住營收，但是在為了搶占本已所剩無幾的市場，新一輪的價格戰再度在中國電視行業上演。奧維云網數據顯示，2020年618，中國電視線上均價僅為1968元，同比下降10.9%。

在這種雙重壓力的背景下，傳統的電視廠商不得不開始探索新的業務。比如，創維、海信就不約而同地切入了顯示器領域，再加上該領域本有的小米、三星等“電視廠商”，可以說，顯示器領域大有成為電視行業第二戰場的趨勢。

市場的誘惑

或許因為同樣主打“大屏幕”，其實整體的顯示器市場和電視市場一樣有著存量增長的大背景。

群智咨詢數據顯示，自2017年開始中國顯示器市場已經步入存量增長階段，年市場規模穩定在3300萬臺左右。IDC數據顯示，預計2020年中國顯示器市場出貨量為2828萬臺，同比2.5%。

但是與電視行業不同的是，由于顯示器與主機、特殊的使用場景有很強的聯系，因此某一細分領域，顯示器行業依然有著十分旺盛的生命力。

Newzoo發布的《2019年全球電子競技市場報告》顯示，2019年全球電子競技市場總營收為11.47億美元，同比增長26.7%。受電競的直接刺激，電競液晶顯示器自2017年開始飛速增長，近3年復合增速高達78%。光電研究數據顯示，2019年全球電競液晶顯示器的出貨量為790萬臺，占總份額的23%。

也正由此，已經在電視行業體會到存量市場競爭焦灼的創維和海信在入局顯示行業之初，就選擇切入電競液晶顯示器賽道。比如創維在微博預熱的新品就擁有1000R曲率+240Hz高刷新率技術，絕對是目前電競顯示器最頂尖的水準。

當然了，也不是所有消費者都有電競需求，因此，電視行業在顯示器賽道走的另一條道路就是高性價比策略，這一策略或多或少都有以低價博銷量的意味。

以創維推出的28U1為例，其搭載了28英寸4K屏幕，支持HDR10，售價僅為1399元。對比來看，即使是顯示器界的“小米”AOC的同尺寸4K顯示器最低都要2000元左右，由此可見，創維們企圖攪動顯示器行業的決心。

透過上文我們可以發現，雖然電視廠商進軍的是顯示器行業，但是在電視行業存量增長的背景下，電視廠商不可能不對整個顯示行業趨勢所帶來的負面影響有所察覺，因此很默契的聚焦電競和高性價比兩個方向。

雖然我們可以將電視廠商所聚焦的方向簡單的歸咎為市場影響，但是這不過觸及了外因，因為這僅能解釋有“新的”廠商入局顯示行業的問題，而電視廠商自身的技術與需求，或許才能觸及這個問題的真正內核。

電視廠商們的“小九九”

雖然電視和顯示器分屬于兩個不同的類目，但是這兩類產品歸根結底都是顯示產品，最核心的要素無外乎面板、顯示素質兩個方面。

從面板的角度考慮，中怡康數據顯示，2019年，中國電視的平均尺寸為50英寸。而顯示器的平均尺寸僅為23.7英寸。由于面板的價格和尺寸成正比，再加中國本土的顯示產業鏈的成熟，電視廠商理應可以拿到成本更低的顯示面板。

有消息指出，小米之所以可以將23.8英寸顯示器的價格壓到699元，就是在向BOE保證銷量的基礎上，拿到了成本更低ADS-IPS硬屏。這種成本與銷量層面的優勢，或許也是電視廠商敢于發動價格戰的主因。

其次，更專業的電競顯示器考驗的是廠商的顯示調校能力，這對于專注于“討好眼球”數十年的電視廠商更是信手拈來。

Sixlens數據顯示，目前海信在超畫質電視層面已經累計申請1000項左右的專利，并且海信還是LED背光國際標準以及量子點顯示技術國際規范制定的發起者，其推出的電競顯示器就將融入海信自身的顯示技術，使得Adobe RGB在100%以上，并且色準度△E《2，這絕對不是一家顯示器“新手”玩得起的。

即使我們剝離這種短線方面的優勢，從長線來看，電視廠商也有入局顯示器行業的必要性。

由于移動互聯網、電競游戲等內容的興起，年輕人正在逐漸逃離電視，勾正數據顯示，2019年，35歲以上的用戶占電視總用戶量的70%以上。

也正因此，電視廠商屢屢在產品或是營銷風層面“破圈”，希望吸引更多的年輕用戶群體。比如2018年，李易峰成為創維電視全球代言人，近期康佳又贊助了火熱的青春熱血勵志劇《穿越火線》。

考慮到電競主要囊括了30歲以下的年輕群體，如果顯示器類產品可以在這類用戶群中打開局面，那么電視廠商的電視產品其實也多了一個廣告渠道。這想必將會為電視產品換的一定的增長空間。

另一方面，雖然電視廠商在顯示器領域并沒有過多的宣傳，但是結合行業來看，隨著5G技術愈演愈烈，未來的設備大有橫向連接的趨勢。比如Oracle就曾表示，預計截止2025年末，全球橫向連接的IoT設備將突破220 億臺。在這個背景下，顯示器與顯示器之間的內容聯動必然將成為行業的一大風口。

比如2019年TCL推出的XESS智屏主打的一大亮點，就是可以和智能手機進行無縫的連接，在大屏上播放手機上的內容。

考慮到顯示器是除了智能手機外吸引用戶的另一個窗口，一旦電視廠商可以和顯示器上的內容建立聯系，那么無疑將會反過來為電視帶來新的內容增長點。

總的來說，由于本身在顯示行業內浸潤許久，電視廠商積累的資源和技術其實不光可以滿足電視產品的需求，一旦行業出現新的相關的紅利，電視廠商也必然會找尋機會釋放自身的優勢。

更重要的是，由于在用戶與設備兩個方面有互補性，顯示器這個新的增長點還能反過來為電視產品在份額和內容層面注入一定的增長空間。

因此，雖然粗看起來電視廠商入局顯示器行業有橫沖直撞的探索意味，但是這其實是建立在電視廠商對自身技術優勢以及行業發展趨勢的準確判斷之上。

只不過，考慮到顯示器行業本身的增量空間并不大，再加上眾多“新勢力”的入局，想必未來一段時間，即使是高端產品，為了維持競爭力，也都不得不維持一個較低的價格。

電競玩家們有福了！