按照慣例，小米會在年會前后公布上一年度的出貨量，今年卻沒有任何動靜，反倒是雷軍在公開場合拋出了更像借坡下驢的觀點，

　　“去掉KPI、管它賣多少手機，管它什么市場份額，我們只在乎核心能力，在乎我們每天是不是都在進步”。

　　數據倒不是一點沒有，官方也象征性的給了一點料，比如2016年10月份在印度出售了135萬臺手機，全年銷售突破10億美元，躋身印度手機市場前三，全年在全球累計申請的1萬6千項專利，還提出了2017年千億元的銷售額目標，唯獨不見手機全局的數據。

　　總的來說，上述這些都是小米精挑細選給大家看的數據，不具有連貫性，那么沒挑出來的數據去哪了？

　　官方并未公布小米手機全部的出貨量，但是去年年中卻公布了紅米系列的數據，這種差異化的對待基本上反映了紅米在小米產品結構中的地位。

　　據了解，截至2016年6月份，上市接近三年的紅米手機共售出1.1億部，官方則將其稱之為“國民手機”。

　　只不過在奔向國民手機的路上，占據主導的紅米系列卻限制了小米品牌的提升和旗艦手機的表現力。

　　2014年小米全年度銷售手機6112萬臺，2015年全年則超過7000萬臺，小米也很自豪的宣稱自己是第一，只是這個數卻并未達到雷軍曾經喊出的8000萬臺的目標，持續增長的神話被打破。

　　而根據IDC去年8月份公布的數據，2016年第二季度，小米出貨量1050萬臺，位列第四，2015年第二季度出貨量1710萬臺，位列第二，同比下降39.4%。

　　而根據公開的數據，華為在2014年銷售了7500萬臺手機，2015年出貨量為1.08億臺，2016年出貨量則是1.4億臺，這種級別的出貨量也讓華為貼上了國產手機第一的標簽，甚至有傳聞今年的目標將飆升至1.8億臺。

　　口頭上雖然放棄追逐出貨量，但是小米也在嘗試解決問題，比如逐步向線下拓展，也就是雷軍口中線上線下兼顧的“新零售”，據了解，小米目前已經開了54家線下零售店，官方也表示今年將新開200家，未來三年內開通1000家。

　　2016雷軍帶小米在互聯網服務、家電忙活了一年

　　今年 1 月初，小米第一次出現在全球最大的消費電子展（CES）上，這是他們創業七年來的第一次。

　　沒有像索尼、三星、華為等廠商一樣租下最貴的一層中心區展館，小米在創業公司聚集的二樓租下了幾百平方米的展區。

　　六七張長桌上，原來主打的智能手機不是唯一的主角：筆記本電腦、智能電水壺、電飯煲、空氣凈化器等一百多款小米產品。

　　“我只知道小米做手機，但不知道他們還做這么多東西。”一位美國電視行業分析師在小米展臺前表示，他之前買了小米在美國發售的電視盒子，覺得軟件以外無可挑剔 —— 小米盒子美國版的軟件用了 Google 原生的 Android 系統。

　　為了讓潛在的買家觀者留下印象，小米還做了一本 24 頁銅板紙的產品彩頁，里面盡是模特展示產品的硬照。

　　花了這么多心思，小米都是為了講這么一個新故事：他們不只是一個手機公司。

　　“你們可能都知道，小米是個智能手機公司，但我們遠不止如此。”王翔早先在發布會上對在場媒體說道。

　　這個新故事背后，是老故事的主角“智能手機”過得不好。

　　小米一年上架了一百多款家電，但這靠的是手機帶來的用戶

　　2016 年 3 月 29 日，小米新提出了“米家”品牌，將手機、路由器、電視和平板之外的所有產品都納入米家品牌下。

　　小米從 2014 年開始就在投資“生態鏈企業”。所謂生態鏈，其實是用“投資+孵化”旗下公司的方式做產品。對于要進駐米家的項目，小米會對產品的設計、供應鏈和定價都要進行干預，最后貼牌生產，放到小米網上賣。

　　成立“米家”品牌之后，小米明顯加快了腳步。到年底，小米已經投資了 77 家生態鏈企業。

　　我們數了一下，在手機、電視之外，小米網上在售產品已經有 212 款，平均每周都會有好幾件新品上架。

　　空氣凈化器、凈水器、手環等智能硬件 72 個；

　　小米耳機 23 款；

　　印有小米標語的連帽衫、T 恤，90 分行李箱等 36 個；

　　米兔玩偶、玩具等周邊 40 款；

　　小米的手機線、移動電源和 5 號電池等 36 個；

　　小米筆記本電腦及其相關配件 3 件；

　　小米電話卡 1 款。

　　大多數米家產品，都主打比同行業要更好看的外觀設計和“性價比超高”的價格，這不一定是個持久的優勢。

　　2016 年年末，雷軍透露，他們投資的“智能生態硬件”公司，一年內帶來了預計 150 億元的收入。在小米 77 家生態鏈公司里，年營收超過 1 億元的有 16 家，規模達到 10 億元級別的有 3 家。

　　這數字看起來還不錯，但也是建立在高度依賴小米渠道基礎上的。

　　“低價賣手機，再靠互聯網服務賺錢”這套邏輯沒成

　　但對于小米來說還有一個麻煩事，就是他們盤算了 5 年的互聯網服務商業模式沒有成真。

　　根據《華爾街日報》給出的數據，小米 2015 年全年營收當中，只有 6% 來自于軟件和互聯網服務。其他 94% 都是來自于硬件收入。不只是小米，即使一年賣掉一兩億部手機、并且抓走大部分高端用戶的蘋果，當 iPhone 一年下滑 16% 時，它的軟件和互聯網服務也完全不足以填上缺口。

　　2015 年，小米發布了 7 臺手機，但有 4 臺都是千元以下的紅米手機，試圖爭取更多用戶、靠互聯網服務賺錢。

　　根據 IDC 給出的數據，2015 年小米手機產品的平均價格只有 141 美元，折合人民幣 900 多元。同一時段，華為手機的平均售價是 210 美元。曾經，華為是靠著運營商補貼賣低端機的公司。

　　靠低價賣出大量手機之后，2016 年開春，小米在 MIUI 操作系統上放置廣告來掙錢。一時間，MIUI 的日歷，甚至是應用文件夾都鋪滿了廣告。但這個舉動只惹來了用戶的強烈反彈，最終小米撤下了大部分過于打擾的廣告。

　　市面上可以選擇的 Android 手機品牌太多，除非每一家都塞滿廣告，否則用戶不會容忍自己花一兩千買個手機，每天盯著看廣告。而目前年銷量最大的三個中國手機廠商華為、OPPO、vivo 都可以通過賣手機掙到錢。

　　從 2013 到 2015，小米賣手機的策略都是通過低價的紅米鋪量，再靠互聯網服務賺錢。這條路顯然已經失敗了。