蘋果周二發布了該公司2017財年第三財季業績。由于這是蘋果新代iPhone上市前的最后一輪數據公布，因此蘋果新財報備受矚目。

　　在此之前，除了蘋果，FAAMG組合里的其他成員都公布了最新季度的財報。FAAMG代表的是臉書（Facebook）、亞馬遜（Amazon）、蘋果（Apple）、微軟（Microsoft）以及谷歌（Google）五家科技巨頭。 其中，臉書和微軟Q2利潤分別大漲71%、109%，而谷歌和亞馬遜則分別同比下滑30%、77%。由此作為全球市值最高的公司，蘋果的數據顯得更為重要。

　　財報顯示，蘋果第三財季營收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長7%；凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。

　　其中，大中華區營收為80.04億美元，比上一財季的107.26億美元下滑25%，比去年同期的88.48億美元減少10%。

　　炎熱的夏季還在持續，蘋果卻在大中華區迎來一縷寒風。

　　今日蘋果發布的2017年Q3業績報告顯示，蘋果公司Q3凈營收為454.08億美元，凈利潤為87.17億美元，同比增長12%；售出iPhone共計4102.6萬部，比去年同期的4039.9萬部增長2%。

　　綜合來說蘋果的總體態勢還是處于上升階段，然而大中華區營收卻只有80.04億美元，同比下滑了10%。這已是蘋果在大中華區出現滑坡的第六個季度。對此，第一手機界研究院院長孫燕飚認為，“蘋果在中國的銷量還會持續下滑，不會好轉。”

　　蘋果在大中華區的營收難以挽救

　　“近一個財季，蘋果產品出現了增量和好轉，但我不認為這種增量會持續下去，因為蘋果在中國的下降幅度很大——10%。”第一手機界研究院院長孫燕飚說。

　　蘋果手機在iPhone6以及iPhone6s推出之后可以說達到了輝煌狀態。單是2014年9月19日發售的iPhone6，就直接促使蘋果產品在中國的銷售額增長70%，拉動了整體業績。當時iPhone6和6plus表現強勁，發售后三個半月左右的時間銷量便達到7446萬部。在iPhone6s之后，蘋果在硬件的層面卻出現明顯的下滑勢頭。即使是2016年9月9號iPhone7的出世也沒能將這種勢頭挽救回來。

　　不過近期iPhone8的爆料不斷，雖然真真假假已難以分辨，但作為蘋果的十周年產品，不管是投資者還是用戶都對其抱有期待。這不禁讓人陷入沉思，iPhone8之后蘋果的銷量會回升嗎？蘋果接下來又要如何才能將中國市場挽救回來？

　　“無法挽救。”孫燕飚表示，“蘋果帶動的手機科技的發展已經到達了天花板，而蘋果自身在中國的銷量還會持續下滑。至于iPhone8出來之后這種狀態會不會持續，我認為會持續下滑，或者持平，但不會再上揚。”

　　蘋果雖在大中華區的營收不甚理想，但在亞太和歐美地區卻持續走高。Q3業績報告顯示，美洲部門營收為203.76億美元，同比增長13%；歐洲部門營收為106.75億美元，同比增長11%；亞太其他地區營收為27.29億美元，同比增長15%。

　　在孫燕飚的眼中，蘋果在東南亞和歐美市場的增長是正常現象。東南亞這邊，由于人均經濟收入的逐漸增長，蘋果在全球的份額上，東南亞和新興國家地區的增長空間很大。而歐美市場的增量則來自于三星所帶來的一些連鎖反應，蘋果占據了一部分三星的市場。

　　蘋果凈利潤為何保持穩定增長

　　即使蘋果在中國市場遭遇滑鐵盧，但是其股價卻保持著增長狀態，凈利潤、收入均在持續攀升。為何蘋果的凈利潤的增長能一直保持穩定并且不斷攀升？

　　“在iPhone6、iPhone6s之后，蘋果在全球的用戶群保有量整體處于增長階段。經典又耐用的蘋果手機在每個用戶的使用周期平均達到18個月，所以用戶基數非常大。”孫燕飚分析道。回想之前蘋果想在App Store里增設打賞功能，雖然最終并未通過，這其實也間接說明蘋果的凈利潤增加主要來自于軟生態。“現app store禮品卡在實體店的售賣，說明app收費已經達成了用戶的共識，包括前幾年更加傾向于‘越獄’的中國用戶。”

　　不僅如此，蘋果的凈利潤的一大來源還包括iCloud，也就是云服務。云服務可以使照片和視頻同步到所有的蘋果設備中，即使用戶使用了5GB的免費存儲空間之后就要進行額外的付費，但依然有許多用戶愿意為此服務買單。

　　與高通和解乃蘋果的當務之急

　　自蘋果公司于2017年1月在美國加州南區聯邦地方法院向高通公司發起專利訴訟起，蘋果和高通的官司便一直處于各執一詞，翻臉互撕的狀態。對于孰是孰非，公說公有理，婆說婆有理，暫且按下不論，但這么長時間的官司對于兩家公司而言在經濟上都有影響。

　　對此孫燕飚認為，“蘋果現在最首要的是快速與高通進行和解。如果不和解，則會影響蘋果自身在全球的繼續發展。”

　　不過這場官司最后會如何解決誰也無法預料，蘋果在秋季又會如何發展，就讓我們拭目以待吧！