受亞馬遜和谷歌的視頻戰(zhàn)爭(zhēng)影響，視頻硬件成了亞馬遜最大的軟肋，缺失硬件亞馬遜視頻服務(wù)將無(wú)法繼續(xù)，隨著亞馬遜視頻進(jìn)駐蘋(píng)果機(jī)頂盒，這樣才有所緩解。

　　近期，亞馬遜和谷歌之間爆發(fā)了一場(chǎng)“視頻大戰(zhàn)”，亞馬遜停售谷歌硬件，谷歌向亞馬遜停止提供YouTube服務(wù)。而據(jù)外媒最新消息，在這一敏感時(shí)刻，亞馬遜視頻宣布正式進(jìn)駐了另外一個(gè)重要的視頻設(shè)備——Apple TV蘋(píng)果機(jī)頂盒。

　　據(jù)報(bào)道，六個(gè)月之前，蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克就曾表示，亞馬遜視頻服務(wù)（Prime Video）將會(huì)在年底之前進(jìn)駐蘋(píng)果機(jī)頂盒。

　　周三，這一承諾變成了現(xiàn)實(shí)。亞馬遜正式推出了兼容蘋(píng)果機(jī)頂盒和iOS操作系統(tǒng)的亞馬遜視頻客戶(hù)端，用戶(hù)已經(jīng)能夠下載，該客戶(hù)端也支持最新的iPhone X手機(jī)。

　　這一合作對(duì)于蘋(píng)果至關(guān)重要。機(jī)頂盒是蘋(píng)果公司的軟肋業(yè)務(wù)。之前第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)家庭視頻設(shè)備市場(chǎng)（比如機(jī)頂盒、視頻棒等），蘋(píng)果機(jī)頂盒排名倒數(shù)第一，落后于Roku、亞馬遜、谷歌等。

　　蘋(píng)果產(chǎn)品落后的重要原因之一，就是視頻內(nèi)容不豐富。眾所周知的是，迄今為止，蘋(píng)果仍然沒(méi)有自家的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，主要在機(jī)頂盒中聚合外部電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)的視頻，內(nèi)容質(zhì)量難以和亞馬遜視頻相比。

　　在優(yōu)質(zhì)的版權(quán)視頻（電影電視劇）方面，目前Netflix和亞馬遜在全球算是兩大巨頭，服務(wù)覆蓋了幾乎所有的國(guó)家和地區(qū)。

　　隨著亞馬遜視頻進(jìn)駐蘋(píng)果機(jī)頂盒，這一硬件也將重新返回亞馬遜官網(wǎng)銷(xiāo)售。

　　去年，亞馬遜掌門(mén)人貝索斯表示，如果相關(guān)的視頻設(shè)備無(wú)法支持亞馬遜視頻服務(wù)，則他們不會(huì)在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供零售。

　　貝索斯表示，如果消費(fèi)者在亞馬遜購(gòu)買(mǎi)到的機(jī)頂盒等設(shè)備，無(wú)法觀看亞馬遜視頻服務(wù)，他們將會(huì)感到失望，甚至進(jìn)行退貨。

　　無(wú)法觀看亞馬遜視頻也成為蘋(píng)果機(jī)頂盒的一個(gè)軟肋，此前Netflix、Hulu等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入到了該產(chǎn)品中。

　　需要指出的是，面對(duì)視頻服務(wù)的軟肋，蘋(píng)果高管已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題所在。蘋(píng)果已經(jīng)招募了大量的好萊塢資深人士，啟動(dòng)自家的原創(chuàng)視頻計(jì)劃。

　　行業(yè)估計(jì)，隨著蘋(píng)果原創(chuàng)視頻內(nèi)容增加，蘋(píng)果也會(huì)效仿亞馬遜和Netflix，推出獨(dú)立品牌的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，屆時(shí)Apple TV自然也會(huì)成為最重要的視頻落地設(shè)備。

　　在包括中國(guó)、美國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)，家庭正在拋棄古老的有線電視和衛(wèi)星電視服務(wù)，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員。一份統(tǒng)計(jì)顯示，半數(shù)的美國(guó)家庭購(gòu)買(mǎi)了至少一家視頻網(wǎng)站的會(huì)員，他們可以自由點(diǎn)播海量的視頻內(nèi)容。

　　這樣巨大的市場(chǎng)，也造成了激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻和播放硬件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。亞馬遜和谷歌之間的矛盾，以及亞馬遜對(duì)于蘋(píng)果合作的“條件”，成為市場(chǎng)競(jìng)的真實(shí)寫(xiě)照。