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　　風向

　　中國手機市場格局還在持續(xù)微妙變化中。

　　由于OPPO Find X和vivo NEX在高端手機市場的異軍突起，直接導(dǎo)致蘋果iPhone中國市場份額再破新低，跌到8.9%，環(huán)比下降1.35個百分點。

　　也基本同時宣告， OPPO、vivo在中國市場的轉(zhuǎn)型已初見成效。不再是爆品策略“打天下”，而是以“雙旗艦戰(zhàn)略”迎接市場停滯所帶來的挑戰(zhàn)。

　　有意思的是，由于OPPO和vivo在高端市場的成功卡位，也拉動了其中低端的機型的銷量，讓OPPO和vivo的市場份額在7月還持續(xù)大幅增長。

　　第一手機界研究院認為，在未來手機技術(shù)潮流發(fā)展方面，以華為、小米、OPPO、vivo將呈現(xiàn)各有特色的百花齊放態(tài)勢。

　　7月，iPhone X、iPhone8 Plus、iPhone 8以及國產(chǎn)品牌OPPO Find X、華為P20 Pro、vivo NEXS分別包攬了4000元以上中國暢銷手機前六。

　　盡管蘋果iPhone在中國高端手機市場依舊具有統(tǒng)治力量，包攬前三甲，但中國一線手機品牌OPPO Find X、華為P20 Pro、vivo NEXS三款機型紛紛打出曲面全景屏、徠卡三攝、零界全面屏等創(chuàng)新點，奮起直追，并將三星Galaxy S9系列擠出榜單。

　　值得一提的是，這是OPPO首次登上中國手機4000元以上暢銷機型排行榜，OPPO Find X也以15萬臺出貨量的絕對優(yōu)勢，超過華為P20 Pro、vivo NEXS，成為7月份該榜單最暢銷的國產(chǎn)手機。

　　不僅如此，作為最先量產(chǎn)的搭載3D結(jié)構(gòu)光的機型，OPPO Find X的熱銷為安卓陣營推廣3D結(jié)構(gòu)光設(shè)計做出了巨大的貢獻。相信未來將會有更多的國產(chǎn)品牌采用3D結(jié)構(gòu)光設(shè)計，繼續(xù)向高端市場發(fā)起沖擊。

　　廣東麗的通訊副總經(jīng)理曾慶國認為，OPPO Find X以第一款雙軌潛望式設(shè)計的差異化特征，一經(jīng)發(fā)售即成為熱門機型，社交媒體上的熱議更讓熱銷局面持續(xù)發(fā)酵。

　　江西麗華手機劉經(jīng)理稱，OPPO Find X以高通曉龍845+8GB的配置搭配渾然一體的外觀，內(nèi)外兼修，贏得了廣大年輕群體的追捧，一度供不應(yīng)求。

　　“我本身就是手機發(fā)燒友，”云南九機網(wǎng)總經(jīng)理陳鴻睿表示，“OPPO Find X在技術(shù)創(chuàng)新以及制作工藝上確實是近十年來為數(shù)不多讓人眼前一亮的產(chǎn)品，在全面屏時代里首創(chuàng)了兼具美感與實用性的方案，這種技術(shù)革新對OPPO的品牌認可度也作出了很大貢獻。我現(xiàn)在就在用這款手機。”

　　河北潤德總經(jīng)理高貴星指出，中國手機市場正進行著消費升級。OPPO Find X在中高端機型層面，對比華為、蘋果擁有價格優(yōu)勢，在配置不遜色、外觀更出色的情況下，不難理解OPPO Find X為什么能得到消費者的選票。

　　趨勢

　　第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，10034家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2018年7月中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3019萬臺，環(huán)比下滑2.8%，同比下滑12.5%。

　　2018年7月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80%。

　　從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出，4000元以上價格機型銷量份額再跌新低，說明蘋果的銷量正在快速下滑，其主要原因便是vivo NEX的成功卡位。

　　第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反映國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

　　2018年度第四屆“中國好手機頒獎典禮”將于12月在深圳盛大舉辦，領(lǐng)益智造（002600.SZ 帝晶光電）已成為2018年度首屆“全球好手機頒獎典禮” 暨手機黑科技技術(shù)峰會的獨家冠名單位。

　　數(shù)據(jù)

　　根據(jù)七星手機連鎖、話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示：

　　2018年7月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到83個，環(huán)比增加7個；2018年7月有一定銷量的手機機型達到65款。

　　數(shù)據(jù)來源：221個城市10034家連鎖賣場樣本監(jiān)測。

　　凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

　　2018年7月中國手機品牌銷量TOP 20

　　OPPO、vivo、華為、蘋果、榮耀、小米、魅族、三星、中國移動、康佳成為7月中國手機品牌銷量TOP 10。

　　金立、糖果、酷比、朵唯、聯(lián)想、海信、錘子、小辣椒、360、努比亞分列7月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP11名至TOP 20。

　　由于雙旗艦產(chǎn)品策略的成功，和產(chǎn)品線的全面鋪開，OPPO、vivo銷量份額順利維持高位。

　　值得注意的是，康佳手機再次殺入TOP10，說明線下渠道急需利潤機型，開始選擇一些有品牌實力的手機品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困局。

　　值得注意的是，5月21日，康佳集團在38周年慶典上宣布成立半導(dǎo)體科技事業(yè)部。康佳集團全面進軍半導(dǎo)體，開始沖擊千億俱樂部，這對康佳手機來說無疑獲得強有力的產(chǎn)業(yè)鏈支持。

　　隨著康佳手機落戶宜賓，“宜賓造”帶來的手機制造成本優(yōu)勢，康佳接連推出T1、S5 Plus、D8、A27、W1等多款高性價比產(chǎn)品，把工匠精神融入產(chǎn)品設(shè)計，最終讓康佳手機在2018年的市場競爭中脫穎而出。

　　2018年7月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有65款，環(huán)比6月減少2款。

　　2018年7月在中國大陸線下渠道走量的手機機型基本分布是：華為13款、vivo11款、榮耀10款、OPPO8款、紅米5款、蘋果4款；三星和小米各3款；朵唯和中國移動2款；其他品牌4款。

　　從中國手機品牌銷量TOP10跑量機型數(shù)量走勢圖可以直接看出，榮耀因大力線下布局，正飛速搶占其他品牌的份額。

　　2018年7月中國暢銷手機TOP 20

　　OPPO R15、OPPO A83、OPPO A3、vivo Y83、vivoX21、vivo Y85、vivo Y71、vivo NEX、華為暢享8、iPhone X成為7月中國暢銷手機TOP 10。

　　iPhone 8 Plus、OPPO A5、OPPO A57、華為暢享8e、榮耀10、華為 P20、榮耀暢玩7、華為 nova3、華為 nova2S、vivo X21i分列7月中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20。

　　20款暢銷手機平均價格在2591元，環(huán)比6月2947元下滑了12.1%。

　　7月中國暢銷手機TOP 20，超過2000元售價的機型占10款；1500-1999元價格段機型占3款；1000元-1499元價格段機型占6款。

　　從中國暢銷手機TOP 20各價格區(qū)上榜機型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，1000-1999元及2000-2999元價格區(qū)間仍為大部分消費者重點關(guān)注的對象。

　　2018年7月中國暢銷手機TOP 50

　　值得注意的是，OPPO獨占前三強，其中OPPO R15以月銷179萬臺的絕對優(yōu)勢奪冠。此外，OPPO Find系列的回歸之作Find X開售僅19天，便一舉挺進2018年7月中國暢銷手機TOP22。

　　從中國暢銷手機TOP 50-各品牌上榜機型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，vivo的線下策略調(diào)整已有成效。

　　中國暢銷手機供應(yīng)鏈及核心部件市場風向

　　由于以暢銷手機作為手機供應(yīng)鏈及核心部件的分析樣本，故第一手機界研究院出爐的手機核心部件市場分析比例圖，普遍會高于市場現(xiàn)狀。

　　全面屏

　　7月中國暢銷手機TOP 50的全面屏手機上升至41款，環(huán)比6月增長4款。其中異形全面屏占19款，即OPPO R15、OPPO A3、vivoY83、vivo X21、vivo Y85、iPhone X、OPPO A5、榮耀10、華為 P20、華為 nova3、vivo X21i、榮耀 9i、小米 8、華為 P20 Pro、榮耀 Play、華為nova3e、vivo Z1i、vivo X21 屏幕指紋版、紅米 6 Pro。

　　（備注：全面屏機型介定標準為采用18:9比例以上的屏幕）

　　由于全面屏手機快速增加，7月中國暢銷手機TOP 50的手機屏幕絕大部分超過5.5英寸，占比達82%。手機屏幕屏占比在80%以上，有23款。

　　全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細。目前盛雄激光的皮秒激光切割技術(shù)是全面屏異形切割技術(shù)的最佳方案。盛雄激光自12年以來一直以來專注于皮秒激光技術(shù)以及設(shè)備研發(fā)，目前在玻璃蓋板切割、陶瓷蓋板切割、藍寶石蓋板切割上應(yīng)用皮秒激光切割技術(shù)設(shè)備已經(jīng)成熟，占領(lǐng)了國內(nèi)市場大部分訂單。

　　80%以上屏占比的機型數(shù)量持續(xù)攀升，說明全面屏技術(shù)已經(jīng)得到普及，vivo NEX和OPPO Find X的零界全面屏還將再度掀起一次技術(shù)革命，帶動屏占比的進一步升級。

　　人工智能

　　（備注：由于多個機型會同時擁有人臉識別和語音AI，故機型數(shù)量會有重疊）防水技術(shù)

　　2018年7月暢銷手機TOP 50中，具有防水功能的機型有7款，分別是iPhone X、iPhone 8 Plus、華為 P20、iPhone 8、華為 P20Pro、華為 Mate10 Pro、三星 Galaxy S9。

　　觸控顯示

　　7月中國暢銷手機TOP 50中，采用AMOLED屏有8款。

　　值得注意的是，自2014年被江粉磁材收購后，帝晶光電就已成為集團的重量級產(chǎn)業(yè)，江粉磁材也于2018年3月8日正式更名為領(lǐng)益智造。2015年，帝晶光電凈利潤達1.13億元，2016年達到1.53億元，2017年達1.51億元，合計超額實現(xiàn)業(yè)績承諾。其客戶包括華為、中興、魅族、傳音、聯(lián)想、三星等多個國內(nèi)外一線手機終端廠家，并通過持續(xù)穩(wěn)定的供貨品質(zhì)獲得了良好口碑。產(chǎn)能方面，帝晶光電計劃將于2018年達到全貼合月產(chǎn)能1.2KK、電容式觸摸面板月產(chǎn)能3.5KK。

　　第一手機界研究院認為，OLED柔性顯示投資熱已顯現(xiàn)。到2018年底，全球手機品牌旗艦機40%將采用AMOLED，到2019年，旗艦機70%將采用AMOLED，加上國內(nèi)柔性AMOLED產(chǎn)能的逐步釋放，觸摸屏行業(yè)將迎來新的投資熱潮。