對三大基礎(chǔ)電信運營商來說，后4G時代一個顯著的特點就是從“流量經(jīng)營”向“內(nèi)容經(jīng)營”轉(zhuǎn)型。通過混改傍上BATJ等互聯(lián)網(wǎng)大佬的中國聯(lián)通，大改過去長期的弱勢，開始了華麗轉(zhuǎn)身。善于察言觀色的中國電信更是不甘落后，緊隨其后大搞各種互聯(lián)網(wǎng)套餐，而且取得了顯著的成效。剛剛公布的六月份經(jīng)營月報顯示，中國電信已經(jīng)連續(xù)三個月實現(xiàn)了移動用戶和4用戶凈增第一的好成績。而這些成績本來都是毫無疑問屬于中國移動的。看在眼里的中國移動，已經(jīng)無法繼續(xù)坐當場下“無動于衷”的觀眾，開始向各互聯(lián)網(wǎng)大佬積極靠攏。

署名文章《大動作連番上陣，中國移動這是在干什么》一文，詳細分析了中國移動及其咪咕公司積極開展與包括百度、蘇寧、小米和央視等互聯(lián)網(wǎng)大佬、終端大佬和內(nèi)容大佬的合作背景和未來前景。可以說，中國移動為了獲得“內(nèi)容”資源，加速向內(nèi)容經(jīng)營轉(zhuǎn)型的步伐，也是拼勁了全力，甚至不惜分別與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的各種“冤家”合作，其中就包括下面這對吸引了無數(shù)眼球的騰訊和今日頭條。

一、借力騰訊合推WeSim卡瞄準境外應(yīng)用，搶占出境游等高端人群

今年3月份的一則新聞報道提到，我國移動支付一年的總交易筆數(shù)約為7750億筆，騰訊的財付通占了一半還多。去年全年微信支付的日均筆數(shù)超過6億筆，并且狗年除夕當天使用微信發(fā)紅包的人數(shù)更是達到了6．88億。毫無疑問，從支付筆數(shù)來看，微信支付已經(jīng)占了優(yōu)勢。然而在境外市場上，微信支付的影響力遠遠不及阿里和支付寶。阿里巴巴的財報數(shù)據(jù)顯示，支付寶8．7億活躍用戶這個數(shù)字已經(jīng)是超越了微信支付綁卡用戶（事實上，很多綁卡也非活躍），更重要的是，這一數(shù)字超越了騰訊的QQ用戶數(shù)（QQ月活躍賬戶為7．83億）。另外，今年的“兩會”報告顯示，我國的出境游人數(shù)達到1．3億人次，而且還在以平均1000萬人次／年的規(guī)模持續(xù)增長。而且這1．3億的出境人口是富可敵國的高消費人群。如此龐大的人群和巨大的消費潛能，自然會在海外產(chǎn)生深遠的影響。我國先進的管理經(jīng)驗和人文創(chuàng)新自然也會在海外生根發(fā)芽，茁壯成長。國外商家為滿足中國顧客各種消費能力的支付需求必然也會隨之而來，如此也會培育并帶動國外居民的移動支付需求，為微信特別是其支付功能等各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了空前大的應(yīng)用推廣市場和空間。

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當中，BATJ是無可爭議的大佬，各自把持了不同的細分領(lǐng)域。但是，其成長的經(jīng)歷都有一個顯著的共性，那就是靠積累規(guī)模龐大的用戶群體，并依靠這個群體來開展業(yè)務(wù)，組織營收。現(xiàn)在騰訊與中國移動合作，很大程度上看重了中國移動將近9億的移動用戶，并且其中有超過6．7億的4G用戶。另外，監(jiān)管層面也要求運營商降低國際漫游費，從中國移動的角度看，其有積極主動順應(yīng)管控要求的意思。一方面是規(guī)模持續(xù)增長的出境人口，一方面是規(guī)模龐大的移動用戶群體，兩相重疊必然會在海外引起任何消費市場都足以重視的超級旋風。而且移動支付的趨勢一旦形成，受益的不再僅僅是中國用戶，當事國家的居民也會享受到中國“新四大發(fā)明”的種種便利。

二、捆綁毫無下限的今日頭條系應(yīng)用，頭條爽卡的橫空出世能帶來多少流量

近日，中國移動和今日頭條合作推出了互聯(lián)網(wǎng)套餐卡，名為“頭條爽卡”，特點是主打今日頭條系應(yīng)用免流、套餐外低價日租流量等賣點。公開的網(wǎng)絡(luò)報道顯示，頭條爽卡每月資費26元，活動期間9元／月，優(yōu)惠持續(xù)到2019年12月31日。頭條爽卡包含30GB的定向流量，對應(yīng)App為今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、懂車帝、悟空問答等。套外資費為1元／800MB／天，通話0．19元／分鐘。如果一個月每天都觸發(fā)流量的話，那么在優(yōu)惠期間的資費則是9＋30＝39元。這樣計算下來，同等情況下頭條爽卡比騰訊王卡每月便宜10元錢。從資費上來看，頭條爽卡完全具備與騰訊王卡直接競爭的實力。有行業(yè)專家分析了身家5000億美元的騰訊為何要跟300億美元的今日頭條死磕的原因。也就是說從出于防患未然的角度出發(fā)，騰訊先下手為強全面封殺與其業(yè)務(wù)高度競合而羽翼尚未豐滿的今日頭條。這從側(cè)面說明了今日頭條系野蠻生長的驚人速度和快速膨脹的體量，已經(jīng)引起了BATJ等互聯(lián)網(wǎng)大佬的特別關(guān)注。

然而無論今日頭條多么強大，成長速度有多快，這都無法擺脫社會對其的負面評價，至少其沒有盡到企業(yè)該有的社會責任。這里的今日頭條毫無下限，其實主要是指其旗下的抖音APP。7月16日，抖音對外宣布了其最新用戶數(shù)據(jù)，全球月活躍用戶數(shù)超過5億。在經(jīng)營數(shù)據(jù)上，抖音確實擁有了大量的年輕而且有經(jīng)濟實力的用戶。根據(jù)抖音自己發(fā)布的消息，其主力用戶群體從早期的18至24歲，上升到了24至30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40％。然而這些都不能掩蓋其低俗的本質(zhì)，無法撇清其依靠低俗發(fā)展用戶的嫌疑，更無法擺脫利用各種黃色擦邊球謀生之道。抖音頻頻出事，先是“洗澡門”“換衣門”，然后是情侶“大戰(zhàn)”衛(wèi)生間。本來以為到此為止，沒想到最近抖音又出現(xiàn)了“真空門”，而這次的尺度再次刷新下限。無論“低俗”是不是今日頭條的的標簽，至少其旗下的抖音已經(jīng)給廣大人民群眾留下了這樣的印象。一直以來都以“正德厚生 臻于至善”姿態(tài)出現(xiàn)在國人面前的中國移動，與今日頭條或者說抖音的調(diào)性一樣嗎？專營各種“內(nèi)容”的今日頭條系各種APP應(yīng)用，能夠給中國移動提供多少流量彈藥？這些暫時還無法獲知，我們暫時也不多做評論。

我們不得不承認，在“內(nèi)容”的生產(chǎn)和經(jīng)營上，互聯(lián)網(wǎng)公司通過各種渠道和措施，包括大打擦邊球，甚至不合法手段，實現(xiàn)了用戶規(guī)模和營業(yè)收入的擴張。既然短期內(nèi)無法完成“內(nèi)容”的生產(chǎn)，包括中國移動在內(nèi)運營商就必須加強與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，加強對“內(nèi)容”的經(jīng)營。因為，畢竟首先滿足了用戶需求，才能退而求次實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。