3G引發新一輪洗牌 國產手機面臨新挑戰

　2009年3G成為國內手機市場發展的重心，手機市場經歷了低迷、復蘇和增長三個階段。中國手機業在經過了長達一年的網絡、終端和業務的深入摸索后，思路已經漸漸清晰。

　　2009年3G成為國內手機市場發展的重心，手機市場經歷了低迷、復蘇和增長三個階段。中國手機業在經過了長達一年的網絡、終端和業務的深入摸索后，思路已經漸漸清晰。

　　3G：天翼終端一馬當先

　　中國電信天翼手機09年數據已出爐，中國電信相關負責人透露，2009年，整體天翼終端市場規模近3000萬部，接近歷史最好年份的3倍，市場份額達到17%，預計明年第一季度中國電信將成為全球最大CDMA運營商。

　　“2009年對中國電信來講是創造輝煌和奇跡的一年，我們深知取得這些成績離不開產業鏈各合作伙伴的支持”，在近日的一個業內會議上，當著諸多CDMA手機經銷商的面，中國電信終端管理中心總經理馬道杰如此感慨地說。

　　對于中國電信CDMA業務來說，2009年是不平常的一年，因為這是中國電信正式接手CDMA業務的第一年，而眾所周知，中國電信剛接手時的CDMA網絡情況是何等局面，實際上，中國電信在各方面需要另起爐灶，尤其是在3G建設方面。

　　國產品牌：穩步增長

　　調查機構賽諾發布的最新數據顯示，我國3G發展正進入快車道，11月3G手機銷量首次超過100萬戶，手機廠商則呈現集中化趨勢，三星、諾基亞和酷派三家公司市場份額超過60%。11月份3G手機銷量達到117。6萬臺，比10月份的86。6萬臺增長31萬臺，環比增長35。9%。其中TD-SCDMA手機銷量增幅最大，達到74。7%，EVDO手機增幅為36。5%，WCDMA手機11月份增幅相對較小。

　　業內專家表示，隨著千元3G手機的陸續推出、3G資費套餐的降低、3G終端的豐富化以及3G業務的多元化，消費者對3G的認知和接受程度日益增加，這為3G手機銷量的快速增長奠定了基礎，3G產業進入了快速發展的新階段。

　　此外，3G市場發展也推動了手機廠商洗牌。從整個3G市場的占有率來看，三星高居第一位，諾基亞緊隨其后，酷派居于第三，三家的市場份額之和超過60%，酷派成為3G市場中前三甲的唯一國產品牌。

　　競爭：洗牌在即變中求生存

　　明年手機市場將迎來更為強勁的增長勢頭。根據市場調研機構GfK預計，2009年全年手機銷量將比2008年增長5%，2010年手機整體市場的增長將達到9%。另外，手機市場結構將發生明顯變化，2G市場中GSM制式的手機市場年銷量占比將比2009年下降15%;3G市場還將是運營商爭搶的熱土，2010年3G市場份額在整體市場的占比將迅速提升，銷量市場份額超過20%，銷量增長速度預計將超過500%。

　可以預見，隨著3G手機終端價格的逐漸“親民”，3G產品的不斷推陳出新，再加上運營商高額的補貼投入，未來3G手機的市場份額還將飛速增長，整個手機市場的結構也將發生明顯的變化。

　　受3G市場的擠壓，GSM手機價格持續下降，導致產品定位不斷下調，利潤也不斷下滑，未來的發展空間正在不斷縮小。雖然受益3G市場的啟動，但從市場競爭格局看，2009年國內手機企業與國外幾大巨頭相比，仍然處于劣勢地位。由于手機市場競爭激烈，傳統的依靠銷售硬件獲利的模式受到嚴峻挑戰，各手機企業都希望切入軟件、內容行業尋求新的利潤增長點。

　　總而言之，目前我國手機產業的這種形勢勢必導致行業重新洗牌，我國手機品牌的挑戰將越來越大，不同戰線廠商的業績分化也將越來越明顯。