為了抵消銷量下降引發的營收數字下滑，上調的是蘋果全系設備的均價，今年新產品相對去年平均價格上漲了150美元，相當于每件產品至少要多花1000元人民幣。受此影響過去一個季度iPhone的銷量為4689萬部，環比增長14%。而同比增長低于0.5%，因此報表中直接寫了個增長0%。

這就是蘋果的“B計劃”，讓產品走奢侈品路線。而讓這一切成真的，就是蘋果負責零售業務的高級副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)。

作為前奢侈品牌巴寶莉(Burberry)的CEO，庫克在將她招至麾下時，并不擔心阿倫茨不懂科技，并表示：“我想我們有成千上萬的技術人才。我想那并不是我想在你身上找到的東西。”

此外，雖然蘋果推出了相對“廉價”版本的iPhone XR，但低分辨率的屏幕、粗獷的邊框、3D Touch功能缺失，都在時刻提醒用戶，要么忍、要么花錢買更貴的XS。

雖然蘋果不公布銷量數字，但是從近期“雙11”購物節數據來看，蘋果銷量已經呈現下滑趨勢。據京東雙11手機業務戰報顯示，蘋果手機在銷量上已經被國內廠商榮耀、小米超越；而全線漲價也并沒有讓蘋果繼續保持銷售額冠軍的寶座，在雙11當天僅取得了第二的位置。

雖然雙11數據更多僅代表蘋果在中國市場的表現，但作為蘋果第二大市場，中國市場表現“疲軟”還是讓蘋果在財報中顯得信心不足。

信心不足最明顯的體現，在于蘋果開始大量削減iPhone訂單。據業內爆料稱，蘋果公司已告訴供應商如鴻海、和碩停止增加iPhone XR生產線，并將部分和碩訂單劃給鴻海。而鴻海目前iPhone XR機型開工的生產線約為45條，相比比預期的60條，意味著每天產能要降低10萬臺左右，比最初期望減少20%至25%。

受此影響，縱然鴻海發布Q3財報毛利率、營益率、凈利率皆環比上升，但業內仍然看空其業績預期，早盤一度跌3.2%至73.80元新臺幣，創下近5年來新低。此外，和碩、瑞聲科技等均應聲大跌。

被波及的不只是代工廠，供應商也是叫苦不迭，受預期業績下降影響，3D感知攝像頭供應商Lumentum股價暴跌了32%、舜宇光學跌2.6%、歐非科技、立訊科技等蘋果概念股也應聲下跌，玻璃供應商伯恩光學甚至傳出裁員5000人的消息。

曾經以供應鏈管理見長的蘋果，如今卻也因供應鏈逐漸失控，開始收到供應鏈反噬。

最顯著的例子，莫過于蘋果與高通的決裂。蘋果和高通由來已久的專利紛爭，從iPhone7開始，蘋果開始打破全系高通基帶的供應，并逐漸替換為英特爾基帶，直到今年新iPhone全面采用英特爾基帶。

雖然英特爾基帶為蘋果剩下了大筆向高通繳納的專利費，然而英特爾基帶在弱信號下性能孱弱，造成了上市后大量消費者投訴iPhone XS信號弱的現象。甚至有一些廠商在發布會上“嘲諷”其千元機在信號方面吊打售價萬元iPhone XS，著實令人感到尷尬。

隨著明年5G商用時代即將到來，將有大批廠商開始推出支持5G通信技術的手機。而英特爾方面稱將在2019年下半年出貨，但使用此款調制解調器的商用設備包括手機、PC和寬帶接入網關預計將在2020年上半年上市。這意味著，明年iPhone可能因此無緣5G，這將使蘋果支柱的手機業務陷入非常不利的境地。

毫無疑問，沒有供應鏈支撐的蘋果，王座的根基將不再牢固。

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