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小米進軍日本市場,發布搭載一億像素的Note 10

牽手一起夢 ? 來源:機智貓 ? 作者:機智貓 ? 2019-12-05 15:37 ? 次閱讀

根據小米日本官方推特消息,小米將于12月9日進入日本市場,并舉行首場發布會。這意味著,繼中興、華為和OPPO之后,小米成為第四家進軍日本市場的國產手機廠商。

遺憾的是,除了時間官方并未透露其他關于這場發布會的信息。對此,有報道稱小米將在日本市場發布搭載一億像素的Note 10(國內為小米CC9)手機,同時還會推出家電產品。

不出意外的話,小米進軍日本市場,其依然會采用其成名的“性價比”武器,而在此之前小米已經成功在印度、歐洲等市場復制了這一模式。但是,如果小米單單想要憑借性價比這一種模式,其在日本市場的未來或許將打上一個問號。

一直以來,日本手機市場比起中國、美國、印度以及東南亞等市場,其似乎并沒有太大的存在感,而造成這一情況主要是因為日本市場的特殊性。

作為一個成熟的發達國家,日本的人均GDP超過25萬元人民幣,主流消費者對價格敏感度較低,更看重電子產品的設計和品質;這一情況就導致了日本消費者更偏愛高端機型,手機平均售價接近4000元,位居全球第一。

但是,日本手機市場的銷售體系卻主要是依托更古老的線下運營渠道。據統計,日本手機市場90%的市場份額被AU、Docome、SboftBank、eMobile和WILLCOM五大運營商占據。

與此同時,日本聞名于世的工業設計能力,讓日本消費者對本土電子品牌具有十分高的忠誠度,不輕易接受國外品牌。

因此,在這一特殊的在市場機制下,外來品牌想要在日本扎根并發展,第一要務是借助運營商的力量,其次才是如何改變用戶的消費習慣。這對于把性價比作為開拓新市場“堅船利炮”的小米而言,可以說是天生克制。

除了特殊的市場環境,小米還面臨著十分強大的競爭對手。

根據市場調查機構Strategy Analytics報告顯示,2019年二季度,蘋果以37.8%的市場份額位居第一;緊隨其后的是夏普(15.9%)和三星(9.7%);第四、五名則分別是京瓷(7.9%)與富士(7.7%)。至于大家熟悉的日本手機代表索尼,則跌出top5被劃分到Others之列。

這意味著,在以高端市場為主的日本手機市場,當性價比不再成為小米手機優勢,其將直接與蘋果、三星等國際品牌進行手機技術、品質以及品牌的競爭。這或許也是小米為何將會自家一億像素的Note 10作為進軍日本的首發產品。

不過,既然小米敢于將進軍日本市場時間提前,那么這就意味著其至少還準備了其他的殺手锏,對此我們也只有等待屆時的發布會揭曉。

責任編輯:gt

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