從海信、創(chuàng)維、TCL、小米的第一之爭，到社交電視、激光電視、QLED量子點電視、OLED電視在不同時間段引爆市場，外界可能沒注意到一個現(xiàn)象，那就是智慧屏這個2019年的火熱概念，如今似乎冷卻了下來。

一個疑問是：智慧屏的風(fēng)潮過去了嗎？

智慧屏概念之所以一度非常火爆，源于巨頭華為的進場。而華為與眾不同，將電視的概念升級，定義為智慧屏，理論上說是開創(chuàng)了一個新的賽道。

雖然華為開創(chuàng)了智慧屏這個新品類，但這個賽道卻并不只屬于華為。傳統(tǒng)電視巨頭和小米這樣的后來者，都沒有放過這個市場。原因不復(fù)雜，智慧屏的概念確實大于電視，但電視也可以成為智慧屏。

所以，除了智慧屏之外，智慧屏幕、極智屏、智屏等很多概念和產(chǎn)品問市，而且從產(chǎn)品方向來看，各家雖然有一些差異化，但在智慧這個方向上卻是殊途同歸。

從獨秀到共舞，智慧屏算是成功的了。但遺憾的是，這個概念保持熱度的時間似乎并不長，如今大有冷卻之勢。那么，從火熱到趨冷，到底原因何在呢？

在釘科技看來，智慧屏熱度下滑并不意外，主要原因有三個：

其一，市場下行壓力過大，智慧屏無法力做到挽狂瀾，從而延續(xù)熱度。2019年，電視市場基本處于量額齊跌的狀態(tài)，進入2020年，疫情黑天鵝又不期而至，讓市場的下行壓力繼續(xù)增大。但在這樣的情況下，智慧屏的出現(xiàn)，并沒有在實質(zhì)上幫助行業(yè)實現(xiàn)反彈，在萎靡的市場環(huán)境下，智慧屏無法獨善其身，熱度的下滑在所難免。

其二，智慧屏概念雖然先進，但產(chǎn)品體驗的差異化，尚沒有達到換代的標準。智慧屏的產(chǎn)品形態(tài)和傳統(tǒng)電視沒有差異，一些關(guān)鍵器件的供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)電視企業(yè)趨同，社交、娛樂、大小屏互動這些雖然很有創(chuàng)意，但技術(shù)門檻不夠高，差異化依然不足。至于智能家居的整體聯(lián)動體驗，整個中國都還有很大的發(fā)展空間。總體來看，智慧屏不錯，但用“顛覆性”這個標準來衡量，還有很大的不足。

其三，智慧屏有成行業(yè)標配的趨勢，一旦成為基礎(chǔ)能力，則行業(yè)營銷的重點必然會轉(zhuǎn)移。目前來看，主流彩電企業(yè)都在大力發(fā)展產(chǎn)品的智慧能力，通過屏幕這個智慧入口，為家庭用戶提供視聽、娛樂、社交、健身、教育、購物等服務(wù)。未來，智慧屏有成為電視基礎(chǔ)能力的趨勢。也就是說，智慧屏概念本來更大，但電視企業(yè)通過產(chǎn)品升級，再次拓展了電視定義的外延，甚至將智慧屏包括進來。如果智慧屏和智能電視一樣，成為一種標配，市場熱度的下滑也就很自然。

需要指出的是，上述提到的智慧屏，并不特指華為智慧屏，而是行業(yè)智慧屏。釘科技認為，一個概念的興起，除了營銷層面的原因之外，也必然有著產(chǎn)業(yè)趨勢方面的原因。無論如何，華為入場智慧屏，還是進一步激活了傳統(tǒng)電視行業(yè)，加快了整個電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。因為，在當(dāng)下的中國，華為對技術(shù)的高投入和對產(chǎn)業(yè)趨勢的判斷，都是頂級水平的，與這樣的對手同行，壓力和動力會同時存在。