疫情過(guò)后，人們對(duì)智能手機(jī)的需求開始恢復(fù)增長(zhǎng)，特別是5G手機(jī)。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2175.6萬(wàn)部，環(huán)比2月份增長(zhǎng)340%；其中，5G手機(jī)出貨量621.5萬(wàn)部，環(huán)比2月增長(zhǎng)260%。

消費(fèi)端的需求刺激了手機(jī)廠商產(chǎn)品的更新迭代速度。

日前，榮耀手機(jī)正式發(fā)布了更名海報(bào)，由10X正式變?yōu)閄10。榮耀總裁趙明在微博上表示：“新的榮耀X系列正是這樣一款“風(fēng)暴眼”產(chǎn)品，它將刷新5G時(shí)代的全民體驗(yàn)，我們堅(jiān)信它將是風(fēng)暴級(jí)的5G普惠之作，勢(shì)必引起行業(yè)的震動(dòng)。”

十幾天前，榮耀上線的新5G產(chǎn)品榮耀30系列上，趙明都未用“引起行業(yè)的震動(dòng)”這樣的表述來(lái)說(shuō)它，為什么對(duì)這款即將推出的“X10”如此充滿信心？

須知，5G雖是智能手機(jī)行業(yè)的新機(jī)遇，但智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也很慘烈，管你是多年資深老品牌，還是小鮮肉新品牌，都有可能淪為行業(yè)的“炮灰”。趙明為什么敢有這樣的底氣來(lái)評(píng)價(jià)“X10”？榮耀手機(jī)為什么會(huì)對(duì)X系列進(jìn)行更名？它的背后又有何深意？

告別過(guò)去，迎接5G

消費(fèi)者現(xiàn)在如果想要換新手機(jī)，大部分會(huì)優(yōu)先考慮5G手機(jī)。經(jīng)過(guò)2019年的教育，消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)已愈發(fā)熟悉。今年手機(jī)廠商的5G之戰(zhàn)會(huì)更加激烈。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)手機(jī)廠商的應(yīng)對(duì)策略和玩法都不一樣。

2017年秋季，蘋果推出了三款新品，iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X，其中，最亮眼的莫過(guò)于iPhone X，它不僅是命名上的區(qū)別，也兼有跟過(guò)去告別之意。

榮耀X的全面升級(jí)，也有跟iPhone X更新的相似之處。榮耀X系列此前的命名方式是數(shù)字在前，X在后，比如6X、7X、8X、9X，升級(jí)后的命名會(huì)是X10、XXX、XXXX等。這樣做既能延續(xù)過(guò)去的經(jīng)典，同時(shí)也能讓新的產(chǎn)品以不同的氣象對(duì)外展出。

iPhone X將iPhone帶上了全面屏?xí)r代，而榮耀新的X系列同樣飽含深意。榮耀宣傳海報(bào)上的文案是“顛覆X過(guò)往，5G風(fēng)暴即將登場(chǎng)”。由此來(lái)看，榮耀X系列的新產(chǎn)品，必然是5G手機(jī)，新的系列命名，意味著此后榮耀X系列的產(chǎn)品都是5G手機(jī)。

采用X10的命名方式是跟過(guò)去進(jìn)行告別，也是榮耀X系列迎接5G的開始。

工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國(guó)4G用戶總數(shù)達(dá)到12.8億戶，按照這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，5G手機(jī)未來(lái)的發(fā)展空間仍然很大，手機(jī)廠商之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也非一時(shí)就能定勝負(fù)。新的命名是榮耀X系列一種新的氣魄和新的形象，正所謂打仗先看士氣，榮耀先把士氣提上來(lái)了。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，X系列的更名升級(jí)，也意味著它在榮耀內(nèi)部的戰(zhàn)略地位得到了提升，這樣X系列上的研發(fā)投入以及對(duì)產(chǎn)品的打磨度會(huì)再次提升，X系列未來(lái)很有可能成為榮耀體系中與小米競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)立力量。

產(chǎn)品為王

2018年秋季，蘋果的iPhone產(chǎn)品線更新，推出了iPhone XR、iPhone Xs、iPhone XS Max三款產(chǎn)品。與上一代代表產(chǎn)品iPhone X相比，iPhone Xs的更新幅度并不明顯，蘋果的品牌光環(huán)并未加持到這款產(chǎn)品上，很快iPhone Xs就“撲街”。

顯然，即使是蘋果，若產(chǎn)品不給力，消費(fèi)者也不會(huì)上當(dāng)。智能手機(jī)行業(yè)就是如此，產(chǎn)品為王，好的產(chǎn)品會(huì)吸引消費(fèi)者紛至沓來(lái)，反之亦然。

榮耀品牌推出于2013年，首款產(chǎn)品是3X和3C，其后經(jīng)歷過(guò)4X、5X、6X、7X、8X、9X，一共7款X系列產(chǎn)品，第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，榮耀X系列在全球累計(jì)用戶量超過(guò)7000萬(wàn)。

榮耀X系列的成功，充分說(shuō)明它滿足了消費(fèi)者的需求，價(jià)格良心、產(chǎn)品夠好，比如6X讓千元機(jī)也能用上雙攝像頭，7X則讓千元機(jī)也能有全面屏，8X的屏占比讓人感到驚喜，9X驗(yàn)證了麒麟810芯片的強(qiáng)大性能。

據(jù)悉，榮耀X10很有可能會(huì)搭載麒麟820系列5G芯片。在安兔兔的測(cè)試中，麒麟820的GPU得分116516分，驍龍765G的GPU得分92536分，麒麟820領(lǐng)先26%左右。

趙明還在微博上提到稱，“X10”這個(gè)名字有10倍速進(jìn)化的含義，全新的榮耀X10產(chǎn)品力相比前代產(chǎn)品是加速進(jìn)化的，能夠一步到位提供旗艦級(jí)的5G超能科技體驗(yàn)。

因此，有芯片+產(chǎn)品過(guò)硬品質(zhì)+足夠多的消費(fèi)群體基數(shù)，趙明自然信心滿滿，敢于說(shuō)出“引起行業(yè)的震動(dòng)”這種表述。

好產(chǎn)品在手，銷量自然不愁。

補(bǔ)齊5G產(chǎn)品線拼圖

消費(fèi)者是多元化的，有人買千元機(jī)，有人只需要兩三千元左右即可，有人哪怕近萬(wàn)元也在所不惜。面對(duì)多元化市場(chǎng)，手機(jī)廠商要想徹底贏得消費(fèi)者，只能推出多元化的產(chǎn)品布局才能迎合市場(chǎng)。

就連一向主打高端市場(chǎng)的蘋果也不得不走下“神壇”，推出廉價(jià)版iPhone。2020年4月，蘋果推出了新款iPhone SE，起售價(jià)僅3299元，比某些Android旗艦機(jī)的售價(jià)都低。庫(kù)克為了拉銷量，竟然也學(xué)會(huì)了“吹牛”，“它（新款iPhone SE）在非常低廉的價(jià)位上配備了我們頂級(jí)手機(jī)的引擎。我認(rèn)為它比最快的安卓手機(jī)還要快，簡(jiǎn)直太超值了。”

是的，盡管iPhone每年的銷量都近2億臺(tái)，但全球智能手機(jī)的需求超過(guò)13.5億臺(tái)，蘋果這是把低端市場(chǎng)拱手讓給了友商的節(jié)奏。現(xiàn)在，蘋果也坐不住了。只有足夠全的產(chǎn)品線，才能覆蓋足夠多的用戶群。有網(wǎng)友對(duì)新款iPhone SE評(píng)價(jià)稱，蘋果這是“買軟件送硬件”的節(jié)奏。

5G之戰(zhàn)，不容有失。從去年下半年開始，榮耀就加速了5G手機(jī)布局。2019年11月，榮耀就推出了5G機(jī)型榮耀V30系列；2020年4月，榮耀N系列也進(jìn)行了5G產(chǎn)品的更新，榮耀30系列上線。

榮耀X10的加入，讓榮耀N系列、V系列、新的X系列都同時(shí)擁有5G機(jī)型，它補(bǔ)齊了5G產(chǎn)品線拼圖。

2018年12月份，榮耀曾推出全新的品牌slogan，榮耀30產(chǎn)品上，鈦空銀與霓影紫版的后背都采用了大Logo設(shè)計(jì)，顯眼的“HONOR”深度體現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同和個(gè)性自我。顯然，榮耀正在成為它獨(dú)一無(wú)二的自己。

信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4895.3萬(wàn)部，同比下降 36.4%。屬于智能手機(jī)的高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)徹底過(guò)去，現(xiàn)在幾乎沒有新手機(jī)廠商加入，而已有的手機(jī)廠商洗牌仍在繼續(xù)。

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是，狹路相逢勇者勝，要么“你搶走我的地盤”，要么“我搶走你的地盤”，誰(shuí)也不敢停下來(lái)，誰(shuí)也不敢松懈，誰(shuí)也沒辦法一直靠過(guò)去“吃飯”，蘋果也不行。消費(fèi)者在變、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在變，企業(yè)只有“變”才有機(jī)會(huì)生存。

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