現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)的競爭越來越激烈,幾乎所有的手機(jī)公司都采用了雙品牌甚至多品牌戰(zhàn)略,在這之中,華為/榮耀雙品牌是做得最早,同樣也是最成功的。

數(shù)據(jù)顯示,2019年,華為和榮耀是唯二保持增長的手機(jī)品牌。如今,華為已經(jīng)坐穩(wěn)了中國第一的位置,而榮耀今年也很有可能成為中國第二,華為和榮耀這一對兄弟品牌可能占據(jù)中國手機(jī)市場的半壁江山。

榮耀:生于年輕

這兩個(gè)品牌同根而生,他們之間有什么異同?

要回答華為和榮耀的異同,首先得明確華為是什么。我們常說的華為有兩層含義,一個(gè)是華為集團(tuán),它有消費(fèi)者業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)、運(yùn)營商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與解決方案、Cloud&AI業(yè)務(wù)等泛ICT業(yè)務(wù);另外的含義就是我們常說的華為手機(jī)、筆記本等消費(fèi)產(chǎn)品,而榮耀與華為是雙品牌,都屬于華為集團(tuán)消費(fèi)者業(yè)務(wù)部(CBG)。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

華為做電信業(yè)務(wù)起家,2002年底開始進(jìn)入手機(jī)市場。一開始進(jìn)入手機(jī)市場,華為就表現(xiàn)出了全力以赴的態(tài)度,據(jù)華為集團(tuán)手機(jī)項(xiàng)目立項(xiàng)的親歷者,時(shí)任運(yùn)營商解決方案部副部長的張利華回憶,當(dāng)時(shí)華為決定拿出10億元做手機(jī),“2003年華為處于深冬,公司的凈利潤也就十個(gè)億。”

但當(dāng)時(shí)手機(jī)品牌的發(fā)展受制于渠道,國美、蘇寧們站在與消費(fèi)者接觸的第一線,消費(fèi)者品牌意識不強(qiáng),但年輕人群正在覺醒,圍繞90后人群的各種社會現(xiàn)象成為媒體津津樂道的話題,越來越多企業(yè)界與商業(yè)界人士意識到,抓住年輕人群就是抓住了未來。

彼時(shí)的華為集團(tuán)也意識到,華為需要一副“全新面孔”去直面年輕一代,去拓展新的渠道。

于是,榮耀品牌應(yīng)運(yùn)而生,誕生之初,榮耀就選擇了與當(dāng)時(shí)不少新銳手機(jī)品牌同樣的路徑:互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,以避開線下渠道的眾多限制,但與當(dāng)時(shí)很多全面走入線上的手機(jī)品牌不同,榮耀在維持輕資產(chǎn)模式,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌定位的同時(shí),堅(jiān)持與渠道商“做朋友”。榮耀在2017年就取得了線上銷售第一的成績,并將互聯(lián)網(wǎng)品牌Top 1的地位延續(xù)至今。在取得線上巨大成功后,榮耀也加速在線下渠道布局,從互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)型為帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的全渠道品牌。并在2019年在渠道上全面發(fā)力,在線上、線下的市場成績平分秋色。所以說把榮耀作為華為線上品牌的認(rèn)知,是滯后且錯(cuò)誤的。

除了對渠道的靈活把握,榮耀堅(jiān)守品質(zhì)與堅(jiān)定的與年輕人站在一起讓榮耀迅速占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌的位置。品質(zhì)層面,在暢玩6X發(fā)布會前夕,榮耀公開銷毀了價(jià)值2000萬的因運(yùn)輸時(shí)輪胎失火而可能影響質(zhì)量的手機(jī),一舉樹立了榮耀的品質(zhì)形象。而面對年輕人群這一目標(biāo)人群,榮耀除了推出潮流時(shí)尚的產(chǎn)品外,更在在價(jià)值觀層面拉動(dòng)年輕人群,從“勇敢做自己”到“HONOR MY WORLD”的品牌口號,高度體現(xiàn)了榮耀與年輕人群的契合與理解;憑借對渠道、產(chǎn)品品質(zhì)。用戶人群的深刻理解,榮耀迅速成長為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌,并進(jìn)軍中國手機(jī)市場TOP2品牌。

榮耀對比華為:同等品質(zhì) 更潮更年輕

現(xiàn)在的榮耀,已經(jīng)從線上品牌變成線上線下合力的全渠道品牌,形成V、N(數(shù)字系列)、X及PLAY四大產(chǎn)品系列,同時(shí)在全場景IoT領(lǐng)域迅速發(fā)力。

發(fā)展至今,榮耀與華為之間的品牌區(qū)別在哪里?這個(gè)答案首先要落到榮耀的品牌基因?qū)用妗s耀的基因是“年輕、科技、潮”,榮耀代表華為更為年輕、探索、潮酷的一面,傳遞年輕的生活主張與生活方式,這也是榮耀與華為最大的不同。

正如華為與榮耀的品牌主張,華為高呼“構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界”,面對廣闊新世界,一往無前;而榮耀則要“創(chuàng)造一個(gè)屬于年輕人的智慧新世界”,面向年輕人,振臂一呼,應(yīng)者云集。

榮耀與華為區(qū)隔的面向年輕人的潮也表現(xiàn)在產(chǎn)品層面。新近發(fā)布的榮耀30系列和華為P40系列,在配置上非常接近,都采用了麒麟990 5G芯片,也都配備了50倍超穩(wěn)遠(yuǎn)攝。

但榮耀30的設(shè)計(jì)語言是“潮牌”式的。它采用了鈦空銀和霓影紫,更是首次將榮耀HONOR大Logo放大,排列在相機(jī)矩陣的延長線上,辨識度極高。同時(shí),榮耀的發(fā)布會也成了一場張揚(yáng)的潮流大秀,更容易讓年輕人群生出認(rèn)同感。

榮耀與華為品牌的“同”則更多體現(xiàn)在品質(zhì)上的等同。

榮耀手機(jī)與華為手機(jī)共享著同樣的核心技術(shù)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁鄭平方曾公開表示,背靠華為的技術(shù)和質(zhì)量體系這顆大樹,榮耀和華為手機(jī)使用同一套研發(fā)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解,榮耀嚴(yán)格執(zhí)行QMS質(zhì)量管理體系,形成從產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、開發(fā)到采購、制造、檢測等一條龍的高標(biāo)準(zhǔn)管理,榮耀所使用的標(biāo)準(zhǔn),超出歐洲、美國的強(qiáng)制認(rèn)證要求。配備業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的可靠性實(shí)驗(yàn)室,嚴(yán)苛全面的手機(jī)質(zhì)量測試堪稱“變態(tài)”,甚至超出行業(yè)一倍標(biāo)準(zhǔn)。

技術(shù)相同,生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)相同,可以說榮耀品質(zhì)等于華為品質(zhì)。不論選擇華為還是榮耀,都能享受到同樣的品質(zhì)和性能體驗(yàn)。不過,在品質(zhì)等同之外,榮耀為年輕人群提供了更多個(gè)性選擇與探索樂趣,也讓年輕人群有更多品牌歸屬感。