直播帶貨在我國已經不是什么新鮮事，不過在美國似乎還尚未流行起來。現在，“抖音海外版”終于開竅了，決定聯手美國零售巨頭沃爾瑪搞一場購物直播活動。

沃爾瑪周四宣布，將于（美國當地時間）周五與TikTok合作，舉辦一場為期一小時的購物直播活動，屆時用戶就可以在TikTok直播中直接購買沃爾瑪產品，而無需切換到沃爾瑪APP。這也是TikTok在美國首次試水“直播帶貨”。

對于這一合作，沃爾瑪首席營銷官威廉·懷特在一份聲明中表示：“這為我們提供了一種與用戶互動、觸及潛在客戶的新方式，同時在TikTok創作者的幫助下，把我們品牌帶到這個平臺上。”

目前還不清楚通過該應用銷售的產品是否會有收入分，沃爾瑪方面也沒有作出任何解釋。

盡管電商“直播帶貨”模式在亞洲非常受歡迎，但在美國卻舉步維艱。本周，沃爾瑪和TikTok合作測試表明，他們看到了這個領域的機會和勢頭。

站長之家了解到，美國科技巨頭和社交媒體公司也在加大這方面的投資，讓他們平臺更便于購物。去年，亞馬遜推出了亞馬遜直播（Amazon Live），主播可以在直播中談論并演示亞馬遜上銷售的產品。另外，谷歌的研發部門推出了Shoploop等等。不過這些跟中國的淘寶直播、快抖帶貨直播比起來，都顯得不成氣候。

或許TikTok能借助和沃爾瑪合作找到新機會。TikTok已經進軍電子商務領域，從去年開始測試新的社交商務功能，允許一些用戶添加個人資料和視頻鏈接。零售巨頭李維斯（Levi ‘s）是首批使用TikTok新推出的“Shop Now”功能，并引導用戶購買商品的零售品牌之一。

通過本次合作，沃爾瑪和TikTok都可以提升它們的電子商務業務，同時在TikTok的年輕用戶群中也能給這家實體巨頭帶來優勢。

值得一提的是，沃爾瑪一直在進行談判，希望部分收購TikTok的部分業務。沃爾瑪曾表示，它希望把購物帶入這個平臺。

沃爾瑪CEO道格·麥克米倫10月份曾表示，“如果你在看TikTok視頻，而有人在推薦一件衣服或有一件你非常喜歡的東西，如果你能快速購買那件商品會怎樣呢？”，他表示，“這對我們很有吸引力，也想成為其中的一員。”

從沃爾瑪CEO的態度來看，這家零售巨頭早有和TikTok合作試水“直播帶貨”的想法，至于首次合作效果如何，還有待觀察。你又是怎么看的呢？
責編AJX