2020年中國電視市場的統計數據還需要等上一陣，但以在2020雙十一過后進行的數據推總來看，給出了銷量4534萬臺，同比下降7.4%；銷額1165億元，同比下降14.9%的預測結果。中國電視市場出現量額齊跌的情況已經是第二年，同樣是來自奧維云網的數據，2019年銷量同比下降2.0%，銷額同比下降11.2%，相比之下2020年受疫情影響，中國電視市場的收縮速度仍在加快。

對于已經到來的2021年，中國電視市場仍將繼續頹勢嗎？或者會出現意想不到的驚喜？先看下預測數據：奧維云網預計2021年中國電視市場銷量將達到4482萬臺，同比下降1.2%；銷額將達到1263億元，同比增長8.4%。

從2017年進入存量市場階段后，市場銷量不暢，主流品牌開始加入價格戰，加劇了價格戰激烈程度，價格戰其實就是一個市場洗牌的過程，關注中國電視市場的朋友應該能夠注意到，當年風生水起的互聯網電視品牌，如今或已退出市場，或被市場邊緣化，2021年，電視價格戰仍會繼續嗎？

我們看到2020年6月，電視面板價格開始進入漲價周期，雖然外部條件是韓系廠商的退出造成供應減少，加之品牌商年底沖刺備貨造成供不應求漲價，而背后其實是電視終端價格戰早已延燒到上游供應鏈，做電視面板難掙錢，做電視配件掙錢難，當疫情環境下筆記本、顯示器、智能手機需求反增之后，上游企業勢必優先向獲利更佳的其他品類傾斜資源，因此也抑制了2020上半年電視價格戰的瘋狂情緒。電視面板漲價趨勢預測將會延續到2021年的2月份，雖然機構們紛紛表示價格戰會受到扼制，電視品牌企業有機會將重心轉向產品升級，有利于中國電視行業重回健康發展正軌，但我們并不這樣認為。

中國仍然是全球最大的電視市場：最大電視消費市場（每年4500萬-5000萬臺的銷量），最大的電視制造市場（2019年產量1.9億臺，出口9500萬臺），最大的電視面板制造工廠（全球40%電視面板來自中國，超50%液晶電視面板產自中國）。產業優勢如此集中造就了中國電視市場的空前競爭，價格又是消費者購買電視過程中最關注的因素，因此價格戰在2021年仍然會繼續，只是戰火覆蓋的品類會出現調整。

尺寸增長

相比之前價格戰只針對55英寸入門級產品，2021年的價格戰將會從65英寸起跳。目前京東商城上熱銷65英寸電視中小米、紅米、海爾等都經殺到2799元，保守估計，2021年618之前，入門65英寸產品均價將會逼近2500元。

2021年下半年開始，入門75英寸將有可能開啟對均價3000元大關的沖擊。對于上游面板企業來說，新代線的主力產能都已經向65英寸、75英寸及以上尺寸轉移，切割55英寸或更小尺寸缺少獲利空間，騰退電視面板資源給利潤更好的大屏顯示器、商用顯示屏才是更佳選擇。

單價提升

2021年電視市場的零售均價將會提升，65英寸、75英寸產品快速占領主流市場，OLED電視、激光電視繼續拓展在高端市場份額，這些因素都有利于產品單價的提升，電視品牌商在2021年的獲利情況會比較值得期待。

另一方面，電視應用體驗方面，智能操控、內容資源、硬件配置、IoT系統，甚至用料做工等方面也會持續得到加強，這是電視產品發展過程中應有之意，也是品牌商吸引消費者的明確方向，它們也會推高產品售價。

場景細分

場景細分是2020年就已經比較突出的行業趨勢，社交電視、游戲電視想必您一定已經聽說過了，2021年這種趨勢肯定會得到繼續加強，社交電視通過攝像頭配件的功能，實現了視頻交互、安防看家、家庭樂拍、健身鍛煉等有趣的體驗，相信會在2021年快速成為主流產品標配；游戲電視搭載更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指標，可以將潛力巨大的主機游戲市場描繪成高端電視下一個風口，更因為索尼、微軟最新主機的上市帶給電視廠商充足的想象力。

電視市場的細分進程已經展開，由于電視本身特殊的普適性，它的細分方向一定會比顯示器、筆記本更多樣，這也是2021年非常值得我們關注的。
責任編輯：YYX