北京時(shí)間1月28日早間，蘋果發(fā)布了第一財(cái)季（即自然年2020年第四季度）財(cái)報(bào)。在一系列新產(chǎn)品的加持下——四款iPhone12系列手機(jī)、頭戴式耳機(jī)AirPods Max、新一代Mac、HomePod mini……蘋果的財(cái)報(bào)表現(xiàn)超出預(yù)期，歷史上首次單季度營(yíng)收超過千億美元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司在2020年第四季度營(yíng)收1114.39億美元，比去年同期918.19億美元增長(zhǎng)了21%，超出市場(chǎng)預(yù)期的1026億美元。凈利潤(rùn)287.55億美元，同比去年222.36億美元增長(zhǎng)了29%。其中iPhone營(yíng)收655.97億美元，同比增長(zhǎng)17.23%。

一、 蘋果單季營(yíng)收首破千億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29%

二、 iPhone營(yíng)收破600億美元，服務(wù)營(yíng)收也迎來大幅增長(zhǎng)

作為核心業(yè)務(wù)支柱，iPhone營(yíng)收在連續(xù)多個(gè)季度不到總營(yíng)收一半后，又強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)收占比達(dá)到了58%，營(yíng)收656億美元，同比增長(zhǎng)17%。

服務(wù)業(yè)務(wù)，包括視頻、音樂和云存儲(chǔ)一體的全新AppleOne全家桶業(yè)務(wù)，營(yíng)收158億美元，同比增長(zhǎng)24%，在總營(yíng)收中占比14%。

本季度iPad營(yíng)收84億美元，同比增長(zhǎng)40%，增長(zhǎng)率在所有產(chǎn)品中拔得頭籌。也許得益于去年9月發(fā)布的更具性價(jià)比的中檔平板電腦iPad Air 以及“學(xué)生iPad”—— iPad 8；在疫情影響下，居家辦公、學(xué)習(xí)、娛樂需求增加，一定程度上推升了iPad的暢銷。

蘋果在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域一直是領(lǐng)頭羊，去年接連發(fā)布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE以及AirPods Max；另外，在家居產(chǎn)品中，推出了更平價(jià)的HomePod mini。一系列新產(chǎn)品給「可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品及配件」的增長(zhǎng)率助推到30%，成為第二大增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，營(yíng)收130億美元。

本季度服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅增長(zhǎng)24%，達(dá)到158億美元，其毛利率高達(dá)68%，相較去年65%，增長(zhǎng)了3%。另外，產(chǎn)品的毛利率35%，同比增長(zhǎng)1%。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）表示，毛利表現(xiàn)不錯(cuò)的主要原因是銷售量表現(xiàn)強(qiáng)勁，產(chǎn)品和服務(wù)的組合表現(xiàn)好，秋季新產(chǎn)品上線，有了新的成本結(jié)構(gòu)，因此，一定程度上緩和了成本的影響。

三、 大中華區(qū)營(yíng)收本季度“扳回一城”

本季度，蘋果在各大區(qū)域的營(yíng)收都保持了10%以上的正向增長(zhǎng)，其中大中華區(qū)增長(zhǎng)率第一，達(dá)到57%。其次是日本，增長(zhǎng)率34%。

蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收，近一年以來的同比增長(zhǎng)一直在10%以下，上季度更是同比暴跌28%。本季度iPhone12系列發(fā)布后，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收才算是狠狠扳回了一城。

雖然從財(cái)報(bào)中無法獲知iPhone12在中國(guó)的具體銷售額，但今日早間財(cái)報(bào)會(huì)議中，蘋果CEO庫克稱，iPhone的（換代）升級(jí)在中國(guó)創(chuàng)下了歷史最高記錄。于此，馬斯特里分析稱，“中國(guó)在快速建設(shè)5G，人們對(duì)5G也有比較大的需求。”
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