經(jīng)歷了2020年的停擺和今年的延期，AWE2021將于3月23日-25日在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦。作為和德國(guó)IFA 、美國(guó)CES齊名的全球三大家電與消費(fèi)電子展之一，AWE被視為家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域科技發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，作為疫情后全球首個(gè)線(xiàn)下舉辦的國(guó)際大展，自然備受關(guān)注。

以家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)和細(xì)分，圍繞家庭消費(fèi)場(chǎng)景延伸的行業(yè)創(chuàng)新和渠道上新不斷深化。電視作為行業(yè)的熱門(mén)，在歷屆會(huì)展中都是最吸睛的存在，國(guó)內(nèi)外品牌都將在這一備受矚目的行業(yè)盛會(huì)上“Show”出自己。值得一提的是，東芝電視也出現(xiàn)在AWE2021的展商名錄中，這也是有著“日本彩電之父”美譽(yù)的東芝電視以全新形象首次在AWE亮相。

（一）東芝電視，電視產(chǎn)業(yè)變遷的見(jiàn)證者

上世紀(jì)80年代，日本家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡全球，“日本家電”曾一度是傳統(tǒng)家電行業(yè)產(chǎn)品高端、技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)有保證的代名詞，東芝就是其中的代表品牌之一。誕生于1875年的東芝，已經(jīng)有近一個(gè)半世紀(jì)的傳承，1952年開(kāi)始生產(chǎn)黑白電視，1960年開(kāi)發(fā)了日本第一臺(tái)彩色電視機(jī)，被譽(yù)為日本“彩電之父”，早已是家喻戶(hù)曉的日本家電品牌。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),擁有一臺(tái)東芝火箭炮電視是很多中國(guó)家庭的目標(biāo)，“新時(shí)代的東芝”在國(guó)內(nèi)也是廣為流傳的廣告語(yǔ)。

此后，雖然電視行業(yè)歷經(jīng)多次更迭，東芝電視始終占據(jù)產(chǎn)業(yè)的第一梯隊(duì)，領(lǐng)跑高端市場(chǎng)，這從其取得的成就便可見(jiàn)一斑：率先研發(fā)超驅(qū)動(dòng)液晶電視、推動(dòng)世界裸眼3D電視實(shí)現(xiàn)商用……從CRT到LCD、OLED，東芝電視憑借“自成一派”的聲像處理技術(shù)，成為時(shí)代的見(jiàn)證者和實(shí)踐者。

在顯示領(lǐng)域，從第一臺(tái)黑白電視的研發(fā)開(kāi)始，“像素級(jí)”就成為東芝電視研發(fā)人員眼中畫(huà)質(zhì)的基準(zhǔn)，利用視頻引擎和圖像處理軟件對(duì)畫(huà)質(zhì)進(jìn)行優(yōu)化的圖像引擎技術(shù)，已經(jīng)成為東芝電視的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在，REGZA畫(huà)境引擎、超解像技術(shù)等，都成為了大家熟知的技術(shù)名詞，形成了東芝在圖像處理、畫(huà)質(zhì)芯片全方位的技術(shù)創(chuàng)新體系；在音質(zhì)上，當(dāng)上世紀(jì)90年代，多數(shù)品牌電視停留在追求“聽(tīng)清對(duì)白”的階段時(shí)，東芝火箭炮電視已經(jīng)開(kāi)始著手營(yíng)造聲音的現(xiàn)場(chǎng)感和震撼力，東芝火箭炮音響也因此被幾代人奉為“圖騰”。

（二）百年?yáng)|芝傳承創(chuàng)新，歸來(lái)仍是少年

歷經(jīng)市場(chǎng)的洗禮和時(shí)代的變遷，有著146年歷史的東芝也開(kāi)始了在新時(shí)期的蛻變。

近年來(lái)，東芝電視駛?cè)肭笞兊摹翱燔?chē)道”，通過(guò)組織架構(gòu)、渠道運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品規(guī)劃的全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了短暫低潮后的復(fù)興：2019年，東芝電視扭虧為盈；2020年上半年，東芝電視收入17.85億元，同比增長(zhǎng)了19.85%，增利近1.5億元；2020年，海信+東芝的市場(chǎng)份額達(dá)到27.6%，在日本市場(chǎng)穩(wěn)居第一。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，幾乎每個(gè)日本人家中都擁有過(guò)一件東芝的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，東芝電視也以全新的姿態(tài)登陸中國(guó)市場(chǎng)。去年10月，東芝電視發(fā)布睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動(dòng)系列Z740三大REGZA家族系列高端新品；今年年初，發(fā)布X7500系列OLED高端旗艦，后又相繼發(fā)布了C340、Z670兩款新品，至此，重塑歸來(lái)的東芝電視在中高端市場(chǎng)上產(chǎn)品線(xiàn)雛形初顯，以新科技、新智慧、新品質(zhì)為關(guān)鍵詞，市場(chǎng)目標(biāo)直指高端人群。

此次AWE2021,東芝電視將攜旗下多款明星機(jī)型亮相陸?zhàn)^，與中國(guó)消費(fèi)者近距離接觸。據(jù)了解，此次參展產(chǎn)品覆蓋OLED、8K 、4K高端智能旗艦等多個(gè)系列，這是新東芝在中國(guó)市場(chǎng)的又一重磅舉動(dòng)。

作為承載行業(yè)創(chuàng)新成果展示與創(chuàng)新加速器功能的平臺(tái)，過(guò)去十年，AWE實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模、質(zhì)量到全球影響力的不斷突破；站在新十年的起點(diǎn)，AWE也將與時(shí)俱進(jìn)，將成為一個(gè)更加創(chuàng)新、更加開(kāi)放、更加包容的科技型展會(huì)生態(tài)。

作為歷久彌新的百年品牌，東芝電視也秉承專(zhuān)注技術(shù)創(chuàng)新，還原電視本質(zhì)的初心，直面時(shí)代的變遷，從用戶(hù)的核心訴求出發(fā)，聚焦“音畫(huà)雙絕”的用戶(hù)體驗(yàn)，將創(chuàng)新落實(shí)在每一個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)研發(fā)上。此次東芝電視參展AWE2021,正是想借此機(jī)會(huì)傳遞東芝的情懷和野望：用技術(shù)創(chuàng)新為中國(guó)消費(fèi)者奉上更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。