有小伙伴問:能不能系統(tǒng)介紹下數(shù)據(jù)分析方法。今天它來啦!數(shù)據(jù)分析常用的方法有九種,今天先介紹第一種,操作上最簡單的:周期性分析法。它是新人們避免犯小白錯誤的最好方法。
做數(shù)據(jù)的新人最容易犯啥錯?當然是一張嘴就被大家笑話:連這個常識都沒有!
所謂的常識,很大一部分是周期性變化:到了這個時間,就會出這種事。周期性分析,主要是從日常雜亂的數(shù)據(jù)中,發(fā)現(xiàn)會周期性出現(xiàn)的規(guī)律,從而避免上述問題。常見的周期包括兩種:自然周期/生命周期。
所謂自然周期,是指業(yè)務指標隨著時間自然發(fā)生波動,比如上邊吐槽的“2月份業(yè)績自然少”,這是因為2月份過年,大家都放假了,業(yè)績肯定少呀。
類似地:
吃喝玩樂類的消費,一般周六、周日比較多,這時候才有空出來玩。
企業(yè)間交易,一般工作日高,周末很低。大家都放假了誰還辦公呀。
雪糕冰棍冰淇淋類商品,一般夏季是旺季,冬季是淡季
帽子手套暖手寶類商品,一般冬季是旺季,夏季是淡季
這些是比較直觀的例子。需要注意的是,所謂的自然周期,對不同業(yè)務而言是不一樣的,切不可混為一談哦。
但是很多時候,自然周期表現(xiàn)并不直觀,隱藏在日常起起伏伏的數(shù)據(jù)里。這時候就需要我們手動發(fā)現(xiàn)周期規(guī)律。比如比如一個公眾號的閱讀人數(shù)走勢,可能如下圖
一眼看過去,是不是彎彎曲曲,毫無規(guī)律可言?
這就需要手動做區(qū)分。為了更好的區(qū)分,一般取6個月的,每日的數(shù)據(jù)。因為六個月的時間,一般能涵蓋2個季度,能觀察出季節(jié)性變化。
同時,每日數(shù)據(jù),能觀察出每周是否有規(guī)律和每月是否有規(guī)律。不過上邊例子只給個2個月的數(shù)據(jù),那就湊合著用。
從上例蜿蜒起伏的波折里可以直接看出:沒有明顯的月規(guī)律。一般有月規(guī)律的數(shù)據(jù)會如下圖所示(如下圖)因此可以進一步觀察,是否有周規(guī)律。
想看周規(guī)律,需要把數(shù)據(jù)做一下處理(如下圖),把6個完整周的數(shù)據(jù),從周一到周日對齊。之后做折線圖,更容易觀察出周規(guī)律。
處理過以后,可以看出:卻有周規(guī)律變化,表現(xiàn)為:周一至周六逐步降低,周日反彈。如果把每周一到周日的數(shù)據(jù)做平均數(shù),就能畫出周規(guī)律曲線(如下圖)
這里有很多明顯不符合走勢的點。這很正常,因為公眾號發(fā)文也是有分類的,如果是賣東西的文章閱讀就很低,派福利、抽獎類的閱讀就高一點,搞標題黨的《震驚!》《大廠!》《字jie!》的閱讀就很高。所以除了日期,也和文章類型有關。
周期性分析,主要目的是做出一個參考曲線,為進一步判斷提供依據(jù)。進而避免:“為啥周六閱讀那么低呀!”這種低級小白問題。之后再結(jié)合內(nèi)容標簽,做進一步的分析。
比如上例中,第三周周一、周二是明顯異常點。如果沒有做標簽,就會直接報警:“本周連續(xù)2天異常!請注意!”但是做了標簽,如果發(fā)現(xiàn)周一發(fā)了賣貨文(原本就該低)周二則是標題黨(原本就該高)則不需要大驚小怪了。
還有一種周期是生命周期走勢。比如一個活動上線,剛上線的時候肯定參與人很多,之后感興趣的都參與過了,不感興趣的都不參與了,因此人越來越少。這樣就會出現(xiàn)如下圖的走勢。
注意:要發(fā)現(xiàn)生命周期走勢,統(tǒng)計數(shù)據(jù),是從一個業(yè)務開始的時候進行統(tǒng)計的,之后往后數(shù):第1天/第2天/第3天……或者第1個月/第2個月/第3個月
生命周期走勢有很多經(jīng)典的運用。比如一款新商品上市,其銷量和上市時間,經(jīng)常有如下關系,因此被稱為“商品生命周期”。類似的,還有“APP生命周期”“用戶生命周期”的說法,都是一個時間軸+指標走勢組合出來的。后續(xù)有機會再跟小伙伴們一一分享。
以上就是今天的分享。周期性分析看起來很簡單,因為它主要是用來做參考線的,為后續(xù)各種分析方法鋪路。很多復雜的分析,比如數(shù)據(jù)監(jiān)控模型、數(shù)據(jù)預警模型、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策,也是以周期性曲線為參照,所以小伙伴們先掌握基礎方法,再循序漸進哦。
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原文標題:數(shù)據(jù)分析:周期性分析法實例
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