一、元宇宙時代，企業(yè)品牌營銷方式將迎來哪些新變化？

自去年以來，關(guān)于元宇宙話題的熱度不減。在國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布的“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”中，元宇宙赫然在列。

元宇宙是一個融合了現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的虛擬空間，并正在成為具有高度影響力的社會互動、文化屬性和經(jīng)濟(jì)交流平臺。毫無疑問，元宇宙是未來世界的發(fā)展趨勢之一，有人預(yù)言它是沉浸式數(shù)字體驗的未來發(fā)展方向。

隨著元宇宙的不斷發(fā)展，以及由此所帶來的消費者行為的轉(zhuǎn)變，人們對元宇宙的興趣也在逐漸增加，這對于企業(yè)來說，為其進(jìn)入虛擬世界，創(chuàng)新品牌營銷方式帶來了新的機(jī)會。

在元宇宙時代，體驗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新階段，隨之而來的是消費者與品牌互動方式的轉(zhuǎn)變。品牌不再局限于品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，而是逐漸擴(kuò)大為與每個客戶的接觸點和互動的總和。這將促使品牌將與自身產(chǎn)品相關(guān)的體驗融合到一個生態(tài)系統(tǒng)中，這個生態(tài)系統(tǒng)通過元宇宙來實現(xiàn)。與現(xiàn)有的傳統(tǒng)營銷方式相比，元宇宙營銷具有更高的集成性、更高的品牌自由度、更靈活的營銷形式、更親密的品牌與消費者關(guān)系等優(yōu)勢。

元宇宙的發(fā)展對企業(yè)在形成自己的生態(tài)系統(tǒng)和確保跨渠道同步性方面發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。大體而言，元宇宙時代的品牌營銷具有以下特點：

01 將現(xiàn)實世界以虛擬形式呈現(xiàn)，讓用戶沉浸其中

隨著元宇宙的不斷發(fā)展，將會出現(xiàn)更多的虛擬空間，這些虛擬空間與現(xiàn)實世界是相連接的，也是現(xiàn)實世界的一部分，人們可以沉浸其中。

02 借助體驗、活動和事件營銷

一些在現(xiàn)實生活場景中無法實現(xiàn)的創(chuàng)意將更容易融入品牌的媒體計劃，品牌將在元宇宙內(nèi)用虛擬的創(chuàng)意方式來進(jìn)行營銷。

03 營銷活動是大型線上互動活動

在元宇宙時代，品牌所策劃的營銷活動也是大型線上互動活動。

目前，已有不少品牌開始了在元宇宙中進(jìn)行品牌營銷的嘗試，比如耐克、迪士尼、Snap和Facebook等品牌，正在以創(chuàng)建虛擬社區(qū)、提供虛擬內(nèi)容、打造資產(chǎn)的方式，為用戶提供時尚和藝術(shù)體驗。

抓住元宇宙中的營銷機(jī)遇已經(jīng)成為各大品牌的共識。然而，距離元宇宙生態(tài)發(fā)展成熟，并在整個社會實現(xiàn)大規(guī)模落地應(yīng)用還有比較長的一段時間。

二、3D云展會是企業(yè)進(jìn)入元宇宙探索期，搶跑行業(yè)發(fā)展賽道的良策

在當(dāng)前，云上3D展廳可以說是元宇宙虛擬空間的雛形。云上3D展廳是人們利用5G、3D、VR/AR、AI等技術(shù)，結(jié)合圖像、視頻、語音等，在互聯(lián)網(wǎng)世界中構(gòu)建虛擬的三維空間，通過自定義的虛擬角色帶來視聽盛宴。在這樣的云上3D展廳空間里，立體化的數(shù)字視覺內(nèi)容會讓觀眾有更強烈的沉浸感。

對于企業(yè)品牌而言，當(dāng)前，線上3D云展會是企業(yè)在進(jìn)入元宇宙探索時期，進(jìn)行品牌線上+線下、虛擬+現(xiàn)實營銷相結(jié)合，搶跑行業(yè)發(fā)展賽道的不錯的過渡性選擇。

自疫情以來，線上展會發(fā)展迅速，線上辦展、線上展廳等話題備受關(guān)注。據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會數(shù)據(jù)顯示，2020年中國境內(nèi)線上展總計舉辦628場，其中同期舉辦境內(nèi)線下展的展覽總數(shù)達(dá)到509場，占比達(dá)81.05%，另外119場線上展則單獨舉行，占比達(dá)18.95%。

可見，在元宇宙概念出現(xiàn)之前，線上辦展就已經(jīng)發(fā)展起來了，線上展會發(fā)展不是偶然，而是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。未來，以線上+線下雙軌并行的方式來開展展銷活動將成為常態(tài)。

然而，發(fā)展線上展會并不是要照搬線下展銷模式，而是需要結(jié)合時代背景下，人們的體驗方式與習(xí)慣，賦能線下品牌展銷活動。在元宇宙時代大發(fā)展的背景趨勢下，線上展會的發(fā)展勢必要充分運用3D、VR、AR、AI、大數(shù)據(jù)以及WebGL等技術(shù)提供3D沉浸式展廳和服務(wù)以實現(xiàn)全天候的在線展銷活動，并具有元宇宙時代的品牌營銷特征。

三、適應(yīng)元宇宙發(fā)展理念，品牌化獨立運營的企業(yè)3D云展廳技術(shù)上已可實現(xiàn)

當(dāng)前，國內(nèi)部分線上3D云展會的技術(shù)服務(wù)商們的技術(shù)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)元宇宙時代的品牌營銷需求。

以國內(nèi)領(lǐng)先的3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭舉例，積木易搭結(jié)合元宇宙時代的品牌營銷特征，為企業(yè)打造全場景智能線上觸點的沉浸式線上展廳，滿足企業(yè)構(gòu)建自有品牌的需求，搶占元宇宙時代的品牌營銷先機(jī)。目前，積木易搭累計已為25000+企業(yè)提供3D數(shù)字化服務(wù)，平臺3D數(shù)字展廳案例庫瀏覽量已超3300萬。

拆解積木易搭對于企業(yè)3D云展會的技術(shù)實現(xiàn)方式，其關(guān)鍵在于，為企業(yè)提供了一套標(biāo)準(zhǔn)化的3D云上展會系統(tǒng)——3D云展。積木易搭的3D云展通過“3D云展廳+3D云展會SaaS系統(tǒng)”結(jié)合的方式，提供批量級展廳及服務(wù)，讓企業(yè)擁有一個獨立的、統(tǒng)一的、可控制的云上展會管理平臺，自行掌握展會運行節(jié)奏，用最低的成本、最大化滿足企業(yè)線上展會需求。

積木易搭的3D云展，最關(guān)鍵的是提供了“一個系統(tǒng)、2個平臺”的3D云展會SaaS系統(tǒng)。這套SaaS系統(tǒng)包括展商展陳管理前端操作平臺跟企業(yè)運營管理后臺，讓企業(yè)擁有賬號管理、展廳資源管理、展廳模板管理、營銷素材管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能，在線上展廳內(nèi)能夠獨立對其展銷活動進(jìn)行主題、logo、展示內(nèi)容等進(jìn)行無限次創(chuàng)意設(shè)計，對自身常規(guī)展會展銷活動進(jìn)行有效管理，提高辦展效率，實現(xiàn)品牌線上營銷展示自主化、生產(chǎn)運營自助化。企業(yè)通過積木易搭提供的3D云展會SaaS系統(tǒng)搭建一個線上品牌展廳，就相當(dāng)于擁有了一個3D版的‘微官網(wǎng)’。”

具體而言，利用積木易搭的3D云展會SaaS系統(tǒng)搭建的企業(yè)3D云上展廳具有沉浸式、多連接、品牌化、低成本、高效率等特性，能夠充分滿足企業(yè)在元宇宙時代搭建自有品牌的需求。

01 實體展位數(shù)字化，高度還原真實場景，實現(xiàn)沉浸式逛展

針對各行各業(yè)的場景應(yīng)用特性，積木易搭3D云展打造海量展廳模板，結(jié)合3D展品、熱點展示、同屏互動、自動漫游、虛擬講解員、地圖導(dǎo)覽等展陳技術(shù)，能幫助企業(yè)快速打造沉浸式7X24小時在線展廳，并可將線上展廳低成本接入各式營銷場景，擴(kuò)大品牌傳播面。

02數(shù)字化多連接，實現(xiàn)云展示、云對接、云體驗、云洽談、云購物，拓寬展會邊界

通過積木易搭3D云展打造的線上展廳，還具有“多連接”的功能。積木易搭3D云展系統(tǒng)利用多種數(shù)字化技術(shù)，提供多項數(shù)字化連接能力，將展會各場景之間、時間與空間、人與物、物與物以及多平臺、多終端應(yīng)用的連接進(jìn)行打通，幫助企業(yè)通過線上展廳實現(xiàn)真正意義上的云展示、云對接、云體驗、云洽談、云購物，拓寬展會邊界，為企業(yè)展銷活動注入增長新動能。

03適應(yīng)元宇宙去中心化理念，企業(yè)可對展廳進(jìn)行品牌化獨立運營

積木易搭3D云展擁有平臺精品模板庫與企業(yè)專屬模板庫，各行各業(yè)、各種應(yīng)用場景的海量展廳模板陳列其中，能夠滿足各類企業(yè)的各種展陳需求，結(jié)合系統(tǒng)提供的展廳素材管理、熱點配置、導(dǎo)覽配置、色調(diào)配置、多媒體功能配置等多種功能，可實現(xiàn)獨立的展陳主題設(shè)計、獨立創(chuàng)建展會主題名稱、獨立設(shè)計企業(yè)logo、獨立創(chuàng)建專屬網(wǎng)站域名等，自定義品牌風(fēng)格，傳播自有品牌。

04 低成本、高效率，企業(yè)展銷活動在線常規(guī)化有效管理

依照按行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，搭建一個100平米的線下企業(yè)展廳，至少需要20——30萬元，搭建時長少則10來天，多則半個月，除了人力、物力、財力投入巨大，還需要考慮合適的場地空間。

相較于線下展廳的搭建，線上展廳無論是在資金還是人力、時間的投入方面，都比線下展廳少很多。積木易搭3D云展的SaaS系統(tǒng)開放全鏈路精細(xì)化運營功能，通過素材美化、資源發(fā)布等功能以及高效率的企業(yè)管理后臺，能夠讓企業(yè)低成本高效創(chuàng)辦并運營各類主題展銷活動，實現(xiàn)對企業(yè)常規(guī)展銷活動的有效管理，提高辦展效率。

比如，通過3D云展SaaS系統(tǒng)提供的各種風(fēng)格的展廳模板以及各種標(biāo)準(zhǔn)化工具，只需創(chuàng)建、編輯、發(fā)布簡單幾步流程，企業(yè)可實現(xiàn)在線極速布展，線上云展廳立馬呈現(xiàn)，最快5分鐘即可創(chuàng)建一個企業(yè)線上3D展廳。且3D云展上的展廳模板以及各項功能的使用不限次數(shù)，企業(yè)一次性購買一個云展企業(yè)賬號，可重復(fù)多次使用，搭建多次線上展廳，舉辦多場線上展銷活動。

相較于傳統(tǒng)的線下展會，3D云展幫助企業(yè)減少展會籌備時長70%以上，節(jié)約辦展成本80%以上，而后臺實時監(jiān)控展會布展進(jìn)度，以及多維度數(shù)據(jù)報表高效評估活動效果，能讓企業(yè)展銷活動運營效率提升300%。

隨著5G、3D數(shù)字化、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的不斷成熟及在云上展會上的大規(guī)模應(yīng)用，3D數(shù)字化、智能化的云上企業(yè)展廳也被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可，國內(nèi)外一些知名品牌像格力、全友、LG、施耐德、無印良品等，都搭建了線上云展廳，搶跑賽道，嘗到線上展銷甜頭。相信隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與成熟，展會行業(yè)會迎來真正的元宇宙展廳。

審核編輯：符乾江