今年剛開(kāi)年蘋(píng)果三大產(chǎn)品線遭砍單，短期內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)依舊難掩頹勢(shì)。在突破瓶頸和困難上，手機(jī)廠商們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。

近日，蘋(píng)果再次傳出砍單消息。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，蘋(píng)果以需求減弱為由，通知中國(guó)大陸供應(yīng)商本季減產(chǎn)AirPods、Apple Watch以及MacBook元器件。這是繼iPhone14入門款傳出因銷量不佳蘋(píng)果縮減相關(guān)訂單之后，最新的砍單消息。

2022年消費(fèi)電子低迷已經(jīng)成為眾所周知的事實(shí)，今年剛開(kāi)年蘋(píng)果三大產(chǎn)品線遭砍單是否預(yù)示著消費(fèi)電子市場(chǎng)仍不樂(lè)觀？

蘋(píng)果出貨量衰減 折疊手機(jī)有望變大眾

1月3日，消息顯示蘋(píng)果公司股價(jià)開(kāi)盤即跌，收盤時(shí)跌幅為3.74%，市值一夜蒸發(fā)773億美元（約5345億元人民幣），這是蘋(píng)果市值自2021年3月以來(lái)首次跌破2萬(wàn)億美元。

據(jù)悉，iphone系列、AirPods、Apple Watch以及MacBook是蘋(píng)果公司目前最重要的四大產(chǎn)品線。若這四個(gè)產(chǎn)品線都遭砍單，意味著全球消費(fèi)電子市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，天風(fēng)證券分析師郭明錤預(yù)計(jì)，下修2022年第四季度iPhone出貨量約20%至7000萬(wàn)到7500萬(wàn)臺(tái)。他認(rèn)為，蘋(píng)果去年第四季的營(yíng)收和每股獲利存在下行風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)季iPhone營(yíng)收可能明顯低于市場(chǎng)預(yù)期的20%-30%，甚至更多。

根據(jù)數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年消費(fèi)電子庫(kù)存壓力依然存在。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來(lái)反彈。

就消費(fèi)電子而言，并非所有產(chǎn)品都銷量低迷，目前業(yè)內(nèi)看好折疊手機(jī)市場(chǎng)，有行業(yè)人士認(rèn)為，折疊手機(jī)很有可能從小眾走向大眾。根據(jù) Counterpoint Research 的2022年第三季度全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2023財(cái)年全球可折疊智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)52%，達(dá)到 2270 萬(wàn)部。

Counterpoint 全球智能手機(jī)業(yè)務(wù)主管塔倫?帕薩克(Tarun Pathak)指出: “放在更廣泛的市場(chǎng)背景下，這個(gè)數(shù)字很小，但考慮到一直以來(lái)都很重要的超高端市場(chǎng)(1000美元及以上) ，我們看到可折疊智能手機(jī)開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位。在這一類別中，折疊式產(chǎn)品今年的出貨量份額達(dá)到兩位數(shù)，我們預(yù)計(jì)2023年將增長(zhǎng)20% 以上。”

小結(jié)：

即使是蘋(píng)果這個(gè)大IP，在面對(duì)全球消費(fèi)電子市場(chǎng)低迷時(shí)也顯得有心無(wú)力。2023年消費(fèi)電子走向如何？就智能手機(jī)銷售不暢，消費(fèi)電子市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟的問(wèn)題，高通技術(shù)公司高級(jí)副總裁兼移動(dòng)、計(jì)算及基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)總經(jīng)理Alex Katouzian稱，大多數(shù)消費(fèi)電子市場(chǎng)的緩慢增長(zhǎng)主要受到通貨膨脹等外部因素的影響，在庫(kù)存積壓的情況下，至少在2023年下半年消費(fèi)電子才能看到復(fù)蘇。

消費(fèi)電子市場(chǎng)低迷的因素有很多，有觀點(diǎn)認(rèn)為，一方面全球經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期增大造成消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更加保守，消費(fèi)者更換手機(jī)周期延長(zhǎng)，另一方面，手機(jī)廠商產(chǎn)品創(chuàng)新功能不足、年輕人對(duì)手機(jī)等電子產(chǎn)品的消費(fèi)熱情下降。預(yù)計(jì)消費(fèi)電子寒冬還會(huì)維持很長(zhǎng)一段時(shí)間。

不管說(shuō)法如何，可以肯定的是，短期內(nèi)，消費(fèi)電子市場(chǎng)依舊難掩頹勢(shì)。但消費(fèi)電子肯定會(huì)復(fù)蘇，行業(yè)寒冬終將會(huì)過(guò)去，對(duì)手機(jī)廠商而言，加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。此外，在一些細(xì)分領(lǐng)域和新的場(chǎng)景，供應(yīng)商們應(yīng)積極抓住機(jī)會(huì)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。在突破瓶頸和困難上，手機(jī)廠商們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。

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