在經(jīng)歷完3—4月的同比高增長超34%的波峰后，LED顯示屏出口5-6月同比呈現(xiàn)明顯下滑趨勢。

來到下半年，出口走低趨勢仍在持續(xù)。

據(jù)最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年7—8月顯示屏出口2.41億美元，較2022年7—8月的2.76億美元同比下降了12.68%。

而綜合全年趨勢來看，2023年1-8月出口總額為9.56億美元，與去年同期相比基本走平。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)，GGII統(tǒng)計(jì)整理

以上數(shù)據(jù)驗(yàn)證了此前高工LED調(diào)研獲得信息，今年LED顯示屏出口或?qū)②呌谄椒€(wěn)，增速明顯回落。

而高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）分析認(rèn)為，造成以上現(xiàn)象的主要原因是受國際政治經(jīng)濟(jì)形勢影響下海外市場訂單需求減弱，同時海外市場對價格敏感度在提升，出口價格較往年也有下降，尤其是增長較快的亞非拉市場價格明顯弱于歐美市場。

01

上半年出海為屏企持續(xù)“輸血”

對于LED顯示屏企業(yè)來說，海外廣袤的市場一直是兵家必爭之地。

特別是近年來LED產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，致使現(xiàn)在整個產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)產(chǎn)能過剩的局面，而在經(jīng)濟(jì)形勢整體不景氣、消費(fèi)電子持續(xù)低迷的大環(huán)境下，國內(nèi)市場顯然不足以消化這些產(chǎn)能。

在剛剛過去的2022年，出口在一定程度上“挽救”了LED顯示屏行業(yè)和頭部大廠的命運(yùn)。

高工LED根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年1-12月國內(nèi)LED顯示屏出口達(dá)到了16.17億美元（約109.02億元人民幣），較2021年大幅增長了37.15%。

而在2023年上半年，國內(nèi)LED顯示屏出口額約為7.45億美元（約53.7億元人民幣），較去年上半年的7.05億美元仍小幅增長了5.67%。

據(jù)高工LED觀察，目前LED顯示屏出口份額的集中度持續(xù)提升，已被龍頭大廠占據(jù)了絕大部分的出口份額。

由此可見，在2023年上半年，出口仍在為幾家主要的LED顯示屏企業(yè)持續(xù)輸血。

其中，利亞德境外收入達(dá)11.45億元，占總營收比重34%，同比呈上升趨勢，而在亞非拉市場，利亞德增速超一倍，占海外營收比重從去年同期13%提高到27%。

此外，利亞德還特別提到在二季度，亞非拉收入增長更快，同比環(huán)比均大幅提升。

洲明科技上半年海外營收更是高達(dá)18.2億元，占總營收比重超55%，而這一數(shù)字在2021年僅為39.32%。

奧拓電子今年上半年海外銷售1.65億元，占總營收比重從去年34.75%增長到今年的51.29%。

02

下半年海外市場仍為“爭奪焦點(diǎn)”

此前，高工LED董事長張小飛博士在此前舉行的2023高工LED顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示，LED企業(yè)國內(nèi)市場一兩年可能也恢復(fù)不到以前那么好的狀態(tài)，出口就更要加大力度。

雖今年7—8月LED顯示屏出口同比走低，但出口份額依舊是國內(nèi)幾家主要LED顯示屏企業(yè)業(yè)績的重要保障。

在各家企業(yè)披露的半年報(bào)里，依舊闡述了海外市場的重要性，以及對海外市場的規(guī)劃，可見海外出口仍是LED顯示屏企業(yè)全年工作的重中之重。

值得注意的是，亞非拉市場已成為LED顯示屏企業(yè)最新的目光聚集地，吸引多家企業(yè)重點(diǎn)開拓。

雷曼光電在半年報(bào)中指出：“上半年國際各業(yè)務(wù)單元開發(fā)新客戶成效較為明顯，其中亞太戰(zhàn)區(qū)及大客戶部新客戶開發(fā)有較大突破，亞太戰(zhàn)區(qū)新客戶數(shù)同比增加90%、大客戶部新客戶數(shù)同比增加100%。”

利亞德也表示：“今年對亞非拉市場加了大客戶管理的新方向，對這部分客戶將從集團(tuán)的層面去進(jìn)行對接。”

對于歐美業(yè)務(wù)，利亞德也將做出一些新的調(diào)整。在北美經(jīng)濟(jì)下滑的預(yù)期下，對于高端市場仍然通過平達(dá)的品牌和原有的團(tuán)隊(duì)去穩(wěn)步推進(jìn)，而對于陸續(xù)顯現(xiàn)出來的中端和低端市場的需求，將通過外派人員的方式組建新的團(tuán)隊(duì)去推進(jìn)，這部分將在下半年逐步落地。

聯(lián)建光電則通過設(shè)立子公司的形式，為全球客戶提供售前到售后的全流程服務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)海外市場戰(zhàn)略布局。

另一方面，除傳統(tǒng)顯示屏應(yīng)用以外，虛擬拍攝等細(xì)分市場已逐漸發(fā)展成能為企業(yè)出海添磚加瓦的重要業(yè)務(wù)。

洲明深耕XR虛擬拍攝領(lǐng)域，從為海外數(shù)字影棚提供高端LED顯示屏的單一硬件廠商，發(fā)展成為能夠?yàn)楦骶S度客戶提供全流程XR拍攝方案的綜合解決方案商，在XR虛擬制作領(lǐng)域全球領(lǐng)先。

憑借突出的業(yè)務(wù)能力以及在國際高端顯示領(lǐng)域的品牌影響力，洲明子品牌雷迪奧已占據(jù)了虛擬拍攝的“半壁江山”，市占率穩(wěn)居全球第一，全球數(shù)字影棚數(shù)量為140多個，洲明集團(tuán)承建了其中110個。

奧拓電子在2019年起步布局虛擬拍攝，目前已構(gòu)建XR虛擬拍攝完整的解決方案，可以為客戶提供一站式的服務(wù)。

截至今年8月，奧拓電子已承接了超50個中大型XR虛擬拍攝項(xiàng)目，去年上映的電影《新蝙蝠俠》在其在英國建設(shè)的虛擬影棚拍攝完成。

利亞德也表示由集團(tuán)產(chǎn)品部整合出具的XR虛拍方案將陸續(xù)推向境外市場。