電子發(fā)燒友網報道（文/黃山明）泰國智能家居市場正在迅速發(fā)展，作為東盟的重要成員國，泰國正在推動其4.0戰(zhàn)略新經濟模式，將產業(yè)經濟從傳統(tǒng)制造業(yè)轉變?yōu)橐詣?chuàng)新研發(fā)為動力的數字經濟。這為IoT技術和智能家居投資創(chuàng)造了有利的生態(tài)環(huán)境。

泰國智能家居市場情況

近年來，隨著各國數字化建設的不斷加快，讓消費者對智能產品的需求快速提升，智能家居行業(yè)也進入到了快速發(fā)展期。東南亞市場近幾年受疫情影響，也為當地的數字經濟發(fā)展提供了非常好的機遇。

據《2021年東南亞數字經濟報告》數據顯示，2021年，東南亞數字經濟市場規(guī)模達到1740億美元，預計在2025年有望突破至3600億美元。其中，新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國、越南地區(qū)的互聯網用戶數量大增，總數突破到了4.4億人，遍及這六個國家超過75%的人口。

泰國作為東南亞地區(qū)的重要經濟體之一，近兩年當局政府也在加快推進數字化建設，國內智能家居市場發(fā)展?jié)摿^大。據調研機構DataReportal數據顯示，截至2022年第三季度，大約有6.7%的泰國人口擁有智能家居設備，而在2019年，同期數據僅為3.7%，顯然智能家居正被泰國用戶所接納。

截至2023年1月，泰國成年人口目前使用數字設備比例中，智能手機最高，占比達98.1%，電視流媒體設備為8.1%，智能家居設備為6.7%，虛擬現實設備為3.8%。

HKTDC在2020年4月至9月在泰國的曼谷和清邁進行了一項調查，詢問這些消費者在2021年至2023年期間對于消費電子產品的預計支出習慣。結果顯示，有50%的泰國受訪者表示計劃在接下來的三年里增加消費電子產品，如智能手機配件和智能家居設備上的支出，僅有11%的受訪者表示會在這類產品上削減支出。

在具體的細分市場上，如電視外圍設備中，調研機構Statista數據顯示，2018年-2021年，該市場從5673萬美元，下降至4599萬美元，但從2022年開始，數據有所回升，達到4765萬美元。預測到2028年，該細分市場營收將達到7445萬美元。

此外，在麥克風、揚聲器及耳機上，據泰國市場數據顯示，2019年該市場進口總價值為138億泰銖（約合28.3億人民幣），到2022年這一數據變成了229.3億泰銖，（約合47億人民幣），年復合增長率達到20%以上。

近年來，有多家中國企業(yè)在泰國市場取得了突破。例如，2016年，科沃斯機器人與泰國合作伙伴mentagram在曼谷舉辦了新聞發(fā)布會，正式宣布進入泰國市場。小米集團于2017年進入泰國市場，并開設了首家授權店進行生態(tài)鏈產品的銷售。此外，2023年，星絡家居與泰國電控龍頭上市企業(yè)ASEFA達成戰(zhàn)略合作，共同拓展泰國市場。涂鴉科技也攜手泰國本土的SCG、T3科技等企業(yè)，推動泰國智能家居的發(fā)展，并一同加入到泰國IoT生態(tài)建設中。

泰國智能家居市場的挑戰(zhàn)

與國內相比，泰國的智能家居消費市場存在著一些差異。比如泰國消費者仍然習慣于線下購物，相比國內占據重要地位的線上網購，泰國人更依賴于線下實際體驗產品后進行選購，因此這也要求智能家居品牌在當地開啟線下門店。

據泰國知名通訊服務商、智能家居產品提供方T3科技透露，盡管這幾年泰國的線上銷售份額在持續(xù)增長，但其70%的訂單仍然來自線下交易。預估線下渠道在整個泰國物聯網市場的成交占比可能高達80%。

另一方面，泰國的智能家居市場的生態(tài)系統(tǒng)較為分散，設備通用性上的挑戰(zhàn)較大。并且泰國本土公司如SCG已經在2022年推出了自有的“Mind”智能家居品牌，為泰國家庭提供一套集成連接套件，包括智能照明、安全攝像頭等產品，這對中國企業(yè)而言是一種競爭壓力。

與國內相比，泰國用戶對于智能家居的隱私安全更加重視。尤其目前在泰國市場中，智能燈控、智能鎖、視頻監(jiān)控設備、全屋報警系統(tǒng)等智能家居設備的安裝需求量增長迅速，已經成為市場的主流產品。

而這些智能電子設備的運行透明度較低，一旦產生信息數據，用戶很難把控其流向和用途，造成潛在的安全隱患。而且泰國目前還沒有相關的行業(yè)標準與驗證程序用來確保用戶的信息安全，這些成為智能家居在泰國市場推進的阻礙。

特別注意的是，與國內大多數人有儲蓄習慣不同的是，大多數國外居民習慣即時消費，意味著用戶對于價格敏感度更高。泰國家居品牌Index Living Mall曾對媒體表示，泰國消費者主要關注兩點，一個是價格，另一個則是產品的質量。

而智能家居比較契合泰國人的消費習慣，能夠以相對實惠的價格，讓用戶享受到功能更多、更便捷的智能產品。可以先從智能開關、智能燈這種入門級智能家居產品開始，逐步培養(yǎng)當地人的智能家居接受程度，用較低的價格就能獲得智能化的家居效果，也是智能家居產品在泰國滲透率逐漸提升的關鍵所在。

當然更重要的是滿足本土化需求，泰國市場的消費者需求和購買習慣與中國市場存在差異，因此中國企業(yè)需要針對當地市場進行產品研發(fā)和設計，以滿足當地消費者的需求。同時，還需要在本地設立研發(fā)團隊或與當地研發(fā)機構合作，以更好地適應當地市場。

以海爾為例，為了滿足本土化需求，針對當地人無冰不歡的需求，海爾泰國推出可快速制作爽口冰沙的冰箱實現分區(qū)控溫；針對熱帶高頻的洗衣需求，推出超靜音大筒徑滾筒洗衣機，節(jié)能高效，提升了當地用戶的生活體驗。2022年泰國家電行業(yè)整體下跌7%，海爾智家反而逆增15%，過去五年，海爾智家在泰國增長近3倍，年均增速超20%。

因此，中國企業(yè)需要針對當地市場進行調研和分析，了解消費者的需求和購買習慣，提供符合當地市場需求的產品和服務，加強品牌推廣和市場營銷，建立穩(wěn)定的銷售渠道和售后服務網絡，以實現可持續(xù)發(fā)展。

小結

泰國智能家居市場具有巨大的潛力，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。對于企業(yè)來說，如何在這個市場中找準定位，提供符合消費者需求的產品和服務，將是關鍵所在。