作者：文子

編輯：小迪

百度的2023年：Buff拉滿，AI起飛。

百度年?duì)I收1346億，堪稱AI賺錢教科書

2024年2月28日，百度正式發(fā)布2023第四季度及全年財(cái)報(bào)，一舉震驚世界。讓所有人沒想到的是，其他人都在燒錢搞大模型，百度卻賺了，而且賺的很多。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2023年百度總營收達(dá)1346億元，歸屬百度的凈利潤為287億元，同比增速達(dá)39%，創(chuàng)三年來凈利潤最大增幅。其中，李彥宏首次公布大模型為百度智能云帶來的新增收入達(dá)到了6.6億元，甚至表示這一增量收入在2024年有望達(dá)到數(shù)十億元。

與此同時(shí)，2023年百度的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到242億元，同比增加4%。這一增長主要源于百度對(duì)生成式AI研發(fā)的大規(guī)模支持，其中包括服務(wù)器的折舊費(fèi)用以及服務(wù)器托管費(fèi)用的顯著增加。

除了研發(fā)費(fèi)用的增加，百度在財(cái)報(bào)中還披露了一項(xiàng)關(guān)鍵信息，就是回購金額。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，公司自2023年第四季度起，百度股份回購金額為3.18億美元，2023年股份回購計(jì)劃項(xiàng)下的累計(jì)回購額達(dá)6.69億美元。

在百度創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏看來，百度核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展為未來的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。特別是在生成式AI和基礎(chǔ)模型領(lǐng)域的持續(xù)投入得到了積極回報(bào)，百度也將繼續(xù)堅(jiān)定不移地繼續(xù)投入研發(fā)。

可以預(yù)見，2024年會(huì)是百度AI布局的關(guān)鍵一年，也是大模型賽道的重要一年。

碾壓OpenAI、谷歌，成全球AI賺錢第一企

反觀全球范圍內(nèi)，除了百度，像OpenAI、Meta、微軟、谷歌等AI巨頭收益如何？

前段時(shí)間，山姆奧特曼就曾在融資過程中對(duì)外透露，OpenAI每個(gè)月的收入大概在10-15億美元之間，但是每個(gè)月的成本支出都要超過30億美元。這使得OpenAI處于一種極度虧損的狀態(tài)，基本上一年下來就要虧掉100多億美元。

同樣在2月公布財(cái)報(bào)的還有Meta，都知道扎克伯格一直大力宣揚(yáng)ALL IN AI戰(zhàn)略，但從財(cái)報(bào)里看，雖然Meta凈利潤暴漲201%，營收增速再創(chuàng)新高。但Meta真正涉及到AI和大模型的部門凈虧損就超過34%，呈現(xiàn)負(fù)增長狀態(tài)，較去年更為夸張。

包括微軟近期也發(fā)布了財(cái)報(bào)，從相關(guān)數(shù)據(jù)上來看，盡管整體財(cái)務(wù)狀況亮眼，但微軟真正涉及到AI和大模型領(lǐng)域的部分，實(shí)際上也并未盈利，仍然處于微虧狀態(tài)。不過，微軟在AI領(lǐng)域可以用云服務(wù)等其他業(yè)務(wù)來填補(bǔ)虧損。

與之截然相反的是谷歌，處于微利狀態(tài)。從嚴(yán)格上來說，谷歌跟百度比較像，都是靠AI和大模型的服務(wù)帶動(dòng)云服務(wù)的增長，從而產(chǎn)生利潤增速。所以從整個(gè)大環(huán)境來看，真正靠AI和大模型賺錢的，而且賺到最多的，目前為止只有百度。

事實(shí)上，目前不少公司都不約而同地發(fā)現(xiàn)，想要做大模型，如果家底不夠厚，實(shí)在是一件難事。因?yàn)榇竽Ｐ湍芰?qiáng)，附帶的必然是成本上的巨大消耗，再加上西方的GPU禁令，讓大環(huán)境下本就并不富裕的公司賬面雪上加霜。

而在強(qiáng)大的技術(shù)力加持下，百度選擇了一條更效率的路。

早在ChatGPT引爆市場(chǎng)之前，百度就已經(jīng)對(duì)大模型至關(guān)重要的芯片、框架、大模型、終端應(yīng)用等四層要素進(jìn)行全面布局。也正因如此，百度大模型的各項(xiàng)成本正在持續(xù)地大幅降低。

數(shù)據(jù)顯示，文心大模型推出僅僅不到一年，推理成本就已經(jīng)降低99%，直接下降至原來的1%。而模型的推理性能不降反增，相比過去提升了整整50倍。除了推理外，訓(xùn)練效率也大大提高。通過飛槳與文心的協(xié)同優(yōu)化，文心大模型的周均訓(xùn)練有效率超過98%，訓(xùn)練GPU有效帶寬達(dá)到95%，訓(xùn)練算法的效率也提升3.6倍，大幅降低了訓(xùn)練過程中的浪費(fèi)。

從這一點(diǎn)來看，百度想要脫穎而出，絕不是靠百米沖刺，而是馬拉松。

AI風(fēng)口狂飆，2024“盈”就是“贏”

談及百度2023年財(cái)報(bào)，李彥宏總結(jié)為兩個(gè)字“穩(wěn)健”。

作為國內(nèi)大模型領(lǐng)域的較早入局者，無論是用戶技術(shù)，還是API調(diào)用量，百度均表現(xiàn)的穩(wěn)中求進(jìn)。從2019年3月百度正式發(fā)布文心大模型1.0版，歷經(jīng)4年的研發(fā)迭代，到2023年10月發(fā)布文心大模型4.0版，截至去年12月底，文心一言用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億。前一段時(shí)間，三星、榮耀、汽車之家也相繼宣布和百度達(dá)成戰(zhàn)略合作。

作為一個(gè)扎根在中國市場(chǎng)的大模型，文心大模型中文語境生成的內(nèi)容效果非常好，這也就給它奠定了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。光去年12月份，大概就有2.6萬個(gè)企業(yè)調(diào)用了文心大模型。如果以5000萬次調(diào)用量估算，相當(dāng)于每1分鐘企業(yè)調(diào)用文心大模型的次數(shù)就超過了3.4萬次。

早在去年11月，李彥宏就表示，大模型時(shí)代的來臨，真正的價(jià)值在于原生應(yīng)用，因此百度在AI原生應(yīng)用上的探索從未停止。百度將所有旗下應(yīng)用全部用大模型進(jìn)行重塑，并在各個(gè)行業(yè)推動(dòng)AI應(yīng)用的普及，其中飛槳是一個(gè)典型例子，20多萬家企業(yè)在上面有80多萬個(gè)應(yīng)用，相當(dāng)于百度一己之力推動(dòng)了中國AI產(chǎn)業(yè)的普及。除此之外，還有百度推出的云服務(wù)工具，幫助企業(yè)迅速去部署訓(xùn)練和使用大模型，通過比賽激勵(lì)A(yù)I應(yīng)用創(chuàng)新，都是有目共睹。

可以說，這一系列的戰(zhàn)略決策使得百度做到了今天的成績(jī)，贏得AI的先機(jī)。這也恰恰說明了百度現(xiàn)在的戰(zhàn)略是正確的，證明李彥宏的確找到了那條屬于百度的可行之路。

正如那句話所說，低頭埋下一粒種子，起身方覺天地寬闊。未來百度在AI的道路上，還會(huì)有怎樣的成績(jī)，值得共同期待。