在一款款產(chǎn)品的打磨之間，深天馬A（000050）憑借頗為亮眼的“天馬屏”建立起核心能力。到2023年，深天馬已成長(zhǎng)為行業(yè)前三的中小尺寸顯示產(chǎn)品供應(yīng)商，在LTPS智能手機(jī)、車載顯示、剛性智能穿戴、工業(yè)品及醫(yī)療顯示等顯示領(lǐng)域代表國(guó)產(chǎn)屏幕供應(yīng)商拿下多個(gè)全球第一，一直保持全球領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“‘中小尺寸’這4個(gè)字沒什么變化，但這里邊的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生變化。”在接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者專訪時(shí)，深天馬董事長(zhǎng)彭旭輝表示，市場(chǎng)上，中小尺寸顯示屏的數(shù)量越來越多，尺寸越來越大，對(duì)顯示技術(shù)的精細(xì)度要求也越來越高。面對(duì)技術(shù)的迭代升級(jí)、應(yīng)用場(chǎng)景的不斷豐富，深天馬走出了一條兼具創(chuàng)新性和差異性的道路。

重新定義“中小尺寸”

經(jīng)年累月的積淀，讓深天馬在中小尺寸顯示領(lǐng)域中形成了獨(dú)特的見解，向內(nèi)和向外求索上雙向發(fā)力。“中小尺寸顯示的內(nèi)涵正在發(fā)生本質(zhì)的變化。過去10.4英寸就是區(qū)分中大屏幕的分界線，但現(xiàn)在新能源汽車的車載屏幕都能做到40多英寸，甚至50多英寸。中小尺寸顯示不能再簡(jiǎn)單以尺寸大小來做區(qū)分，究其本質(zhì)，還得看下游的應(yīng)用場(chǎng)景。”彭旭輝表示。

中小尺寸面板涵蓋手機(jī)、車載、IT、穿戴和工控、醫(yī)療等領(lǐng)域，應(yīng)用場(chǎng)景多元。彭旭輝補(bǔ)充道，“比如，醫(yī)療、工控就是典型的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。在醫(yī)療市場(chǎng)這個(gè)細(xì)分賽道中，主要分三大類，如影像診斷類的CT、超聲、內(nèi)窺，生命訊息類的監(jiān)護(hù)儀、呼吸機(jī)，以及家庭醫(yī)療類的血糖儀等眾多產(chǎn)品，市場(chǎng)非常分散，分布的客戶范圍也很廣，這就對(duì)我們需要匹配的技術(shù)提出了更高的要求。”

面對(duì)品類多樣化的中小尺寸面板市場(chǎng)，彭旭輝提到，顯示面板里的像素點(diǎn)（專業(yè)名詞為PPI）應(yīng)當(dāng)是界定中小尺寸的標(biāo)尺之一。目前市場(chǎng)中多數(shù)手機(jī)的PPI在300以上，汽車和筆電也基本在150以上。“深天馬著重發(fā)力在150PPI以上的產(chǎn)品線，意味著我們最終需要回歸到本身的技術(shù)上。除了電視的屏幕不做之外，其他的都是我們的目標(biāo)市場(chǎng)，這個(gè)終端市場(chǎng)是非常龐大的，并且還在不斷擴(kuò)大。”

隨著下游市場(chǎng)不斷豐富，產(chǎn)品應(yīng)用差異化、定制化的特征也愈發(fā)明顯。相應(yīng)的，中小尺寸顯示領(lǐng)域?qū)ζ髽I(yè)的綜合實(shí)力要求也更高，包括產(chǎn)線靈活運(yùn)營(yíng)、技術(shù)研發(fā)、滿足客戶多樣化需求等。在彭旭輝看來，“中小尺寸”這四個(gè)字蘊(yùn)藏著非常豐富的內(nèi)涵，不能憑簡(jiǎn)單的產(chǎn)能規(guī)模化、集中化來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和周期變化。深天馬一直在做的就是依靠產(chǎn)品技術(shù)、量產(chǎn)交付、服務(wù)客戶能力及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深耕來構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

以中小尺寸顯示領(lǐng)域中外界關(guān)注度高的車載顯示領(lǐng)域?yàn)槔壳埃钐祚R憑借產(chǎn)線資源及經(jīng)驗(yàn)的積累，正快速賦能LTPS產(chǎn)能向車載等領(lǐng)域拓展。在此基礎(chǔ)上，深天馬新投建的第8.6代線（TM19）已于今年6月點(diǎn)亮，標(biāo)志著深天馬將具備足夠的能力、技術(shù)和品類來支持下游細(xì)分用戶的新需求。“第8.6代線是天馬邁向大世代線的重要一步。深天馬現(xiàn)在做8.6代線，是高PPI產(chǎn)品，和過去做8.5代線的思路不一樣，市場(chǎng)的變化需要我們通過技術(shù)、高精度的設(shè)備來適配。”彭旭輝談到。

如果說對(duì)內(nèi)求索是深天馬的經(jīng)營(yíng)之道，那么對(duì)外求索則是深天馬“事上磨練”的本領(lǐng)。在深天馬的產(chǎn)品展廳里，記者看到公司最新研發(fā)的各色硬核產(chǎn)品。以車載顯示為例，據(jù)了解，深天馬的產(chǎn)品已覆蓋全球主流品牌的上千個(gè)車型，客戶資源涵蓋中系、歐系、美系、日系、韓系等各大車廠，全球平均每四臺(tái)車?yán)锩婢陀幸慌_(tái)用了深天馬的產(chǎn)品。談起這些新技術(shù)和產(chǎn)品，彭旭輝如數(shù)家珍。例如深天馬推出了車規(guī)動(dòng)態(tài)彎曲OLED顯示技術(shù)，可以根據(jù)用戶的身高、觀看習(xí)慣等進(jìn)行彎曲調(diào)節(jié)使用，不需要使用時(shí)，又可以隱藏起來，降低功耗同時(shí)保證駕乘安全。

“車載顯示是各大車企打造個(gè)性化、差異化車型的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一。為了提升用戶的駕駛體驗(yàn)感和人機(jī)交互的需求，車載顯示技術(shù)不斷更新迭代，車載顯示產(chǎn)品亦趨于構(gòu)成更復(fù)雜集成度更高。”彭旭輝介紹道。深天馬一直都能敏銳地捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷自主創(chuàng)新。比如公司積極響應(yīng)車廠需求，早在2016年開始就成立了專門的汽車電子事業(yè)部，探索發(fā)展面向國(guó)際頭部整車廠的汽車電子業(yè)務(wù)，針對(duì)性地進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、質(zhì)量管理等一體化服務(wù)；此外，公司還適配快速發(fā)展的國(guó)內(nèi)新能源汽車客戶設(shè)立服務(wù)團(tuán)隊(duì)，滿足其相對(duì)靈活的市場(chǎng)需求。在新技術(shù)方面，公司最新投建的Micro-LED產(chǎn)線也將車載顯示作為重要應(yīng)用方向之一，持續(xù)提升先進(jìn)車載顯示技術(shù)研發(fā)能力和前沿技術(shù)商用化能力。

據(jù)公司披露，深天馬在主要新能源汽車客戶的份額正在加速提升，且公司目前已取得5家國(guó)際頭部整車廠的一系列合作項(xiàng)目，今年一季度，面向國(guó)際頭部車企的汽車電子業(yè)務(wù)在3月實(shí)現(xiàn)銷售額單月破億，深天馬今年預(yù)計(jì)將會(huì)加速規(guī)模起量。在極具潛力的下一代顯示技術(shù)Micro-LED上，深天馬更是牽頭制定了兩項(xiàng)Micro-LED車載顯示的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外空白。

加速構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力

隨著公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展，深天馬于2021年確定了新的發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，即“2+1+N”戰(zhàn)略。公司將持續(xù)聚焦中小尺寸顯示業(yè)務(wù)，將智能手機(jī)、車載顯示作為核心業(yè)務(wù)，將IT顯示作為快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，將工業(yè)品、橫向細(xì)分市場(chǎng)、非顯、生態(tài)拓展等作為增值業(yè)務(wù)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)布局。

“在這樣的戰(zhàn)略指引和規(guī)劃下，我們的業(yè)務(wù)規(guī)模、投資規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大、員工數(shù)量會(huì)不斷增加，如果還是依靠于原來的管理模式是行不通的。”彭旭輝很快意識(shí)到，在公司業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)若要大幅提升內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率，推行數(shù)字化建設(shè)勢(shì)在必行。

推行數(shù)字化建設(shè)的另一個(gè)考量是主動(dòng)貼合客戶的潛在需求。“我們中小尺寸顯示領(lǐng)域的客戶涵蓋車載、手機(jī)、工業(yè)、醫(yī)療等，產(chǎn)品型號(hào)多、訂單多。這種大批量定制的產(chǎn)品，是否也能像在電商平臺(tái)上下單一樣便捷？”彭旭輝思考著，通過數(shù)字化建設(shè)，讓客戶下單后可以在系統(tǒng)里查詢排產(chǎn)、交貨時(shí)間，從而大大提升運(yùn)營(yíng)效率和客戶體驗(yàn)感。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層建設(shè)指引下，深天馬作為一家大型的現(xiàn)代制造業(yè)企業(yè)，積極進(jìn)行智能工廠的建設(shè)，推動(dòng)數(shù)字化應(yīng)用賦能“多快好省”的生產(chǎn)制造模型落地。公司將以廈門天馬、武漢天馬為試點(diǎn)，依托信息化技術(shù)底座，敏捷迭代，逐步擴(kuò)大示范范圍，進(jìn)而打造經(jīng)營(yíng)效益最優(yōu)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的智能工廠。圍繞柔性高效交付，公司通過精益仿真等手段，建立模塊化的智能生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵部件的壽命預(yù)測(cè)預(yù)警，同時(shí)通過排程及調(diào)度系統(tǒng)的智能化調(diào)整實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品、全物料的全天候不間斷搬送，整體交付周期縮短30%以上，瓶頸設(shè)備利用率提升18%。

深天馬表示，將持續(xù)通過數(shù)字化全鏈條布局，不斷完善經(jīng)營(yíng)管理體系，加速構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力，致力提升整體客戶服務(wù)水平，為公司帶來更多的機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，在踐行綠色發(fā)展理念方面，深天馬持續(xù)開展原輔材料低碳化、無害化替代研究和論證，引進(jìn)和使用低碳無害的原輔材料；開展綠色制造工藝創(chuàng)新，將節(jié)能降碳管理貫穿于設(shè)計(jì)、制造、交付、保障全流程，提升生產(chǎn)工藝能源資源利用效率；持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品全生命周期綠色低碳管理和產(chǎn)品碳足跡評(píng)價(jià)，提升產(chǎn)品綠色低碳核心競(jìng)爭(zhēng)力。

深天馬還在繼續(xù)加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局。TM18順利爬坡，第一階段提前5個(gè)月實(shí)現(xiàn)單月百萬片出貨，實(shí)現(xiàn)折疊、HTD、MLP等先進(jìn)技術(shù)在頭部客戶旗艦產(chǎn)品量產(chǎn)；第二階段產(chǎn)能正在逐步釋放中；TM19于2023年底完成核心設(shè)備搬入，2024年6月成功點(diǎn)亮；TM20在2023年12月實(shí)現(xiàn)首款產(chǎn)品點(diǎn)亮；Micro-LED產(chǎn)線在2024年6月點(diǎn)亮，將在年底實(shí)現(xiàn)全制程貫通并將逐步具備小批量出貨能力。

“新型顯示面板行業(yè)是支撐我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)具有明顯的帶動(dòng)性，且輻射范圍廣，對(duì)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變等都具有重要意義，雖然技術(shù)難度高、投資金額大、回報(bào)周期長(zhǎng)，但我們依舊在不斷開拓創(chuàng)新、向上發(fā)展。”彭旭輝表示，公司將堅(jiān)定“2+1+N”戰(zhàn)略，繼續(xù)秉持誠(chéng)信、透明和穩(wěn)健的原則，努力做好公司價(jià)值提升。同時(shí)，面對(duì)未來行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，公司將持續(xù)聚焦核心主業(yè)，積極把握機(jī)遇，持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，努力實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。