自去年下半年以來(lái)，消費(fèi)類(lèi)安防的市場(chǎng)格局已然成熟，在IPC疊加多目、帶屏、黑光夜視、低功耗等多種性能后，也助推家用監(jiān)控?cái)z像頭量額雙漲。

然而，增長(zhǎng)動(dòng)能在年中的時(shí)候開(kāi)始減弱，在此背景下，也恰逢第四季度開(kāi)啟，不少?gòu)S商都進(jìn)入了下一年的新品規(guī)劃。在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在不少活躍的業(yè)內(nèi)人士交流群里，關(guān)于產(chǎn)品卡位、友商競(jìng)品分析的言論也異常活躍。

不同的是，在今年出海熱的帶動(dòng)下，不少?gòu)S商在看重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也將目光延伸至海外市場(chǎng)，產(chǎn)品規(guī)格、價(jià)格基數(shù)等成為關(guān)注和分析的重點(diǎn)，筆者以此為基準(zhǔn)，淺析海內(nèi)外市場(chǎng)的一些差異化。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

不久前，行業(yè)資深人士西塔立方以北美市場(chǎng)為立足點(diǎn)，以多維度的數(shù)據(jù)為依據(jù)，為行業(yè)解讀了“叫好又叫座”的網(wǎng)絡(luò)攝像頭該是怎樣的？

對(duì)此，筆者深有感觸。從行業(yè)分析和消費(fèi)者體驗(yàn)的雙重身份來(lái)說(shuō)，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)廠商被迫卷入追崇堆疊硬件、升級(jí)軟件，卻不得不陷入價(jià)格戰(zhàn)的桎梏等境況深感無(wú)奈。

一款好用、實(shí)用、價(jià)格合適的攝像頭產(chǎn)品應(yīng)該是怎樣的？

對(duì)于廠商、消費(fèi)者而言，可能各有各的答案。正如此前有業(yè)內(nèi)人士剖析，“現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了廠商教育消費(fèi)者的時(shí)代，基于線上渠道的開(kāi)拓，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)類(lèi)安防產(chǎn)品的認(rèn)知也更為方便，快速簡(jiǎn)潔地進(jìn)行功能、價(jià)格的比對(duì)后，也會(huì)有更多適合自身的選擇。”

據(jù)洛圖科技的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從線上市場(chǎng)來(lái)看，小米、喬安、螢石、普聯(lián)等品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，上半年的銷(xiāo)量份額超40%，側(cè)重家用攝像頭品類(lèi)，偏向多目、黑光、低功耗等需求。

與此同時(shí)，不久前天貓智能安防行業(yè)負(fù)責(zé)人在某次會(huì)議上也透露，今年618活動(dòng)中，電商平臺(tái)（不包括拼抖快）的銷(xiāo)量達(dá)500萬(wàn)臺(tái)，天貓、京東、拼多多都有不錯(cuò)的成績(jī)單，品牌效應(yīng)也較為集中。

可見(jiàn)，從線上市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)類(lèi)安防產(chǎn)品所具備的品牌效應(yīng)、熱銷(xiāo)產(chǎn)品也有較為顯著的特性。不僅如此，在傳統(tǒng)的安防品牌之外，小米、華為、海爾、TCL和奧克斯等互聯(lián)網(wǎng)品牌和家電品牌也在攝像頭市場(chǎng)加速滲透。

海外市場(chǎng)

顯而易見(jiàn)的是，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品、品牌溢價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)格局等均有不同。

據(jù)了解，當(dāng)前海外安防市場(chǎng)對(duì)Ring、Blink等頭部品牌的依賴(lài)度很高，且能進(jìn)入海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌也是很有代表性，逐漸形成一定的競(jìng)爭(zhēng)格局。

從北美市場(chǎng)來(lái)看，因政治層面的制裁和禁令，安防攝像頭的兩大頭部廠商已陸續(xù)撤出北美市場(chǎng)。而今，活躍在北美市場(chǎng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品是哪些呢？

資深業(yè)內(nèi)人士無(wú)疆表示，“頭部退出后的安防市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)安防領(lǐng)域是來(lái)自國(guó)內(nèi)的同為、景陽(yáng)等企業(yè)頂上了。”

與此同時(shí)，在消費(fèi)安防領(lǐng)域，普聯(lián)、睿聯(lián)、螢石、樂(lè)橙等品牌，憑借高性?xún)r(jià)比和創(chuàng)新技術(shù)，在北美、東南亞等市場(chǎng)也走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。

值得關(guān)注的是，資深業(yè)內(nèi)人士西塔立方對(duì)海外市場(chǎng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品的分析，得出與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不一樣的結(jié)果。

當(dāng)前，北美亞馬遜DomeCameras(室內(nèi)網(wǎng)絡(luò)攝像頭)bestsellers榜單上，TP-LINK旗下的Kasa品牌已霸榜數(shù)月，而且是一款規(guī)格普通、價(jià)格適中的產(chǎn)品。

不禁感慨，一款規(guī)格普通的產(chǎn)品何以拿下如此銷(xiāo)量及用戶(hù)好評(píng)？眾所周知，基于海外用戶(hù)對(duì)隱私的重視度，產(chǎn)品實(shí)用或許并不代表要堆疊多少硬件功能、加入多少AI算法、提供多少增值服務(wù)。

“在每個(gè)必備功能上做到足夠好，價(jià)格合理，通過(guò)用戶(hù)的好評(píng)傳播，銷(xiāo)量基本穩(wěn)定”。業(yè)內(nèi)人士表示。

還有值得重視的一個(gè)現(xiàn)象是，除了一眾家用攝像頭產(chǎn)品，目前在亞馬遜BestSellerRank（暢銷(xiāo)排名），專(zhuān)注于智能喂鳥(niǎo)器、智能寵物喂食器、打獵攝像機(jī)、庭院燈搖頭攝像機(jī)、嬰兒看護(hù)搖頭機(jī)等產(chǎn)品漸成爆款。

從消費(fèi)需求來(lái)看，即使智能喂鳥(niǎo)攝像機(jī)、打獵攝像機(jī)等產(chǎn)品的價(jià)格并不低，在亞馬遜商城的價(jià)格100-150美金左右，仍有可觀的銷(xiāo)量。同時(shí)，還有價(jià)格相對(duì)低廉的嬰兒看護(hù)搖頭機(jī)、智能寵物喂食器、逗寵攝像機(jī)等也是銷(xiāo)量漸長(zhǎng)。

綜上來(lái)看，對(duì)比國(guó)內(nèi)外線上市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，不同于以往的安防專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，現(xiàn)在的消費(fèi)類(lèi)安防產(chǎn)品起勢(shì)較猛，品牌集聚效顯著。但相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的無(wú)限內(nèi)卷，海外市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品規(guī)格、價(jià)格、實(shí)用性等更看重，也為品牌廠商開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供了新的思路。

源自網(wǎng)絡(luò)

審核編輯 黃宇