電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）近期，國際市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布2024年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場報告。報告顯示，2024年第三季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場出貨量達5290萬臺，同比增長3%。結(jié)合前兩季度的情況，可以看到可穿戴腕戴設(shè)備在今年也呈現(xiàn)穩(wěn)步的增長。2024年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備的出貨量達4120萬臺。第二季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達到4430萬臺，同比增長0.2%。

在第三季度，基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表這三大品類的出貨量均有所上漲。基礎(chǔ)手環(huán)市場出貨量同比增長7%，出貨量為1,040萬臺。增長主要來自小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3的推動。基礎(chǔ)手表的出貨量為2390萬臺，同比增長3%。智能手表的出貨量為1,850萬臺，僅0.1%。

具體看各家廠商的發(fā)展情況，在今年第三季度，小米和蘋果并列第一，兩家廠商都占據(jù)了16%的市場份額。在第二季度，小米還僅占據(jù)了13.3%的市場份額，排名第二，如今躍升與蘋果齊名，這說明其戰(zhàn)略的正確性。可以明顯看到，小米公司穩(wěn)住了高性價比、低端市場的份額，同時高端市場的布局也在穩(wěn)步推進。

得益于小米成績，基礎(chǔ)手環(huán)市場也能在今年第三季度實現(xiàn)市場份額的增長，達到20%，第二季度的市場份額僅為17%。小米在今年推出小米手環(huán)9 Pro，帶有標準版和NFC版，同時還推出了小米手環(huán)9 Active，搭載了全新的低功耗芯片，續(xù)航能力提供29%，提供最長18天的續(xù)航。新品將持續(xù)擴大小米在基礎(chǔ)手環(huán)市場的份額。小米表示，小米手環(huán)8 Pro的首銷周銷量突破15萬臺，小米手環(huán)9 pro是上一代的3倍。可見其銷量之高。

在高端市場，小米推出Watch S系列產(chǎn)品，例如10月29日發(fā)布的小米手表S4系列，售價999元起，在健康檢測、交互方式上均迎來升級。小米手表S4搭載紫光展銳的W117，支持eSIM功能。上一代小米Watch S3的售價僅為799元，高性價比依舊是小米在腕戴設(shè)備上的策略，這也是其獲得消費者青睞的關(guān)鍵。

在蘋果方面，可以看到該公司依舊主導市場，不過在第三季度與小米持平之后，第四季度會不會被小米追趕上，目前還不能下定義。9月，蘋果發(fā)布了Apple Watch S10、Apple Watch Ultra 2、新一代 Apple Watch SE，從第三季度的表現(xiàn)來看，其動力不足，導致出貨量的增長不及其他廠商，而被小米追上。但這不代表該產(chǎn)品毫無競爭力。

Apple Watch S10引入OLED 屏幕，帶來了更大的屏幕，設(shè)計更加輕薄。并且搭載了使用了全新的 S10 芯片，在健康監(jiān)測功能上升級了睡眠呼吸暫停功能。在即將到來的圣誕季，上述新品能否為蘋果扳回一局，值得期待。

從市場價值來看，蘋果依舊是全球腕帶設(shè)備市值中最具價值的廠商。蘋果的第三季度市場份額出貨價值可達到40%，其次是三星、GARMIN佳明、華為、谷歌、小米，其中小米的第三季度市場份額出貨價值為4%，這也與廠商各自的品牌定位有關(guān)系。

可見，全球智能腕戴設(shè)備的競爭越來越激烈，未來各家廠商如何在市場中保持競爭優(yōu)勢，推出更有競爭力的產(chǎn)品將成為決勝關(guān)鍵，在技術(shù)上，蘋果的處理器以及生態(tài)依舊是最重要的優(yōu)勢。而小米在與蘋果的角逐賽中，也通過其合適的戰(zhàn)略布局在該賽道上實現(xiàn)差異化競爭，第三季度的成績也是其最為突出的一次。那么在第四季度，市場格局是否會發(fā)生變化，我們將持續(xù)關(guān)注。