當(dāng) AI 這股風(fēng)吹向玩具賽道，一片巨大的藍(lán)海市場(chǎng)正在被撬動(dòng)。

普通玩具被賦予 AI 功能之后，不但身價(jià)倍增，連銷量也跟著蹭蹭倍漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，大模型讓普通玩具賣出超 10 倍的溢價(jià)，原本 9.9 元的玩具，被 AI 改造后售價(jià)高達(dá) 99 元。在深圳，某創(chuàng)新科技公司靠售賣 AI 玩具，一天就完成了 52 萬(wàn)元直播的成交金額。

而諸如卡西歐 AI 寵物 Moflin、特斯拉機(jī)器人玩具 Tesla Bot Action Figure、實(shí)豐文化新一代 AI 玩具“AI魔法星”、萌寵智能寵機(jī)器人 Ropet、字節(jié)跳動(dòng)的 AI 陪伴玩偶“顯眼包”之類自帶品牌光環(huán)的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，有些甚至在二手市場(chǎng)的價(jià)格一路水漲船高。

也許是看中其前景廣闊，國(guó)內(nèi)多名大廠高管下場(chǎng)加碼 AI 玩具賽道，包括原美團(tuán)副總裁、原天貓精靈合伙人、原小鵬機(jī)器人產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人等等……其中，已有產(chǎn)品得到了市場(chǎng)的初步認(rèn)可——比如，天貓精靈前合伙人李勇成立的躍然創(chuàng)新（Haivivi）在 2024 年 7 月推出 AI 玩具掛件“BubblePal”，截至 25 年 3 月，該產(chǎn)品在抖音單平臺(tái)的銷售額已經(jīng)超過(guò) 2000 萬(wàn)元。

根據(jù)咨詢公司 IMARC 集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2024 年 AI 玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 181 億美元，預(yù)計(jì)到 2033 年，該領(lǐng)域全球市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至 600 億美元，其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。借著 AI 玩具賽道的爆火，本文將從智聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)角度淺析該市場(chǎng)增長(zhǎng)背后的核心驅(qū)動(dòng)力，展現(xiàn)這一新興市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)邏輯與演進(jìn)路徑。

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芯片、模組廠商爭(zhēng)先布局

降低 AI 玩具開(kāi)發(fā)門(mén)檻

首先，AI 玩具市場(chǎng)的爆發(fā)離不開(kāi)上游芯片與模組廠商的技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)支持。

最近一年多的時(shí)間里，多家芯片廠商陸續(xù)宣布推出應(yīng)用在 AI 玩具中的解決方案，包括樂(lè)鑫科技、瑞芯微、全志科技、炬芯、博通集成、泰芯、杰理科技等。

例如，字節(jié)跳動(dòng)的 AI 玩具“顯眼包”采用樂(lè)鑫的 ESP32 芯片。據(jù)介紹，這款芯片集成 2.4GHz Wi-Fi 和 Bluetooth 5 (LE)，搭載了 Xtensa 32 位 LX7 雙核處理器，主頻高達(dá) 240MHz，具備強(qiáng)大的處理能力，能夠輕松應(yīng)對(duì)復(fù)雜的計(jì)算任務(wù)和多任務(wù)并行處理的需求。此外，ESP32-S3 增加了用于加速神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算和信號(hào)處理的向量指令，AI 開(kāi)發(fā)者可以通過(guò) ESP-DSP 和 ESP-NN 庫(kù)使用這些向量指令，實(shí)現(xiàn)高性能的圖像識(shí)別、語(yǔ)音喚醒和識(shí)別等應(yīng)用。

湯姆貓語(yǔ)音情感陪伴機(jī)器人則搭載了全志科技 R128 高集成度無(wú)線音頻芯片，該芯片采用 RISC-V XuanTie C906+Arm CortexM33 雙核心架構(gòu)，具備強(qiáng)大的運(yùn)算能力；還支持 WLAN 2.4G+Bluetooth V5.0 雙無(wú)線通信協(xié)議，能夠?qū)崿F(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，確保穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接。。

緊隨其后，模組廠商也紛紛推出一體化解決方案。

例如，利爾達(dá)研發(fā)的AI豆系列開(kāi)發(fā)套件——包含小豌豆（Wi-Fi）、小黃豆（Cat.1）、小紅豆（RedCap）三款產(chǎn)品，可通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)與多協(xié)議兼容特性，大幅降低多場(chǎng)景部署復(fù)雜度。該系列套件搭載字節(jié)跳動(dòng)生成式AI交互引擎，可高效處理視覺(jué)識(shí)別、音頻分析等任務(wù)，尤其在智慧城市、工業(yè)物聯(lián)、消費(fèi)電子等領(lǐng)域可快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。

無(wú)論是芯片還是模組廠商推出的解決方案，都旨在幫助玩具廠商降低 AI 玩具的開(kāi)發(fā)和上市門(mén)檻。很多時(shí)候，商機(jī)稍縱即逝，AI 玩具的風(fēng)口能吹多久也尚無(wú)定論。對(duì)許多傳統(tǒng)的中小型玩具廠商而言，其并不具備扎實(shí)的智能化能力，但一站式的解決方案能讓他們只需專注于挖掘細(xì)分市場(chǎng)的需求，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能化，將新式 AI 玩具推向市場(chǎng)，搶占先機(jī)。同時(shí)，這些方案還推動(dòng)了供應(yīng)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化，使得 AI 玩具硬件成本進(jìn)一降低，實(shí)現(xiàn)可觀的毛利率。

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端側(cè) AI 崛起

讓終端硬件以更低成本獲得更好的智慧

大模型的涌現(xiàn)使得 AI 玩具的智能有了質(zhì)的飛躍。與過(guò)去“預(yù)置答案式”的有限交互不同，當(dāng)今的 AI 玩具開(kāi)始具備自然語(yǔ)言生成、知識(shí)圖譜調(diào)用、多輪對(duì)話等高級(jí)認(rèn)知功能。

不過(guò)，此前以大模型為代表的 AI 在邊緣和端側(cè)推理應(yīng)用存在諸多挑戰(zhàn)，而以 DeepSeek-R1 為代表的算法，通過(guò)高效蒸餾技術(shù)，將大模型的推理能力遷移到更小、更高效的版本中，這一突破使其小尺寸版本在保持卓越性能的同時(shí)，顯著降低了模型體積和計(jì)算資源需求，成為端側(cè)部署的理想選擇，由此帶動(dòng)了端側(cè) AI 的爆發(fā)。

過(guò)去智能硬件之所以賣得不好，是因?yàn)闆](méi)有回答好一個(gè)核心問(wèn)題，即“憑什么讓消費(fèi)者為你買單”？對(duì)硬件廠商而言，技術(shù)與商業(yè)平衡的藝術(shù)在于用更低的成本為消費(fèi)者帶來(lái)更好的智能體驗(yàn)，從這個(gè)維度來(lái)說(shuō)，DeepSeek 帶火的端側(cè) AI 通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)優(yōu)化，降低了硬件廠商在端側(cè)部署高性能 AI 的門(mén)檻。而玩具這種品類本身體積受限，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格敏感度比較高，由此成為端側(cè) AI 落地的又一理想載體。

解決方案層級(jí)——如前文提及的樂(lè)鑫 ESP32 芯片，就支持本地運(yùn)行輕量級(jí) AI 模型（如 TensorFlowLiteMicro），可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音喚醒（<100ms響應(yīng)）、人臉識(shí)別（ESP-WHO庫(kù)）等復(fù)雜任務(wù)；杰理科技“梧桐”二代系列芯片 AC791N，支持Wi-fi+經(jīng)典藍(lán)牙 2.1+藍(lán)牙 BLE5.0 三模共存，內(nèi)置矩陣向量加速器，支持輕量級(jí)的 AI 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，也可植入更復(fù)雜的 AI 算法。

應(yīng)用方面，大量玩具廠商對(duì) DeepSeek 趨之若鶩。廣東汕頭某互動(dòng)科技有限公司總裁在接受采訪時(shí)直言：“現(xiàn)在這一波行情來(lái)了，大家全部要用 DeepSeek，因?yàn)樗恼麄€(gè)邏輯性、深度思考，能更清晰、更簡(jiǎn)潔。到現(xiàn)在為止，AI 玩具意向訂單已經(jīng)幾十萬(wàn)元了。”

端側(cè) AI 除了給玩具帶來(lái)更好的智慧，也降低了智能玩具廠商的整體成本。AI 玩具本身的硬件成本并不高，有業(yè)內(nèi)人士表示，其芯片方案模組成本大概在十幾元至二十元，電池和屏幕成本另算。而在軟件端，輕量級(jí)模型的使用成本相較于大模型進(jìn)一步降低。

傳統(tǒng)大模型（如 GPT-4、PaLM 等）運(yùn)行成本高，通常只能通過(guò)云 API 調(diào)用，費(fèi)用按照 Token 或調(diào)用次數(shù)計(jì)價(jià)。而輕量級(jí)模型支持以下兩種部署方式，成本大幅下降：

本地部署（邊緣端）：無(wú)需調(diào)用云端 API，不產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)用，也避免數(shù)據(jù)傳輸延遲；

私有部署：在本地服務(wù)器或嵌入式設(shè)備上運(yùn)行模型，一次性部署、長(zhǎng)期使用，適用于產(chǎn)品級(jí)落地。

例如，使用像 LLaMA、Baichuan 等開(kāi)源大模型的精簡(jiǎn)版本（如 int4 量化模型）部署在 NPU 模塊中，一次部署后每調(diào)用幾乎零邊際成本。

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情感陪伴需求興起

帶動(dòng) AI 玩具市場(chǎng)進(jìn)一步爆發(fā)

隨著社會(huì)節(jié)奏加快、家庭結(jié)構(gòu)變化與心理健康關(guān)注度提升，“情感陪伴”正成為 AI 玩具增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。在過(guò)去，玩具更多被視為功能性或教育類產(chǎn)品，而今天，用戶對(duì)“情緒價(jià)值”的需求日益增強(qiáng)，促使 AI 玩具從“娛樂(lè)工具”向“情感終端”演進(jìn)。這種趨勢(shì)不僅存在于兒童市場(chǎng)，也開(kāi)始延伸至老年群體與特殊人群，形成跨年齡層的廣闊應(yīng)用空間。而生成式 AI 與大模型的突破，讓機(jī)器人首次具備了“理解人類意圖”的能力，剛好匹配了這股趨勢(shì)。

在兒童市場(chǎng)，越來(lái)越多的家長(zhǎng)期望 AI 玩具不僅能講故事、教知識(shí)，更要“懂孩子”。針對(duì)于此，不少?gòu)S商推出的面向兒童市場(chǎng)的 AI 玩具都具備語(yǔ)音情緒識(shí)別與多輪對(duì)話功能，能夠根據(jù)兒童語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)識(shí)別其情緒狀態(tài)，進(jìn)而選擇安撫語(yǔ)句、調(diào)整交互節(jié)奏，增強(qiáng)孩子的情感聯(lián)結(jié)體驗(yàn)。這類產(chǎn)品不再僅是“會(huì)說(shuō)話的機(jī)器”，而是具備“回應(yīng)情緒”的陪伴者，提升用戶粘性，延長(zhǎng)使用生命周期。

除了兒童，成人情感陪伴也有巨大的市場(chǎng)空間，職場(chǎng)青年和 Z 世代追求情緒價(jià)值的心理使得他們?cè)敢庠谶@個(gè)方面進(jìn)行不菲的支出。日本 Moflin 機(jī)器寵物是這個(gè)細(xì)分賽道的典型代表，Moflin 搭載了卡西歐自主開(kāi)發(fā)的專注于情感的 AI，根據(jù)主人的觸碰方式和說(shuō)話方式等，Moflin 的情感會(huì)發(fā)生變化，逐漸形成自己的性格。據(jù)悉，花費(fèi) 50 天左右，經(jīng)過(guò)情感表現(xiàn)范圍擴(kuò)大等成長(zhǎng)后，形成不同個(gè)性，總共有 400 萬(wàn)種以上。

在老年市場(chǎng)，獨(dú)居與空巢現(xiàn)象加劇，使得情感陪伴成為剛需。AI 玩具通過(guò)模擬社交互動(dòng)，可以進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)話、播放音樂(lè)、講故事、提醒吃藥、提供心理慰藉等……這些功能不僅豐富了老年人的閑暇生活，還幫助他們保持心理健康。

此外，情感 AI 技術(shù)的發(fā)展也在不斷豐富 AI 玩具的表現(xiàn)力。諸如多模態(tài)感知（結(jié)合語(yǔ)音、圖像、觸覺(jué)）、情緒推理系統(tǒng)與行為適應(yīng)機(jī)制，使玩具能更準(zhǔn)確識(shí)別用戶情緒并做出相應(yīng)反應(yīng)，為“個(gè)性化陪伴”打下技術(shù)基礎(chǔ)。

總體來(lái)看，“情感價(jià)值”正成為 AI 玩具從“功能性消費(fèi)”邁向“關(guān)系性消費(fèi)”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。它不僅拓展了 AI 玩具的應(yīng)用場(chǎng)景，也提升了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿與復(fù)購(gòu)率，推動(dòng)該市場(chǎng)進(jìn)一步爆發(fā)。情感 AI 與人機(jī)情感交互的深入融合，將使 AI 玩具成為每個(gè)家庭中“情緒支持型終端”的潛在角色，釋放出巨大的市場(chǎng)潛力。

AI 玩具的崛起是 AI 芯片、模型能力、垂直需求共同推動(dòng)的結(jié)果。其未來(lái)不僅是“更聰明”的玩具，更是兒童、家庭、社會(huì)中“更有溫度”的智能體。伴隨大模型商業(yè)化加速、邊緣計(jì)算深化及監(jiān)管機(jī)制完善，AI 玩具或?qū)⒊蔀槔^智能音箱之后，又一 AI 終端普及入口。

本文作者：Sophia

本文來(lái)源：物聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)