自2006年以來，全球百強(qiáng)品牌總價值累計增長超過9.3萬億美元，當(dāng)前總估值達(dá)10.7萬億美元

5月15日，2025凱度BrandZ最具價值全球百強(qiáng)品牌榜20周年慶典以"遠(yuǎn)見卓識二十載"為主題在上海舉行，現(xiàn)場正式發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)》榜單（以下簡稱"品牌百強(qiáng)榜單"）及分析報告。該報告深入剖析了過去20年間品牌營銷的變遷歷程，詳細(xì)闡述了品牌價值在市場競爭、消費者認(rèn)知及企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展等多方面的重要性，為行業(yè)提供了極具價值的洞察與參考。

2025年，全球百強(qiáng)品牌的總價值達(dá)到10.7萬億美元，同比增長29%，創(chuàng)歷史新高。這一顯著增長主要得益于科技驅(qū)動型顛覆品牌的強(qiáng)勢表現(xiàn)，過去20年間，這類品牌始終是各行業(yè)價值增長的主要推動力。

報告顯示，目前美國品牌占據(jù)全球百強(qiáng)品牌總價值的82%，較2006年的63%顯著上升。與此同時，中國品牌價值日益凸顯，在過去20年間翻了一番，目前占全球百強(qiáng)品牌總價值的6%；但歐洲品牌份額大幅萎縮，目前僅占總價值的7%，較2006年的26%明顯下滑。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："20年來，凱度始終與全球領(lǐng)先品牌并肩同行，助力品牌在顛覆變革中實現(xiàn)創(chuàng)新突破與持續(xù)增長。我們看到，強(qiáng)品牌不僅為股東帶來更豐厚的回報，在應(yīng)對挑戰(zhàn)時，也展現(xiàn)出遠(yuǎn)超市場平均水平的韌性。事實上，過去20年間最具價值全球品牌的整體表現(xiàn)始終優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)和MSCI全球指數(shù)，這無疑證明了品牌是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。"

"二十載風(fēng)雨兼程，品牌在繁榮與低谷的交替中跋涉，在自我革新的陣痛里蛻變，更在突發(fā)事件的沖擊下重塑再出發(fā)。如今，我們踏入充滿易變性、不確定性、復(fù)雜性和模糊性（VUCA）的時代，看似迷霧重重的市場環(huán)境，實則暗涌著破局機(jī)遇。那些極具商業(yè)遠(yuǎn)見的行業(yè)引領(lǐng)者深刻認(rèn)識到品牌在消費者心智中的無形價值，始終堅持投資品牌建設(shè)，通過有意義的差異化策略，構(gòu)筑起堅不可摧的品牌護(hù)城河。這種強(qiáng)大的品牌韌性，正是企業(yè)抵御外部風(fēng)險、捍衛(wèi)利潤空間的核心競爭力。"

2025凱度BrandZ最具價值全球品牌10強(qiáng)

除美國品牌外，多個品牌表現(xiàn)亮眼：瑞典音樂流媒體平臺Spotify重返全球百強(qiáng)榜單，位列第76名；阿根廷電商平臺美客多（Mercado Libre）作為唯一上榜的拉美品牌躋身百強(qiáng)；西班牙快時尚品牌Zara排名上升5位至第65名；加拿大皇家銀行（RBC）以43%的同比增速，成為美國市場外品牌價值增幅最大的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)。

12個中國品牌上榜，總價值增幅達(dá)26%

報告顯示，2025年中國彰顯出不可小覷的市場活力與品牌影響力，以亮眼表現(xiàn)強(qiáng)勢突圍全球競爭版圖。相較去年，上榜中國品牌總價值增幅達(dá)26%，增速位居世界第二。

在過去一年，騰訊（第11名）仍以卓越的品牌綜合實力領(lǐng)跑中國品牌陣營；阿里巴巴（第29名）和TikTok（第32名）憑借其強(qiáng)大的品牌韌性緊隨其后；值得關(guān)注的是，在酒類細(xì)分領(lǐng)域，茅臺（第33名）以高端市場優(yōu)勢，持續(xù)蟬聯(lián)全球最具價值酒類品牌桂冠；華為（第39名）憑借堅韌不拔的創(chuàng)新精神和深厚的技術(shù)累積，贏得全球消費者廣泛認(rèn)可；海爾（第54名）則持續(xù)深化生態(tài)品牌布局，品牌價值保持穩(wěn)健增長。

2025凱度BrandZ最具價值全球品牌- 12個上榜中國品牌

品牌顛覆者擁抱長期價值增長

自2006年以來，在全球百強(qiáng)品牌創(chuàng)造的9.3萬億美元價值增量中，近四分之三（71%）來自顛覆行業(yè)規(guī)則或自我革新的品牌。2025年的典型案例包括首次上榜的在線支付平臺Stripe（第85名）和快餐連鎖Chipotle（第86名），以及過去20年中累計15次入圍百強(qiáng)的德國連鎖超市奧樂齊（Aldi，第94名）。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品兼運營董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）評論道："過去20年間，那些持續(xù)滿足或者徹底重新定義消費者需求的創(chuàng)新品牌，例如優(yōu)步（Uber）、繽客（Booking.com）到如今的人工智能ChatGPT，從根本上重塑了全球百強(qiáng)品牌格局。而最頭部的品牌（如蘋果、亞馬遜、谷歌和微軟）早已超越其最初的產(chǎn)品范疇。"

科技驅(qū)動型顛覆品牌的亮點表現(xiàn)：

蘋果以1.3萬億美元的品牌價值連續(xù)第四年蟬聯(lián)榜首，同比增長28%。作為榜單中唯一的萬億美元級品牌，蘋果占全球百強(qiáng)品牌總價值的12%以上。

ChatGPT首次上榜即位居第60名，是繼2021年黑馬品牌英偉達(dá)之后排名最靠前的新進(jìn)品牌。不過隨著谷歌、微軟等品牌紛紛加碼大模型賽道，ChatGPT的先發(fā)優(yōu)勢可能面臨挑戰(zhàn)。

亞馬遜的品牌價值飆升50%，達(dá)8660億美元，其圍繞"便捷性"與"高性價比"構(gòu)建的核心競爭力，助力品牌在經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)中逆勢增長。

Instagram和TikTok分別實現(xiàn)了101%和25%的驚人增長。該現(xiàn)象印證了社交媒體不僅持續(xù)重塑消費者習(xí)慣，更通過意見領(lǐng)袖效應(yīng)與DTC電商模式為全球品牌創(chuàng)造商業(yè)價值。

2025凱度BrandZ最具價值全球品牌-各行業(yè)第一名

其他行業(yè)亮點與趨勢：

零售業(yè)延續(xù)2022年后的增長態(tài)勢，整體品牌價值增幅達(dá)48%——電商與自有品牌在通脹時期持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值。

相比之下，服裝（0%）、食品飲料（-1%）、個人護(hù)理（-5%）等消費品類的品牌價值增長停滯或下滑，但優(yōu)衣庫、可口可樂、多芬等品牌仍逆勢突圍，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。

酒類（-11%）受年輕一代消費降級沖擊顯著，健康理念興起助推低/無酒精飲品增長。與此同時，烈酒口味的多樣化趨勢和精釀啤酒的興起也在不斷稀釋傳統(tǒng)品牌的市場份額。

奢侈品行業(yè)是少數(shù)幾個自2020年以來保持增長的行業(yè)之一，但在2025年卻下滑2%，部分源于消費者偏好從身份象征型商品轉(zhuǎn)向生活方式體驗型消費。

凱度BrandZ品牌估值法介紹：

凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個市場上調(diào)查了450多萬名消費者，涉及超2萬個品牌，并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。

凱度Kantar介紹：

作為全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司，凱度是世界級強(qiáng)品牌不可或缺的專業(yè)伙伴。我們將有意義的消費者態(tài)度和行為數(shù)據(jù)，強(qiáng)大可靠的數(shù)據(jù)資源與評估標(biāo)準(zhǔn)體系，以及創(chuàng)新的數(shù)據(jù)算法與技術(shù)相結(jié)合，揭示人們是如何思考、感受和行動。我們幫助客戶達(dá)成全景心智洞察，塑造卓越品牌未來。