自2006年以來，全球百強品牌總價值累計增長超過9.3萬億美元，當前總估值達10.7萬億美元

5月15日，2025凱度BrandZ最具價值全球百強品牌榜20周年慶典以"遠見卓識二十載"為主題在上海舉行，現場正式發布《2025凱度BrandZ最具價值全球品牌100強》榜單（以下簡稱"品牌百強榜單"）及分析報告。該報告深入剖析了過去20年間品牌營銷的變遷歷程，詳細闡述了品牌價值在市場競爭、消費者認知及企業長遠發展等多方面的重要性，為行業提供了極具價值的洞察與參考。

2025年，全球百強品牌的總價值達到10.7萬億美元，同比增長29%，創歷史新高。這一顯著增長主要得益于科技驅動型顛覆品牌的強勢表現，過去20年間，這類品牌始終是各行業價值增長的主要推動力。

報告顯示，目前美國品牌占據全球百強品牌總價值的82%，較2006年的63%顯著上升。與此同時，中國品牌價值日益凸顯，在過去20年間翻了一番，目前占全球百強品牌總價值的6%；但歐洲品牌份額大幅萎縮，目前僅占總價值的7%，較2006年的26%明顯下滑。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："20年來，凱度始終與全球領先品牌并肩同行，助力品牌在顛覆變革中實現創新突破與持續增長。我們看到，強品牌不僅為股東帶來更豐厚的回報，在應對挑戰時，也展現出遠超市場平均水平的韌性。事實上，過去20年間最具價值全球品牌的整體表現始終優于標準普爾500指數和MSCI全球指數，這無疑證明了品牌是企業最寶貴的資產。"

"二十載風雨兼程，品牌在繁榮與低谷的交替中跋涉，在自我革新的陣痛里蛻變，更在突發事件的沖擊下重塑再出發。如今，我們踏入充滿易變性、不確定性、復雜性和模糊性（VUCA）的時代，看似迷霧重重的市場環境，實則暗涌著破局機遇。那些極具商業遠見的行業引領者深刻認識到品牌在消費者心智中的無形價值，始終堅持投資品牌建設，通過有意義的差異化策略，構筑起堅不可摧的品牌護城河。這種強大的品牌韌性，正是企業抵御外部風險、捍衛利潤空間的核心競爭力。"

2025凱度BrandZ最具價值全球品牌10強

除美國品牌外，多個品牌表現亮眼：瑞典音樂流媒體平臺Spotify重返全球百強榜單，位列第76名；阿根廷電商平臺美客多（Mercado Libre）作為唯一上榜的拉美品牌躋身百強；西班牙快時尚品牌Zara排名上升5位至第65名；加拿大皇家銀行（RBC）以43%的同比增速，成為美國市場外品牌價值增幅最大的金融服務機構。

12個中國品牌上榜，總價值增幅達26%

報告顯示，2025年中國彰顯出不可小覷的市場活力與品牌影響力，以亮眼表現強勢突圍全球競爭版圖。相較去年，上榜中國品牌總價值增幅達26%，增速位居世界第二。

在過去一年，騰訊（第11名）仍以卓越的品牌綜合實力領跑中國品牌陣營；阿里巴巴（第29名）和TikTok（第32名）憑借其強大的品牌韌性緊隨其后；值得關注的是，在酒類細分領域，茅臺（第33名）以高端市場優勢，持續蟬聯全球最具價值酒類品牌桂冠；華為（第39名）憑借堅韌不拔的創新精神和深厚的技術累積，贏得全球消費者廣泛認可；海爾（第54名）則持續深化生態品牌布局，品牌價值保持穩健增長。

2025凱度BrandZ最具價值全球品牌- 12個上榜中國品牌

品牌顛覆者擁抱長期價值增長

自2006年以來，在全球百強品牌創造的9.3萬億美元價值增量中，近四分之三（71%）來自顛覆行業規則或自我革新的品牌。2025年的典型案例包括首次上榜的在線支付平臺Stripe（第85名）和快餐連鎖Chipotle（第86名），以及過去20年中累計15次入圍百強的德國連鎖超市奧樂齊（Aldi，第94名）。

凱度集團大中華區產品兼運營董事總經理王磊（Sirius Wang）評論道："過去20年間，那些持續滿足或者徹底重新定義消費者需求的創新品牌，例如優步（Uber）、繽客（Booking.com）到如今的人工智能ChatGPT，從根本上重塑了全球百強品牌格局。而最頭部的品牌（如蘋果、亞馬遜、谷歌和微軟）早已超越其最初的產品范疇。"

科技驅動型顛覆品牌的亮點表現：

蘋果以1.3萬億美元的品牌價值連續第四年蟬聯榜首，同比增長28%。作為榜單中唯一的萬億美元級品牌，蘋果占全球百強品牌總價值的12%以上。

ChatGPT首次上榜即位居第60名，是繼2021年黑馬品牌英偉達之后排名最靠前的新進品牌。不過隨著谷歌、微軟等品牌紛紛加碼大模型賽道，ChatGPT的先發優勢可能面臨挑戰。

亞馬遜的品牌價值飆升50%，達8660億美元，其圍繞"便捷性"與"高性價比"構建的核心競爭力，助力品牌在經濟挑戰中逆勢增長。

Instagram和TikTok分別實現了101%和25%的驚人增長。該現象印證了社交媒體不僅持續重塑消費者習慣，更通過意見領袖效應與DTC電商模式為全球品牌創造商業價值。

2025凱度BrandZ最具價值全球品牌-各行業第一名

其他行業亮點與趨勢：

零售業延續2022年后的增長態勢，整體品牌價值增幅達48%——電商與自有品牌在通脹時期持續為消費者創造價值。

相比之下，服裝（0%）、食品飲料（-1%）、個人護理（-5%）等消費品類的品牌價值增長停滯或下滑，但優衣庫、可口可樂、多芬等品牌仍逆勢突圍，表現優于行業平均水平。

酒類（-11%）受年輕一代消費降級沖擊顯著，健康理念興起助推低/無酒精飲品增長。與此同時，烈酒口味的多樣化趨勢和精釀啤酒的興起也在不斷稀釋傳統品牌的市場份額。

奢侈品行業是少數幾個自2020年以來保持增長的行業之一，但在2025年卻下滑2%，部分源于消費者偏好從身份象征型商品轉向生活方式體驗型消費。

凱度BrandZ品牌估值法介紹：

凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了450多萬名消費者，涉及超2萬個品牌，并且與全球商業領袖分享了相關洞察。

凱度Kantar介紹：

作為全球領先的品牌數據與分析公司，凱度是世界級強品牌不可或缺的專業伙伴。我們將有意義的消費者態度和行為數據，強大可靠的數據資源與評估標準體系，以及創新的數據算法與技術相結合，揭示人們是如何思考、感受和行動。我們幫助客戶達成全景心智洞察，塑造卓越品牌未來。