蘋果(Apple)iPhone X市場銷售表現可說是峰回路轉，出貨動能與各界預期落差不小，原先市場認為由于iPhone X高昂價格，以及iPhone 8并無太多規格創新，整體iPhone銷售量恐不如預期，然iPhone X卻在中國等市場銷售亮麗，有效支撐蘋果營收走高。但是業內人士指出，隨著國產手機品牌廠商持續擴大高端旗艦機攻勢，加上蘋果iPhone多元化產品銷售策略，未來iPhone出貨衰退風險已明顯增加。

從蘋果公布的iPhone銷售數字來看，2018會計年度第2、3季分別銷售5,220萬、4,130萬支iPhone，累計2018年上半共售出約9,350萬支，且因iPhone X定價高昂，讓蘋果營收持續增加。蘋果iPhone寶刀未老，出貨表現超乎預期，主要是國內市場需求不墜，以及iPhone 6等手機持續熱銷，加上9月即將推出新款iPhone，業界紛預期蘋果第4季營收有機會再度走揚。

國內市場銷售方面，2018年上半中國手機總出貨量近1.96億支規模，同比下降約17.8%，但蘋果iPhone出貨量不減反增，即便仍不敵OPPO(約3,800萬支)及vivo(近3,550萬支)，但蘋果仍以出貨近3,200萬支位居第三。由于iPhone X單價較高，且中國市場約有半數采購iPhone的消費者選購iPhone X，若以手機銷售額計算，蘋果則躍居第一。

不過，國產手機品牌大廠為抬升營收，繼華為之后，近期Oppo、Vivo等陸續高端旗艦機，再加上國內廠商紛紛借由創新應用諸如潛望式鏡頭等導入高端手機設計，同時跨界合作采用雙品牌方式推展旗艦手機新品。國產品牌廠商企圖強勢主導國內手機市場，是否進一步對iPhone銷售形成沖擊。

至于iPhone X在中國市場銷售表現雖亮眼，但從蘋果整體iPhone出貨組成比例來看，目前售價較低的iPhone 6系列手機，在整體iPhone銷售上仍占有相當比重，甚至部分業者直指iPhone 6出貨量高于iPhone 8，這恐是促使蘋果手機出貨仍維持高位的主因。

業界預期蘋果正值新舊機種交替，第3季為iPhone傳統銷售淡季，而新機在9月發表之后，將有助于進一步引領蘋果第4季營收再創巔峰。但值得注意的是，Android手機陣營醞釀強力反撲，可能沖擊蘋果后續表現。

另外，蘋果持續與代理商、電信合作伙伴推單價較低的iPhone 6產品，但由于手機產品生命周期、規格演進循環等因素，iPhone 6能否持續在2019年維持銷售動能，將面臨極大的變數，若蘋果在此價格帶的產品線上無接續新品，恐將影響整體iPhone銷售表現，未來iPhone面臨的出貨衰退風險將明顯增加。