今天，小棗君想和大家聊聊我們的老基友—諾基亞。作為曾經的手機霸主，當年的諾基亞幾乎就是神一樣的存在，擁有無法撼動的地位。

99%的地球人，擁有過至少一款Nokia

在包括小棗君在內的廣大“諾粉”眼里，諾基亞手機不僅是一個通訊工具，更是一種情懷、信仰。很可惜，諾基亞短短幾年就被智能機擊潰，手機業(yè)務也賤賣給了微軟。從那以后，它逐漸從人們的視野中消失。很多人都以為，諾基亞已不復存在。

但是，事實并非如此。諾基亞不僅沒有倒閉，還悄無聲息地成為了世界第二大通信設備商。

你更不會想到，這家以手機聞名天下的公司，竟然還賣過木漿、輪胎、子彈、皮鞋。。。

沒錯！今天就讓小棗君來給大家做一次深度揭秘——諾基亞，究竟是一家怎樣的“奇葩”公司！

諾基亞的誕生

1865年，一位搞采礦出身的屌絲工程師——弗雷德里克·艾德斯坦，在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的一條河邊建立了一家木漿工廠，生產木漿和紙板。

艾德斯坦和他的“諾基亞木漿廠”

3年后，這么老兄又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞河（Nokianvirta River），建立了他的第二家工廠。這次是個橡膠加工廠，除了生產皮靴和輪胎外，還生產工業(yè)用橡膠制品。

諾基亞河（Nokianvirta River）

又過了3年，1871年，艾老板在他的朋友利奧·米其林的幫助下，將兩家工廠合并為一家工廠，并且將其轉變?yōu)橐患夜煞萦邢薰荆滤固钩蔀楣煞莨綜EO。

利奧·米其林

兩位好基友打算給公司取個像樣的名字。于是，他們根據(jù)諾基亞河的名字，將新公司的名字命名為“諾基亞（NOKIA）”。此后，該公司一直保留這一名稱。

諾基亞公司的第一個LOGO

（復古風，有木有？）

Nokianvirta，在芬蘭古語中是紫貂的意思。Nokia的原意，僅指諾基亞領地、一種動物、一個地方、和一群人。

紫貂

時光飛逝，諾基亞公司就這么平平安安經營了半個多世紀，所幸沒有倒閉。

到了1967年，諾基亞公司，加上芬蘭橡膠加工廠（創(chuàng)建于1898年）、芬蘭電纜廠（創(chuàng)建于1912年），這三大企業(yè)合并為新的諾基亞集團，其產業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個領域。

也就是這一期間，諾基亞的產品相當多元化，幾乎什么都造。

“諾基亞牌”子彈

（知道諾基亞為什么那么耐操了吧？）

“諾基亞牌”輪胎

（好奇怪的代言人）

“諾基亞牌”皮鞋

（估計也很結實呢

電信時代的開端

那諾基亞又是怎么和手機通信搭上邊的呢？

這就要回到1960年。當時的諾基亞總裁Bjorn Westerlund眼光獨到，他認為，未來的電信行業(yè)一定會很牛逼，能賺大錢。于是，他建立了諾基亞電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。

果然，從1962年到70年代中期，電信業(yè)得到了迅速發(fā)展，諾基亞在芬蘭電信市場的份額也不斷增加。

1981年，由挪威、芬蘭、瑞典、丹麥主推的北歐移動電話服務網絡(NMT)開通。這是當時世界上第一個蜂窩式電話公用網絡。

1G（第一代移動通信技術）的三大主流標準

隨著第一代移動通信標準的普及，移動電話業(yè)務也開始迅猛發(fā)展。

1982年，諾基亞（當時叫Mobira）生產了第一臺北歐移動電話網移動電話Senator。

Mobira Senator

隨后，開發(fā)了便攜式車載電話Talkman。

Mobira Talkman

1987年，諾基亞正式發(fā)布了重達1.7磅的手提電話——Mobira Cityman。由于當時蘇聯(lián)領導人戈爾巴喬夫使用過這款電話，因為它意外地獲得了一個小名——“Gorba”（戈爾巴）。

Mobira Cityman與戈爾巴喬夫

手機帝國的興亡

到了90年代，隨著2G GSM技術的普及，手機發(fā)展進入了新的高潮。市場上手機價格迅速下降，用戶數(shù)量猛增。

那么，造手機的諾基亞是不是賺得盆滿缽滿呢？

并沒有。

此時的諾基亞，因為產業(yè)過多，管理和經營不善，瀕臨破產。說白了，就是手機業(yè)務被其它業(yè)務拖累了。

危急時刻，當時的諾基亞總裁約瑪-奧利拉(Jorma Ollila)果斷決定，將傳統(tǒng)產業(yè)拆分并出售，只保留下諾基亞電子部門。

約瑪·奧利拉

斷臂求生的諾基亞，從此開始業(yè)績大爆發(fā)。

從1996年起，諾基亞手機一步步擊敗摩托羅拉、愛立信等競爭對手，連續(xù)15年占據(jù)手機市場份額第一的位置。

2003-2009諾基亞全球市場份額

看看下面這個排行榜，就知道諾基亞有多牛逼了：

當時的諾基亞，創(chuàng)新能力相當驚人，推出了很多經典型號的手機，也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一。

全球手機銷量之王 NOKIA 1100

（累計售出2.5億部）

諾基亞第一臺智能機 NOKIA 9000

諾基亞 M510平板電腦

（比第一代ipad早了9年）

龐大的諾基亞手機家族

所謂盛極必衰，后來發(fā)生的事，大家應該都比較熟悉。

2007年，谷歌推出了Android（安卓），蘋果推出了iPhone。從此，智能機時代正式開啟。

諾基亞雖然力推自家的“塞班”系統(tǒng)，但面對安卓和IOS，根本無招架之力。

2010年，病急亂投醫(yī)的諾基亞請來了微軟前高管斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)接任CEO，他也是諾基亞歷史上首任非芬蘭籍CEO（加拿大籍）。

埃洛普

埃洛普上任后，立刻開始了大刀闊斧的——

裁員、賣樓。。。

同時，在他的領導下，諾基亞徹底放棄了自己的塞班系統(tǒng)，也放棄了大家寄以厚望的MeeGo系統(tǒng)（塞班的接班人），甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統(tǒng)。

最后投靠誰了呢？微軟。

諾基亞最終決定使用微軟的WP系統(tǒng)（Windows Phone）。

采用WP系統(tǒng)的Lumia系列手機

不過，微軟的WP系統(tǒng)不僅沒有拯救諾基亞，反而加速了它的滅亡。不久之后，手機巨人轟然倒下。

2013年，諾基亞手機業(yè)務以73億美元賤賣給了微軟（市值最高時，可是1151億美元啊，縮水16倍）。

非常無語的是，埃洛普拿著諾基亞2500萬美元的離職補償金，又回到了微軟。。。后來還一度成為了微軟總裁的熱門人選。。。（幸虧沒當上）

埃洛普

（3年搞垮諾基亞，每天蒸發(fā)1800萬歐元，一般人做不到啊）

重回第一陣營

你以為故事已經結束了？ 其實并沒有。。。

雖然手機業(yè)務上徹底失敗了，但是，諾基亞堅守的另外一塊業(yè)務卻沒有放棄——通信設備制造和解決方案。

不僅沒有放棄，諾基亞依靠這塊業(yè)務，還偷偷地實現(xiàn)了逆襲。。。

我們來看看諾基亞作為通信設備制造商的履歷表：

2006年，諾基亞和西門子合資成立諾基亞西門子通信公司（簡稱“諾西”）

2010年，諾西并購摩托羅拉無線業(yè)務部門

2013年，諾基亞全盤收購諾西（收購西門子所持股份）

2014年，諾基亞收購阿爾卡特朗訊全球業(yè)務

2017年，諾基亞超越愛立信，成為全球第二大通信設備商

看明白沒？一路吃掉了西門子（部分）、摩托羅拉（部分）、阿爾卡特朗訊（全部）！

簡而言之，現(xiàn)在的諾基亞，是摩托羅拉、阿爾卡特、朗訊、貝爾、西門子的超級聯(lián)合體。。。

大家要知道，這里面任何一個名字，當年都是通信行業(yè)里舉足輕重的狠角色。。。

總之，如今的諾基亞，早已不是手機制造商，而是一個排名前列的通信綜合解決方案提供商。

在即將到來的5G時代，諾基亞將會是重要的競爭參與者，也是對手們不容小覷的力量。

你看，就在前幾天，諾基亞就拿下了全球迄今為止最大的5G訂單——和美國運營商T-Mobile的35億美元合同。

這還只是剛剛開始，諾基亞這個名字，后面還會不斷出現(xiàn)在你我的視線里。

好了，以上，就是發(fā)生在諾基亞身上的故事。

總而言之，諾基亞至少帶給我們三條重要的啟示：

1 你可以牛逼一時，但很難牛逼一世。

2 如果局勢不利，割肉一定要快、準、狠。

3 企業(yè)一定要選對CEO。。。

補充一下：諾基亞在中國經常以“諾基亞上海貝爾”的名字出現(xiàn)，包括在各大展會之中。這里面也有歷史原因的。1984年，上海貝爾作為合營公司成立。2002年，和阿爾卡特中國業(yè)務合并，變成上海貝爾阿爾卡特股份有限公司。2009年，又改回“上海貝爾股份有限公司”。2017年5月，諾基亞與中國華信正式簽署合資企業(yè)協(xié)議，正式同意把諾基亞在中國的業(yè)務與上海貝爾股份有限公司進行整合。合并后，新公司叫做“上海諾基亞貝爾股份有限公司”。諾基亞將在新公司中持有50%+1股的股份，而中國華信持有剩余股份。這個“諾基亞上海貝爾”，是國務院國資委直接監(jiān)管的央企中的唯一一家合資企業(yè)，也是諾基亞在華的獨家運營平臺，確實比較特別。當然，有“國資”背景，在中國做生意，自然會“方便”一些啦。