9月13日凌晨1點(diǎn)，“嫌貧愛富”的蘋果發(fā)布史上最貴iPhone手機(jī)，售價(jià)高達(dá)12799元，比去年的iPhone X還貴出3111元。

好了，錢不夠的可以不用往下看了。

01

三機(jī)一表

在今天凌晨1點(diǎn)開始的蘋果2018年秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了三款新手機(jī)：iPhoneXS、iPhoneXS Max、iPhoneXR。

這一長串名字能直接把人看暈。簡單地說，iPhoneXS是去年iPhoneX的升級(jí)版，iPhoneXS Max要大一號(hào)，相當(dāng)于蘋果過去的Plus，而iPhoneXR則是一款普惠手機(jī)。這三款手機(jī)的起步價(jià)分別為8699元、9599元和6499元，價(jià)格最高的512G的iPhoneXS Max賣到了12799元。

iPhone XS與去年的iPhone X大小一樣，都是5.8英寸的OLED劉海屏，但內(nèi)在的芯換成了蘋果新一代仿生處理器A12，搭載iOS12系統(tǒng)，在游戲上有出色體驗(yàn)。不過，其他的介紹跟去年發(fā)布會(huì)的臺(tái)詞幾乎一模一樣：后置雙攝像頭、前置攝像頭、Face ID、無線充電、IP68級(jí)防水。如果你的手機(jī)掉到水里，蘋果的建議是先等一等再撈起來，不礙事。

如果你去年剛換iPhone X，根據(jù)現(xiàn)在iPhone用戶平均每3.5年購買一部新手機(jī)的頻率，大可不必更換，當(dāng)然土豪除外。

但令人感到意外的是，iPhoneXS發(fā)布后，蘋果官方網(wǎng)站已經(jīng)下架了iPhoneX，估計(jì)是斷了各位等降價(jià)買iPhone X的念想。

而iPhone XS Max，按照蘋果過去的慣例，應(yīng)該叫Plus，除了大一號(hào)，與XS沒有區(qū)別。當(dāng)然，大一號(hào)的代價(jià)是消費(fèi)者需要多花900元。

庫克最放不下的還是中國消費(fèi)者，蘋果終于提供了雙卡雙待手機(jī)。外國人都是用eSIM虛擬卡，但中國運(yùn)營商不支持這種東西。蘋果看在中國市場(chǎng)占它銷售額五分之一的份上，只好委曲求全，在歷史上第一次為一個(gè)國家單獨(dú)修改了硬件——為中國定制雙卡雙待手機(jī)。這將直接斷了代購的后路。

特朗普可以不在乎中國的臉色，但庫克不行。中國消費(fèi)者的雙卡需求相當(dāng)強(qiáng)烈，不少人在使用兩部手機(jī)來滿足工作與生活的需要。毋庸置疑，iPhone的這個(gè)改進(jìn)將直接促進(jìn)銷量的增加。在此之前，不少中國用戶要么礙于運(yùn)營商資費(fèi)問題，要么想將工作生活區(qū)分開，不得不轉(zhuǎn)而購買安卓手機(jī)，滿足雙卡雙待的需要。

然而，也不要高興得太早，便宜一點(diǎn)的iPhone XR并不支持雙卡，蘋果的意思很明顯了，要想用上雙卡，得買更貴的iPhone XS和iPhoneXS Max。盡管賣得死貴死貴，但庫克說，他可沒忽悠人，比如，他們家iPhone X的滿意度為98%。

另外，新款手機(jī)在拍照上還有一個(gè)改進(jìn)，拍照后可以調(diào)光圈與景深，遠(yuǎn)處模糊的畫面隨著光圈的調(diào)整慢慢清晰，看起來是一個(gè)很不錯(cuò)的拍照體驗(yàn)。

蘋果發(fā)布的第三款手機(jī)iPhone XR無疑是走量的，它的定位很像當(dāng)年的iPhone5C和iPhoneSE，價(jià)格便宜了不少，但屏幕是LCD屏，而不是OLED，只有單攝像頭，用的還是鋁制外殼，這些方面低了一個(gè)檔次，所以價(jià)格也要便宜些，起步價(jià)6499元。但在社交媒體上，網(wǎng)友大呼，“這也叫便宜？這能買多少部小米？”

除了三款iPhone，蘋果還發(fā)布了Apple Watch 4，GPS版本為399美元起，蜂窩版為499美元起，9月14日開始預(yù)訂。這款手表增加了測(cè)量心電圖功能，用戶可以邊跑馬拉松，邊看自己的心電圖。這項(xiàng)功能也通過了美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的審批。多年前，其他可穿戴設(shè)備企業(yè)曾做過類似的嘗試，但最終被蘋果真正實(shí)現(xiàn)了。

走健康醫(yī)療路線，蘋果或許抓對(duì)了藥方，花幾千塊錢買個(gè)帶心電圖的手表，也比一堆中看不中用的功能強(qiáng)。

需要吐槽一句的是，此前傳言蘋果將發(fā)布新一代iPad Pro和MacBook，但這次傳言落了空，蘋果總算給自己聲稱的保密文化挽回了點(diǎn)顏面。

蘋果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，余承東氣定神閑地在微博上來了一句：穩(wěn)了。蘋果股價(jià)則跌了1.24%，收于221.07美元。

02

國產(chǎn)手機(jī)還能模仿誰？

很久以來，iPhone代表了潮水的方向。國產(chǎn)手機(jī)廠商都在干著同一件事——走iPhone的路，讓iPhone無路可走。

這種情況直到去年蘋果發(fā)布iPhone X依然沒有改變。在iPhone發(fā)布劉海屏之后，國產(chǎn)手機(jī)新一代的旗艦機(jī)幾乎都朝著這個(gè)方向努力。

包括OPPO R15、vivo x21、華為P20、一加7以及后來的小米8都采用這種設(shè)計(jì)。小米8在今年5月份發(fā)布時(shí)，雷軍感知到了市場(chǎng)對(duì)千篇一律設(shè)計(jì)的微詞，他在講到劉海屏?xí)r在旁邊使用了一個(gè)哭笑不得的表情，“小米8采用劉海屏也是無奈，用習(xí)慣了也不覺得難看。”

他的無奈在于，一方面劉海屏是大勢(shì)所趨，這是風(fēng)險(xiǎn)最小的選擇，另一方面上游供應(yīng)商都在備這種貨，小米要自己去研發(fā)一款，很難拿到足夠的資源。

這種尷尬在上一次的雙攝像頭上也被展現(xiàn)得淋漓盡致。蘋果從iPhone 7Plus開始，配置了豎排凸起的雙攝像頭，攝像頭的高度據(jù)說能捅傷人。雷軍雖然在小米5x發(fā)布會(huì)上直言不喜歡攝像頭凸起，但“市場(chǎng)部給我說這樣做才好賣”。

事實(shí)上，iPhone X做成劉海的形狀，有一部分原因是劉海里集成了距離傳感器、環(huán)境光傳感器、泛光燈、紅外攝像頭、麥克風(fēng)、聽筒、前攝以及光點(diǎn)投射器等，更多是為Face ID服務(wù)。但國產(chǎn)手機(jī)的劉海更多是為了劉海而劉海。

羅永浩曾經(jīng)吐槽過這種怪現(xiàn)狀，“雖然iPhone X丑出翔，我還能勉強(qiáng)理解（雖然翔就是翔），但是很多家在小劉海和后攝沒有任何結(jié)構(gòu)干涉的情況下，楞把后面的雙攝給豎起來……我想想怎么樣才能不用臟話才能準(zhǔn)確描述我的感受。”

2018年是國產(chǎn)手機(jī)難熬的一年。根據(jù)信通院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.96億部，同比下降17.8%，市場(chǎng)相當(dāng)慘淡。其中，除了華為和小米逆勢(shì)上揚(yáng)，其他手機(jī)品牌的日子都不好過，銷量出現(xiàn)大幅下滑，市場(chǎng)在向頭部聚攏。

但2018年又是國產(chǎn)手機(jī)最為爭氣的一年。先是華為正式宣布全球銷量超過了蘋果，僅次于三星。更為重要的是，在產(chǎn)品層面，國產(chǎn)手機(jī)不再只是扮演追隨者的角色。

先是vivo打破了對(duì)劉海屏的借鑒，直接采用了升降攝像頭；緊接著OPPO采用雙軌潛望結(jié)構(gòu)。這兩款手機(jī)無論是從美觀度還是新穎度都強(qiáng)了不少，得到市場(chǎng)好評(píng)。

人們突然發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)手機(jī)品牌不只有明星代言和綜藝營銷，也開始有了令人意想不到的產(chǎn)品創(chuàng)新。而不久前，榮耀和小米發(fā)布了滑屏手機(jī)，也巧妙避開了全面屏手機(jī)需要在屏幕上開孔安裝前置攝像頭的尷尬。還有屏下指紋等等。

反觀蘋果，幾乎還是原來的配方，還是熟悉的味道。

那么問題來了，接下去，國產(chǎn)手機(jī)還能模仿誰？

03

欲望無限，而科技停滯不前

庫克心里苦。自從他接手蘋果，每年的蘋果發(fā)布會(huì)都成了吐槽和唱衰蘋果的大會(huì)。最多是指責(zé)蘋果創(chuàng)新不夠，歲歲年年人不同，年年歲歲機(jī)相似。同時(shí)指責(zé)庫克沒有情懷，滿腦子都是dollar。事實(shí)上，前十年的科技進(jìn)步把用戶的胃口都養(yǎng)刁了，動(dòng)不動(dòng)就談?lì)嵏矂?chuàng)新。

iPhone只誕生了11年，所有人都恨不得一年一個(gè)樣，這是人們對(duì)全球市值最高科技公司的期待，卻不符合科技發(fā)展的規(guī)律。

任何技術(shù)道路都有它的物理極限。即便是摩爾定律也開始失效了，芯片每18個(gè)月速度翻倍的定律被打破，英特爾在10納米工藝上多次跳票。他的管理層在今年不得不再次坦承，10納米工藝“略有些激進(jìn)”，還面臨生產(chǎn)問題，量產(chǎn)將推遲到2019年的某個(gè)時(shí)間。

典型的還有汽車。無論從造型還是內(nèi)部結(jié)構(gòu)，幾十年前都已經(jīng)是這般模樣，汽車行業(yè)的創(chuàng)新更多的是各種修修補(bǔ)補(bǔ)，再?zèng)]有馬車變車的突變。盡管現(xiàn)在也開始有像特斯拉、蔚來汽車這些電動(dòng)汽車出現(xiàn)，但在續(xù)航和充電上依然槽點(diǎn)滿滿。

而外界所期待的無人駕駛還只是看到了一個(gè)苗頭和方向，距離大家都不用手握方向盤的年代還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來。

人類科技走到這個(gè)階段，不是處于什么技術(shù)大爆炸年代，恰恰是處于基礎(chǔ)技術(shù)大停滯的階段。在科技的花園里，低垂的果子已經(jīng)摘完了，比如觸控屏、芯片、電池、生物制藥。

以手機(jī)電池為例，iPhone8在去年剛發(fā)售時(shí)就遇到了電池膨脹的問題，差點(diǎn)影響到了iPhone的整體銷售。當(dāng)時(shí)手機(jī)電池專家對(duì)AI財(cái)經(jīng)社分析，主要原因是手機(jī)高耗能軟件越來越多，屏幕越來越大，續(xù)航的壓力與日劇增，蘋果為追求電池更高的能量密度時(shí)可能采用了不算成熟的技術(shù)。實(shí)際上，在喬布斯時(shí)代，蘋果就已經(jīng)投資各種電池新技術(shù)，來試圖解決這個(gè)日益凸顯的矛盾。

現(xiàn)在可以看到的是，5G還沒有全面啟動(dòng)，人工智能也還在初級(jí)階段，這讓手機(jī)行業(yè)一切都在青黃不接期。用戶快速膨脹的欲望和基礎(chǔ)科技大停滯之間，企業(yè)處于尷尬境地，尤其是像蘋果這樣的領(lǐng)頭羊。

04

對(duì)不起，庫克是個(gè)商人

雖然不能在技術(shù)創(chuàng)新上拉動(dòng)需求，但靠著做價(jià)格昂貴刺激人心的產(chǎn)品，蘋果在創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。

最近一次是在今年8月3日，蘋果市值突破萬億美元大關(guān)，相當(dāng)于整個(gè)印度尼西亞2017年的GDP，排在全球第17位，可謂是富可敵國。即使破了萬億美元大關(guān)，整個(gè)8月份，蘋果股票仍繼續(xù)上漲了19.6%。截止發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果股價(jià)維持在220美元上下，市值為1.07萬億美元。

蘋果股票的價(jià)格在今年上漲了30.63%。高盛的研究報(bào)告將蘋果公司的目標(biāo)股價(jià)從200美元調(diào)高至240美元。

很明顯，股價(jià)的上漲一方面得益于不斷增長的業(yè)績，另一方面也是蘋果公司在大量回購股票。目前，蘋果公司持有的現(xiàn)金高達(dá)2437億美元，而它正在進(jìn)行一項(xiàng)總額高達(dá)1000億美元的股票回購計(jì)劃。這導(dǎo)致了蘋果流通在外的股票僅49.2億股，這是2002年以來最低水準(zhǔn)，并首次跌破50億股大關(guān)。

庫克真的是一位合格的商人。去年，很多消費(fèi)者抱怨蘋果售價(jià)太高，iPhone X高達(dá)1000美元的價(jià)格讓美帝人民都吃不消。庫克給消費(fèi)者提供了一個(gè)很好的建議，按照蘋果手機(jī)的使用壽命，1000美元相當(dāng)于每個(gè)月給蘋果支付34美元，算下來，大概就是“每周在不錯(cuò)的咖啡館里喝幾杯咖啡”的錢。

自從iPhone 6讓蘋果的銷量見頂后，怎么保持蘋果銷售額不斷上漲就成了棘手問題。庫克采取了提升整體價(jià)格的策略。iPhone X的推出，把iPhone的平均售價(jià)拉升了15%。這讓蘋果在上一季度收獲了最好的財(cái)季。

目前，蘋果出貨的iOS設(shè)備已經(jīng)達(dá)到20億臺(tái)之多，比起2016年的10億臺(tái)，增速是太快了。

還有那些高利潤的配件，你都沒有想到，轉(zhuǎn)換插頭是之前最暢銷的蘋果產(chǎn)品之一，現(xiàn)在AirPods耳機(jī)會(huì)成為百思買營收最高的蘋果產(chǎn)品。

與蘋果股票同步上漲的，是庫克的錢袋子。據(jù)Equilar的一份報(bào)告顯示，庫克同學(xué)在蘋果CEO的7年時(shí)間里，已經(jīng)賺了7億美元。他去年的工資是300萬美元，大部分收益來自于股票期權(quán)和其他獎(jiǎng)勵(lì)，其中6.5億美元來自股票期權(quán)。而即便庫克最近出售了部分股票后，他仍然持有超過 80 萬股蘋果股票。按目前的股價(jià)計(jì)算，這部分股票的價(jià)值大約為1.76 億美元。

作為全球市值最高的科技公司的掌門人，庫克拿到的薪酬并不算太夸張。相比之下麻煩不斷的小扎也獲得了價(jià)值近 58 億美元的股票期權(quán)，而雷布斯則在上市前夕給自己發(fā)了99億元人民幣獎(jiǎng)金。當(dāng)然，庫克是職業(yè)經(jīng)理人，雷老板和小扎是創(chuàng)始人，他們之間付出的努力和艱辛不可同日而語。

蘋果公布的最新財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，蘋果公司營收533億美元，同比增長17%，高出預(yù)期，并且連續(xù)第四個(gè)季度呈雙位數(shù)增長。對(duì)于庫克而言，取得如此好成績，千言萬語匯成一句話：感謝中國。

新一代的iPhone雖然沒有太多變化和創(chuàng)新，但無論是針對(duì)中國市場(chǎng)的雙卡雙待，還是推出更低價(jià)的手機(jī)，蘋果都在極力刺激消費(fèi)者的購買欲望。

或許正如網(wǎng)友調(diào)侃的那樣，相比于熬夜看發(fā)布會(huì)的屌絲，庫克更喜歡睡醒直接下單的土豪。