印度市場取得成功后，1 月 18 日，小米公司發布任命文件，為推動非洲業務的發展，成立非洲地區部。目前深圳傳音公司占據 38% 的非洲手機市場份額，年出貨量過億，小米在進入印度幾年的時間就把三星從從市場第一的寶座拉了下來，這次輪到非洲之王傳音，它能接受這個挑戰嗎？

根據雷軍簽發的小米集團最新任命文件顯示，經國際業務管理層研究決定，集團組織部考察，CEO批準，為盡快推動小米非洲業務的拓展，成立非洲地區部，由汪凌鳴負責，向王翔匯報。

與林斌、黎萬強、王川等聯合創始人不同，汪凌鳴是“空降兵”，身為 80 后的他，曾任話機世界集團首屆董事、天語手機副總裁等職務。2017 年上半年加入小米，雷軍看中他的終端渠道布局能力，這也是讓他負責拓展新市場的主要原因。

傳音到底是誰？

傳音 2006 年成立于香港，主要從事于移動通信產品的研發、生產和銷售。目前，傳音旗下擁有 TECNO 、itel 以及 infinix 等手機品牌，并在埃塞俄比亞建立了制造工廠。在剛進入非洲時，傳音對當地市場進行了深度的調研和探索，推出之前在非洲極少見到的四卡手機，并根據非洲人的膚質的美肌拍照模式，這些功能深受非洲人民的喜歡。

多家調研機構發布的報告顯示，傳音是非洲第一大手機品牌，號稱“非洲之王”，傳音 2017 年手機出貨量超過 1.2 億臺，其中約 9000 萬臺功能機，智能機超過 3500 萬臺。其中功能機不同于現在國人用的智能手機，功能手機由于屏幕小、功能少，對電量要求遠低于智能手機，而且它的操作門檻幾乎無壓力，老少皆宜而且它的生命周期要高于功能手機。

亟待開發的非洲市場

相比起其他市場，非洲市場更為落后，當地銷售的手機主要以功能手機為主，手機價格較低，大約在 200-300 元人民幣之間，過低的價格與當地消費水平較低有關，不過隨著非洲經濟的發展其也將如其他市場一樣逐漸向智能手機發展。

當下非洲市場的消費者青睞傳音的功能手機主要是其價格較低，不過當地市場正逐漸向 3G、4G 過渡，非洲市場從功能手機向智能手機轉換的階段也將到來。這也是小米選擇此時進入非洲的原因之一，在布局3G、4G 手機市場的賽道，傳音和小米將是同一起跑線上的對手。

非洲手機市場很可能也將重復印度手機市場的故事，相比起傳音的功能手機，小米推出的智能手機手機的價格雖然較高，但是品質也要好很多，并且性價比方面至今無人能及，隨著非洲消費者生活水平的上升，品質更好的小米手機或許將迅速獲得非洲消費者的認可，在當地市場迅速打開局面。

在過去的這兩年多時間，小米在海外市場的智能手機出貨量連續翻倍增長，其主要針對的正是印度這些新興市場，小米在新興市場所持續取得成功的經驗也有助于它開拓非洲市場。

復制又一個印度？

據市場調研機構 Counterpoint 報告稱，小米 2018 年第三季度穩居印度市場市場占有率第一，份額達 27%。可以說，小米已經坐穩印度手機市場老大的寶座。與華為積極開拓高端市場不同的是，小米在新興市場表現更好，紅米、小米中端機型價格往往更加吸引人，所以在印度市場拿下第一并不奇怪。

總結

2018 年三季度，傳音、三星、華為在非洲的智能手機市場占有率分別為 34.9%、21.7% 和 10.2%。瓜分了超過六成市場份額。

傳音靠低價搶市場的方式碰上了產品走價格厚道思路的小米，可以說是一場惡戰，隨著小米宣布進軍非洲，未來在該市場毫無疑問不再是傳音的“后花園”，那么傳音能夠擊退小米嗎？也許只有時間才能給出答案。