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歷史總是驚人的相似。大概在幾年前，普通用戶家的燈是白熾燈抑或節(jié)能燈，而現(xiàn)在大部分產(chǎn)品都已更換了LED的標簽。可LED的霸業(yè)又能持續(xù)幾何？LED照明產(chǎn)業(yè)是否會被顛覆？又將被誰顛覆？LED照明企業(yè)如何重構(gòu)新的產(chǎn)業(yè)價值鏈？
“任何企業(yè)都可以找最強的競爭對手打，但有一個對手是打不過的，那就是趨勢。趨勢一旦爆發(fā)，就不會是一種線性的發(fā)展。它會積蓄力量于無形，最后突然爆發(fā)出雪崩效應(yīng)。任何不愿意改變的力量都會在雪崩面前被毀滅，被邊緣化。而顛覆式創(chuàng)新正是這樣一種代表未來趨勢的信號。”奇虎360董事長兼CEO周鴻祎曾如是說。
顛覆性技術(shù)
石墨烯改變傳統(tǒng)LED？
“如果說20世紀是硅的世紀，那么，石墨烯則開創(chuàng)了21世紀的新材料紀元，將給世界帶來實質(zhì)性的變化。”被譽為“萬能材料”的石墨烯目前是世界上最薄也是最堅硬的納米材料，不少科學家正嘗試石墨烯進入照明領(lǐng)域的可能。
據(jù)最新報道，英國曼徹斯特大學的國家級石墨烯研究所研制出了全新的石墨烯燈泡。這種石墨烯燈泡為可調(diào)光燈泡，燈泡內(nèi)有燈絲形狀的LED燈，且LED燈外層涂上石墨烯，石墨烯的導(dǎo)電能力強，可讓燈泡使用時間拉長，并減少10%的能源消耗，而且在價格上有希望比傳統(tǒng)LED燈泡更便宜。
據(jù)稱這種新型石墨烯燈泡將為照明技術(shù)帶來又一次革新。盡管從目前來看，石墨烯產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展初期，特別是石墨烯整個產(chǎn)業(yè)鏈未實現(xiàn)疏通和整合。但未來誰能預(yù)料？由石墨烯掀起的一場席卷全球的顛覆性產(chǎn)業(yè)革命，也許也會震蕩照明產(chǎn)業(yè)格局。
OLED點燃技術(shù)革命之火？
從中小顯示屏到大尺寸顯示屏再到照明，OLED隨著生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品性能的改善，一路高歌猛進，而其強勁發(fā)展是否會威脅到LED的霸主地位？
專業(yè)人士認為，OLED壽命和效率不如LED，而且目前OLED材料的穩(wěn)定性以及封裝密閉性技術(shù)還有待提高，成本高昂，若沒有出現(xiàn)新的技術(shù)突破，無論是應(yīng)用于顯示還是照明，OLED短期內(nèi)都將難以普及。
目前飛利浦、通用電氣、柯尼卡、美能達、Lumiotec公司、歐司朗、LG以及三星等國際巨頭都在悄然布局OLED全球市場。不過，OLED的是否能取得突破，主要取決于LG和三星在這個技術(shù)上的突破。
浙江省照明學會副理事長侯民賢博士則認為，OLED也許很快就來了。目前OLED可進行大規(guī)模自動化生產(chǎn)，質(zhì)量日趨穩(wěn)定，擁有超薄、平面發(fā)光、亮度更均勻、良好的眩光控制、大角度彎曲可進行更多的造型設(shè)計等，其光效已經(jīng)可以達到60-80流明，商業(yè)可行的OLED面板尺寸已經(jīng)突破300mm*300mm。有可能LED照明的蛋糕還沒有消化，就將被OLED變革。
OLED一旦形成顛覆，OLED或許會革了平板燈、筒燈、吸頂燈、壁燈的命，而將燈具制造業(yè)從照明行業(yè)剝離而進入家裝行業(yè)。當然，OLED也有其劣勢，比如制造成本和尺寸大小等，但是LED在幾年前何嘗不是這樣的情況？顛覆式創(chuàng)新剛出來時絕不是一個完美的產(chǎn)品，有太多毛病，但只要在一個點上遠遠超過你，就足夠了——這個點也許是它在體驗上具備一個巨大的優(yōu)點。
顛覆商業(yè)模式
電商模式深入，產(chǎn)業(yè)生態(tài)裂變
“互聯(lián)網(wǎng)+“正在向制造產(chǎn)業(yè)越來越廣泛地滲透，不可避免，也正在改變企業(yè)制造產(chǎn)品和提供服務(wù)的方式。對于照明行業(yè)來說，”互聯(lián)網(wǎng)+“加速促進企業(yè)由傳統(tǒng)渠道模式延伸至電商模式。據(jù)悉，2014年網(wǎng)購照明產(chǎn)品市場規(guī)模約達24億美元，在所有銷售通路的占比為14.4%。隨著LED照明產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)熱賣，規(guī)模仍會持續(xù)逐年提升，預(yù)估最晚到2017年，網(wǎng)購占比將達到30%，超過照明工程、燈具量販店等成為照明產(chǎn)品銷售的最大單一通路。
照明行業(yè)正站在前所未有地與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的路口。智能照明也將與計算機、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)深度融合，成為智慧家庭、智慧城市、智能社會不可或缺的組成部分。無論是小米2月聯(lián)合13家照明企業(yè)共同推進智能照明，還是阿里巴巴智能云與上海慶科共同推出“無限亮“智能照明加速計劃，核心是互聯(lián)網(wǎng)化加智能化，探索的是“終端數(shù)據(jù)、內(nèi)容、服務(wù)”的新型商業(yè)模式，打破了照明、通信、手機等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，以用戶體驗為中心，推動互聯(lián)網(wǎng)模式下的智能化生活方式形成。
”三年后最好的照明品牌一定是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。“廣州天通智能CEO潘紀澤預(yù)測到。無獨有偶，也有行業(yè)人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)化加智能化的雙重作用下，照明產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式將發(fā)生巨變，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將通過掌握智能照明控制權(quán)，掌控前端控制與數(shù)據(jù)信號，進而引領(lǐng)照明產(chǎn)業(yè)，甚至不排斥照明企業(yè)淪為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的OEM照明設(shè)備提供商。
互動是大招，免費成顛覆性力量
工業(yè)化時代，商業(yè)模式的實現(xiàn)邏輯是建立在“企業(yè)—用戶”的垂直關(guān)系上，而移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了這種關(guān)系，使企業(yè)與用戶之間呈水平關(guān)系、長尾關(guān)系，實現(xiàn)零距離互動，并在連接與交互中構(gòu)成一種全新的商業(yè)生態(tài)。
“照明產(chǎn)品是千變?nèi)f化的，可以形成互動，甚至客戶和消費者都可以參與產(chǎn)品設(shè)計，這就是互聯(lián)網(wǎng)思維的基本思想。“中國照明學會半導(dǎo)體照明技術(shù)與應(yīng)用專業(yè)委員會秘書長唐國慶表示。在互聯(lián)網(wǎng)時代，照明行業(yè)與行業(yè)之間的邊界逐漸模糊，照明企業(yè)與用戶之間的距離也逐漸縮短，基于3D打印以及智能技術(shù)發(fā)展，未來用戶不只是能夠通過開放的平臺定制燈光應(yīng)用場景，還能夠成為“生產(chǎn)者”，參與燈光設(shè)計。整個產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也將由B2B、B2C模式向C2B（用戶主導(dǎo)，C端用戶社群很關(guān)鍵）模式轉(zhuǎn)化。
正如奇虎360董事長兼CEO周鴻祎所說，“商業(yè)模式上的創(chuàng)新，就是把貴的東西做成便宜，收費的做成免費的“，隨著智能系統(tǒng)的逐漸建立，燈泡免費或智能軟件免費，或?qū)⑵茐膫鹘y(tǒng)的商業(yè)模式，并建立新的價值體系。
用戶即生產(chǎn)者。現(xiàn)在企業(yè)應(yīng)該重新認識自己的商業(yè)模式，你的用戶到底是誰？滿足了他們何種需求？是否給用戶創(chuàng)造超預(yù)期的體驗？是否讓用戶深度參與產(chǎn)品的價值創(chuàng)造過程？所有這些核心問題，就是“圍繞用戶去展開整個價值鏈的協(xié)同“。
結(jié)語
理念的力量
什么決定中國的未來？著名經(jīng)濟學家張維迎在他近期出版了一本書《理念的力量》里說，思想理念是非常有力量的，只有自由的思想市場，才能夠為我們帶來繁榮。
互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致商業(yè)的進化，即未來的商業(yè)是基于人，而非產(chǎn)品。顛覆時代，無論是不是智能互聯(lián)，照明行業(yè)總有被顛覆的危險，顛覆要么出自技術(shù)，要么出自對消費者的理解、洞察。要想不被顛覆，一則是分布式戰(zhàn)略，投資已有苗頭的創(chuàng)新單元，吸取柯達、諾基亞、摩托羅拉因只有一個戰(zhàn)略決策單元而導(dǎo)致失敗的教訓(xùn);二則是以用戶需求為基本點的產(chǎn)品創(chuàng)新與自我顛覆。而這兩點的前提都基于存顛覆意識與重構(gòu)理念。
工商網(wǎng)監(jiān)
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