對于在半導體行業馳騁了20多年，且身處企業高管位置的人士來說，是否還有接受全新挑戰，某種程度上甚至是重新開始的意愿和決心？相信不同的人會給出截然相反的答案。對于我們今天的主人公劉國軍先生來說，他給出的答案是肯定的！

劉國軍先生30多歲時從部隊轉業，進入了半導體行業，一干就是20多年，這期間在EDA領域工作的時間長達18年。而就在2015年，他做出了一個重大決定，離開了熟悉的EDA行業，轉投半導體IP廠商。

自2015年加入了Imagination以來，到目前為止的一年半時間，劉國軍說他非常開心，自己做出了正確的決定，在新的工作崗位和市場當中，他得到了很多想要的東西。那么，IP及Imagination究竟有什么魔力，讓他選擇離開工作并熟悉了18年的EDA領域呢？我們還要從這家在半導體IP領域排名行業前三的公司說起。

Imagination的崛起

Imagination創建于25年前，前身是一家名為Video Logic的公司，由一批資深的半導體人創建，初期，以做圖形處理和顯示產品為起點。后來，該公司的前任CEO將業務模式做了調整，逐步轉向以研發和提供圖形處理IP為主業，也正是從那時開始，公司呈現出了快速發展的勢頭，特別是在后來興起的智能手機時代，更是使其圖形處理IP產品如虎添翼。

在過去的多年里，Imagination進行了多項并購舉措。如2013年并購處理器IP提供商MIPS，當時也是轟動了業界。此外，該公司還在印度、歐洲、美國等地，陸陸續續并購了幾家做WiFi和射頻產品的中小規模企業。

劉國軍表示，也正是從收購MIPS開始，Imagination實現了跨越式的發展，公司規模從早期的幾十人，發展至今，其員工數量已經增至1400人，

GPU的IP自然是Imagination的核心產品，而并購MIPS之后，則拓展了其CPU的IP產品線，而通過一系列對中小規模公司的并購之后，則組成了其wireless communication IP（無線通訊）和 NPU（網絡處理器）的IP產品線。基于這些，該公司形成了3大產品支柱，分別是GPU產品線PowerVR，CPU產品線MIPS，以及通信及無線連接產品線Ensigma。

聚焦的發展新策略

談起GPU的發展策略，劉國軍表示：“這方面，Imagination在早些年的發展戰略上比較多的關注在高端應用領域，而對更貼近消費級市場的低成本應用領域重視程度不夠，使得我們在該市場落后了，但與此同時我們確實保持了技術領先的地位。近期Imagination采取了一系列的積極措施，新近推出了新系列GPU--- PowerVR‘Series8XE Plus’ ，擴展了公司非常成功的入門級與中級GPU產品，并新增三款專為高級機頂盒、中端智能手機、以及車載資訊娛樂系統等游戲與運算設備進行了優化設計的 IP 內核。“

去年年初，該公司董事會任命了新的CEO，之后又采取了一系列措施，如重新聚焦主要的IP應用市場，以改善公司在營收方面的損失。為此，Imagination也砍掉了一些業務板塊，如Design Service，還出售了子公司PURE等。這樣做的目的就是減少觸角，把精力和資源集中在重點應用領域和業務上，這些順應市場需求的新舉措就與Imagination早些年的并購策略截然不同了。而這些措施也正是劉國軍先生極力倡導的。

談到核心業務PowerVR時，劉國軍表示：“除了傳統的GPU處理IP以外，我們也在發展圖像處理ISP和視頻處理IP，ISP在當下的智能手機攝像頭應用市場廣大，而其在計算機視覺應用方面，同樣具有巨大潛力，并且會與人工智能有非常緊密的聯系。”

談到未來發展時，劉國軍表示：“Imagination的核心價值是技術，這也是公司不斷壯大，并取得成功的關鍵。我們的企業文化也一直聚焦在業界最先進、最好的技術上。公司新任CEO上任后，我們進入了新的發展階段，除了繼續聚焦先進技術之外，Imagination還要在未來發展戰略，以及發展眼光方面，做更多、更細致、針對性更強的籌劃，在市場策略方面，我們會做出一些改變，以適應當下及未來的競爭環境。同時，我們也要在管理上不斷改善，進一步提升效率。”

談到CPU IP時，劉國軍坦言：“ARM已經在智能手機應用處理器市場形成了完整的生態系統，在該領域，Imagination不會作為今后業務拓展的重點。但在諸多新興應用領域，如汽車電子、自動駕駛、智慧家庭、智慧城市、人工智能、AR/VR，以及物聯網等，會有非常廣闊的發展空間，機會多多。我們將同合作伙伴一道，共同面對這些應用市場美好的明天。”

關于服務器CPU，劉國軍表示，MIPS在這方面完全具備相應的技術能力，但出于公司總體發展策略的考慮，目前，服務器CPU并不是Imagination的主要拓展領域。

不斷強化核心競爭力

說起Imagination的核心競爭力PowerVR，劉國軍說其本質優勢就體現在架構上，包括相應的專利門檻，使得其他業者難以復制。在相同尺寸和功耗情況下，PowerVR的性能是業界最領先的。另外，還有一些獨特的技術，如分塊延時渲染（TBDR），光線追蹤（ray tracing）技術等。光線追蹤是一項新技術，其在高端游戲，以及監控圖像處理應用方面會有巨大的施展空間。

據劉國軍介紹，公司將在今后幾年加大PowerVR研發的投入力度，繼續引進相關人才，進一步強化Imagination的核心競爭力，。

與蘋果合作引發的效應

說起PowerVR，就不得不提蘋果，蘋果是Imagination最大的客戶，同時也是股東之一。此外博通、聯發科，以及華為海思、展訊、大疆等，都是該公司的重要客戶，而去年在國內新增的客戶也不少，劉國軍表示幫助更多中國客戶實現量產將是他今后的重要工作之一。

關于與蘋果的合作，外界有一種聲音，認為Imagination把最好、最先進的PowerVR技術產品都優先授權給了蘋果，而在同一時段內，只將第二等級的PowerVR授權給其他客戶，以保證蘋果產品的領先性，這使得蘋果以外的用戶為了保證技術和產品的先進性，不得不放棄Imagination，而轉投其他GPU的IP供應商。

對于以上這種說法，劉國軍表示：“這種說法是不正確的。Imagination與蘋果是戰略性的合作關系，但這并不代表蘋果有特權，PowerVR并不只有蘋果一家客戶，之所以大家沒有看到PowerVR在其他品牌手機上被大量采用，并不是因為我們在給客戶授權方面有優先和非優先之分，而是由于剛才提到的Imagination過去對于市場體量巨大的低成本智能手機GPU市場不夠重視，導致了很多潛在客戶出于成本考慮，不得不放棄PowerVR，而選擇其他成本較低的IP。”

在看到問題以后，Imagination也在最近幾年特別重視了低成本GPU產品線的開發，相應IP推出后，整個公司都在全力推廣新的產品，特別是針對中低價位手機的應用方向，希望這些潛在客戶能夠受益于公司的GPU新品。

“經過我們的努力，一些重量級客戶已經開始與我們進行合作，聯發科就是一個典型的例子，此外，還有一些其它移動處理器廠商，也在與我們保持著密切的關系，對Imagination新的PowerVR產品表現出了不小的興趣，尤其是在PowerVR 8XE 推出后，我們看到很多客戶從競爭對手的 GPU 方案轉而采用 PowerVR。我們預期，新款 8XE 和 8XE Plus 內核的推出將持續推動此移轉趨勢，因為我們現在能更好的滿足性能與面積的trade off 需求。Series8XE Plus GPU 是能滿足在成本敏感設備上可支持1080p游戲與運算需求的業界最佳圖形內核，充分展現了 Imagination 持續的技術領先地位”劉國軍說。

中國市場是重中之重

2015~2016財年，Imagination的全球營收2億多美金，而中國市場在其中所占的份額較小。對此，劉國軍表示：“這種狀況與中國的市場地位及其體量是不匹配的，而我加入Imagination，也正是要改善這一局面，力爭在盡可能短的時間內，提升Imagination在中國的營收。”

據劉國軍介紹，在他加入之前，該公司在中國上海總部設有MIPS處理器的研發部門以及技術支持工程師團隊，但卻只有一個人做銷售工作，還不在上海，而是在北京的家里辦公，這種人員配置與中國市場的重要程度是完全不匹配的。接下來很重要的一項工作，就是要改變這種狀況，加大中國市場的拓展力度。

在市場拓展方面，特別是中國市場，Imagination接下來要在生態系統建設，以及合作伙伴關系的培養與維護方面下足功夫。對此，劉國軍表示：“關鍵是要找準戰略性的合作伙伴，并建立具有廣闊市場應用的生態系統。要想贏得客戶，在IP產品推廣方面也會與以前有所區別，具體表現為：要更多地聚焦在客戶的需求上，不斷貼近客戶，幫助他們解決問題，而不僅僅是聚焦在內部技術和產品的研發上。”

在中國市場的拓展方面，劉國軍在加入Imagination之初，就制定了一整套策略，并通過與該公司前任CEO，以及新任CEO充分溝通，都達成了共識，中國是Imagination在全球最重要的市場之一，這個已成為普遍共識，沒有什么異議。劉國軍表示，中國市場拓展不僅要與公司全球策略同步，在某些時候，甚至還要快于、高于全球腳步。未來，中國市場需求將會越來越多地影響Imagination總部的決策。

讓One Team深入人心

目前，Imagination中國的團隊規模還不大，50人左右。劉國軍表示：“Imagination在中國還是比較弱小的，我們要成長，就必須形成合力。通過一年半的整合，我們強化了Imagination中國”One Team“這一概念，所有的BU和業務部門，展現在外界和客戶面前的，必須是一個團隊的形象，而不是各自為戰。這使得我們Team Work的進程非常快，效率很高。”

“我們必須要特別關注客戶關系，與我們的伙伴密切合作，幫助他們成功進入市場，最終交付大量含有我們技術的先進半導體產品。作為基于授權費的產業，我們伙伴的成功就是我們的成功，所以我們特別專注于提供高質量的產品，使其可以簡便集成并提供優秀的客戶支持”，劉國軍說。

Imagination的大學計劃

大學計劃是Imagination市場推廣的重要一環，在這方面，MIPS是有歷史傳統的，基于此，該公司制定了一份MIPS FPGA大學計劃，其把MIPS架構融入FPGA，然后交給相應的大學用于教學，這對于學習計算機體系結構的學生來說，是個非常不錯的工具，同時也推廣了MIPS架構和產品，使更多學生了解并掌握MIPS產品的設計。

據劉國軍介紹，目前國內多所高校的計算機科學系都在使用MIPS工具，接下來，還將不斷向高校的微電子教學方面拓展。同時，劉國軍還有一個構想，即除了MIPS之外，還要將PowerVR和Ensigma這兩大BU技術及其產品，以某種恰當的形式，讓高校中的學生盡早接觸到，并動手設計相關應用產品。

劉國軍坦言，加入Imagination以后，很多事情都是從零開始，工作千頭萬緒，很多工作和設想還沒有來得及實施。相信躊躇滿志的他今后真的是要大干一場了。

拓展新興應用

在新興的人工智能和機器學習應用領域，存在著CPU、GPU和FPGA等誰將主導計算核心的爭論，對此，劉國軍的看法是：“CPU的機會很小，在人工智能興起之前，GPU就顯現出了很強的計算性能，很多超級計算應用實例都是采用GPU，而非CPU。Imagination也在GPU上做人工智能的加速算法，目前來看，GPU和FPGA會是這一領域計算核心的發展趨勢。”

此外，Imagination在視覺處理方面的能力使其進入到了ADAS領域（憑借MIPS CPU內核已經擁有顯著份額），并且正在AI/CNN領域拓展，以推動PowerVR視覺解決方案。劉國軍表示：“ADAS設備是復雜的、實時的異構系統，所以我們在最新IP核中作了更多考量來解決這些問題。ADAS領域的領導廠商Mobileye已經承諾采用我們最新的MIPS I6500設計其面向自動駕駛汽車市場的EyeQ5 SoC。”

“作為一家異構計算IP供應商，最重要的是幫助我們的客戶，以他們期望的形式取得成功，無論是純GPU，還是CPU主導計算，或是CPU+GPU混合計算，具體形式是次要的，客戶認可才是我們首要考慮的”，劉國軍說。

對并購熱潮的感想

今年，半導體行業并購熱度有增無減，特別是ARM被軟銀收購，使人們大跌眼鏡。

劉國軍也感嘆：“這就是資本力量的強大所在，軟銀完全是用巨額現金砸向ARM董事會，任何人都沒有理由拒絕。另外，ARM的市盈率很高，去年收入20億美元左右，但其市值已經高達200億美金，被收購前，市場對ARM的的期望很高，其管理層承受著巨大的增長壓力，而已經處在高處的ARM，要想繼續保持快速增長談何容易。這些因素交織在一起，就促成了ARM與軟銀的結合。”

目前，Imagination的市值為6億多美金。一直有傳言稱蘋果公司要收購它，后來被蘋果辟謠。實際上，蘋果要收購Imagination確有其事，而且多年前就開始了相關的談判，但一直沒有談攏。對于一家上市公司，又處在現今這樣一個產業變革、資本稱雄的時期，被收購的可能性永遠存在。

劉國軍說：“并購與否，主要還是要看自身價值，及其發展方向和戰略，有傳言說Imagination一直在積極主動地找買家，這種說法是不正確的，我們沒有主動找買家，新管理班子組成以后，Imagination的目標非常明確，就是要獨立運行，不斷改進、提升核心競爭力和市場份額。至于外界資本的策略目標，以及并購想法，很難預測，發生前也都不是Imagination需要考慮的。”

對中國半導體崛起的期望

在過去的20多年里，中國政府一直都很重視本土集成電路產業的發展，而最近幾年，國家更是在這方面大力投入，“大基金”橫掃半導體寰宇。對此，有20多年行業經歷的劉國軍也是深有感觸，“如今的發展成果，是我國多年持續努力的結果，‘大基金’起到了推波助瀾的作用，相比于之前的扶持與投入，‘大基金’會顯得更加吸引眼球。近幾年，我國IC設計產業發展非常迅猛，也取得了長足的進步，再加上政策扶持，以及設計、制造、封測等生態系統的建設、完善，還有國際IC廠商對我國市場的重視及不斷投入，所有這些都在大力推動中國半導體產業的快速發展，體量會不斷壯大。”

在產業不斷發展的同時，無論是在設計端，還是在制造端，我國具有核心競爭力的技術和企業還不多，相關的專利也有限，這在眼下和將來都會制約我國的產業發展，要想打破這種核心競爭力缺失，總是受制于人的局面，還需要政府的大力扶持，以及產業界共同努力。

Imagination在過去一年多時間的重新整合過程當中，中國在不斷增加人手、壯大隊伍。對此，劉國軍雖然很興奮，但也有苦惱，因為很難找到合適的人才。劉國軍坦言：“國內的半導體從業者不少，但由于渠道、人力資源成本等多方面原因，找到合適的，確實存在一定的困難。另外，由從業者到真正的人才，也需要一定的時間，在這方面，國家、行業、企業，當然也包括我們Imagination，都需要繼續努力。”

新征程的樂趣

在加入Imagination之前，劉國軍是EDA廠商Cadence的中國區負責人，而在半導體行業，EDA與IP廠商的業務重合度很高，他們面對的客戶都是SoC的設計者。

在EDA行業摸爬滾打了近20年的劉國軍，如今開始了IP業務的新征程，對此，他有自己的想法，“在半導體行業，EDA是一個非常基礎，也是很穩定的工作版塊。客觀地講，EDA處于行業最上游，距離市場和終端客戶比較遠，其在整個產業當中的重要性是毋庸置疑的，但其影響力有限。而IP廠商則不同，它對整個產業的影響力很大，且與市場、終端客戶聯系的很緊密。我覺得這個工作更有意思，可以更多地接觸到產業和市場，因此，加入Imagination令我非常激動，而且，經過一段時間的工作以后，我原來想得到、想接觸的，現在都如愿以償了。”

退役的足球運動員

劉國軍是個足球迷，更喜歡踢足球，大學期間，他就是球隊的主力，參加工作以后，對足球的興趣未減。2004年，劉國軍在一次比賽當中受傷，但他沒有太在意，還堅持每周都踢一場，直到2008年，去醫院拍片子，才發現舊傷處存在大問題，必須手術，從那時開始，他只能忍痛割愛，停止了業余足球運動員的生涯。現在的劉國軍更喜歡打高爾夫，而且對其熱情也是越發高漲。

作為高科技行業從業者，看書是必需的，劉國軍也不例外，當然，對于很多資深人士來說，傳統的紙質書依然是他們的最愛，電子書一時還是難以適應，劉國軍同樣如此。他比較喜歡讀歷史和哲學方面的書，另外，他喜歡數學，最近讀了一本名為《古今數學思想》的冷門書，劉國軍覺得這可以使他放松身心，特別是在旅途當中。

為人厚道，是最重要的情商

作為該行業的資深前輩，劉國軍最看重的就是：為人要坦誠，要真誠。做事一定要有一點追求完美的精神。年輕人剛出來工作，不要過于計較收入和頭銜，應該更重視平臺，是否有機會去學習，并貢獻出自己所擅長和喜歡的東西，這樣積累出來的時間和影響力才是最重要的資本。

在劉國軍看來，為人厚道，是最重要的情商，而不是簡單地討別人喜歡。

本期采訪嘉賓：劉國軍先生

劉國軍先生現任Imagination公司副總裁及中國區總經理，負責Imagination最重要的新興市場-中國的戰略發展規劃，創建和全面管理Imagination中國團隊，包括銷售、技術支持、市場營銷、以及財務人事等團隊的工作。劉國軍先生擁有20余年電子設計從業經驗，2015年加入Imagination之前，他在Cadence工作18年，擔任Cadence公司副總裁及中國區總經理，帶領Cadence中國團隊將世界先進的產品技術與服務融入中國，見證并參與推動了中國半導體產業的高速發展。劉國軍先生曾在國家研究所從事無線通信和電子系統研發工作，獲得過國家科技進步獎，并在國際及國內發表過數篇專業學術論文。劉國軍先生在信息工程大學獲得數字通信學士學位及通信與電子系統碩士學位，并在中歐國際商學院獲得EMBA工商管理碩士學位。