電子書產業爆發期來臨 眾廠商探索發展路徑

　國內電子書產業從2009年下半年開始不斷升溫，但業內專家指出，我國電子書產業的發展仍處在摸索階段，產業鏈中的終端廠商、內容提供商和運營商對于產業模式、技術或格式標準等焦點問題仍在探索之中。

　　在近日舉辦的2010年國際消費電子展(CES)上，除了3D電視、平板電腦以外，電子書閱讀器也備受矚目。業內人士表示，從此次CES透露出的消費電子發展趨勢看，2010年將是電子書產業快速發展的一年。

　　國內電子書產業從2009年下半年開始不斷升溫，但業內專家指出，我國電子書產業的發展仍處在摸索階段，產業鏈中的終端廠商、內容提供商和運營商對于產業模式、技術或格式標準等焦點問題仍在探索之中。

　　爆發期即將到來

　　2009年是電子書產業具有轉折性的一年，電子書閱讀器作為電子書產業鏈的重要環節首先出現了火熱景象，不僅國內廠商紛紛涉足，而且吸引了眾多國外廠商的目光。2009年年底韓國企業艾利和在中國市場推出電子書閱讀器，成為首家進入中國市場的國外電子書閱讀器廠商。

　　目前，包括惠普、戴爾、聯想、華為、長城、方正、長虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗、明基在內的近100個品牌都計劃推出自己的電子書閱讀器產品，甚至有專家推測，半數MP3企業也將向電子書閱讀器產業轉型。2010年電子書閱讀器產業的競爭已經拉開帷幕。

　　北京方正飛閱傳媒技術有限公司副總經理管劍表示，如果說2009年是我國電子書閱讀器市場的拐點年，可以想象，2010年我國的電子書閱讀器市場將會很熱鬧。

　　市場研究機構預測，2012年全球電子書閱讀器出貨量將從2007年的15萬臺上升到1830萬臺，年復合增長率高達161%;銷售利潤將從2007年的350萬美元上升到2.9億美元，年復合增長率達到143%。可以預見，整個電子書產業將進入快速發展時期。

　　為了更好地推動電子書產業健康發展，2009年12月底，工業和信息化部電子信息司在北京召開了電子書產業發展與應用研討會。此次會議旨在加強電子書技術的研發合作以及電子書產業鏈上下游企業間的溝通與交流，參加研討會的單位包括與電子書相關的關鍵材料研究開發、驅動背板研發、器件制造、終端制造、內容提供及運營商等全產業鏈成員。

　　手機閱讀技術提供商北京同眾科技有限公司戰略合作總監黃平昌分析說，整個電子書產業鏈的競爭都非常激烈，不僅終端設備廠商競爭激烈，運營商、中文網站、無線服務商都在開發和推廣類似的應用。

　　隨著數字出版產業的發展和電子閱讀市場的不斷擴大，電子書閱讀器產品不斷完善和改進，產品線向著多元化和縱深化發展。

　　管劍表示，方正飛閱在數字出版領域有著領先的技術優勢和多年的經驗積累，希望能夠引領中文移動閱讀和數字出版市場，為行業用戶打造順暢的數字出版產業鏈，為個人用戶帶來快捷舒適的移動閱讀體驗。

　產業模式尚無定論

　　作為產業鏈上游的代表，中國移動目前已開始進軍電子書市場，并在電子書內容領域進行布局。2009年8月，中國移動向富士康下單采購電子書產品，這一消息對于電子書產業頗具意義。業界人士預測，中國移動在電子閱讀市場的野心不僅僅是運營，而是要掌控整個產業鏈。

　　管劍認為，未來整個電子書產業鏈將向出版資源、出版技術提供、終端服務方面發展。

　　目前，方正集團在數字出版領域擁有的多項自主知識產權標準和堅持正版整合內容資源的實力，都為文房閱讀器的發行奠定雄厚的基礎。文房閱讀器是方正飛閱與卓望信息技術(北京)有限公司合作推出的，其與眾不同之處在于加入了無線通信模塊。

　　方正飛閱通過與卓望信息合作，打造“內容+通道+終端”的服務模式，彌補國內電子閱讀領域內容建設不完善的短板，從而打通了從內容提供、服務整合、終端生產到移動運營商、營銷渠道、最終用戶的完整價值鏈，為用戶帶來全新的價值。

　　內容服務商中文在線董事長童之磊認為，任何一家做電子書閱讀器的企業要想做大做強都要解決3個方面的問題，一是產品的功能和價格策略，二是內容資源，三是市場和銷售。這3個要素是做好電子書閱讀器產品的必要條件，缺一不可。

　　百閱一直以來都在為避免成為一個手機閱讀的“技術提供者”而努力。百閱首席執行官陳崧說：“由技術建立起來的壁壘很容易被打破，技術只是一個飯碗、一個工具，要想吃飽，還需要雞鴨魚肉。百閱的運營模式是通過閱讀吸引用戶，用社區黏住用戶，用增值服務產生收入。百閱是閱讀社區平臺，我們靠兩條腿走路，閱讀是基礎性服務平臺，社區是增值性服務平臺，少了任何一個都獨木難支。”

　　黃平昌則認為：“作為運營商，如果中國移動做全產業鏈，可能會對電子書閱讀尤其是手機閱讀產生很大影響。但經營全產業鏈不一定能做到最好，對于產業鏈上其他企業來說，或許經營產業鏈中的某一個環節會更好，中國移動肯定會與內容、終端、技術提供商展開合作。”

　　手機閱讀將成主流

　　在商業模式尚不明朗的情況下，電子書產業呈現多元化發展。隨著3G技術的廣泛應用，手機閱讀將進入普及階段，逐漸成為電子閱讀的主流。

　　管劍分析認為，電子書閱讀器短期內依然會是一個窄眾市場，不會像手機和電腦一樣人手一個。在行業應用以及深度閱讀方面有需求的人是其主要用戶群，這類人群數量有幾百萬，而且還會不斷增加，現在的年輕用戶成熟以后也會需要這樣一個設備來閱讀有價值的資訊和資料。

　　陳崧說：“目前手機閱讀領域的競爭十分激烈，移動運營商、互聯網服務提供商、獨立手機閱讀服務商和電子書閱讀器廠商等都盯著這塊蛋糕。手機閱讀的完整產業鏈還沒有建立起來，發展的關鍵問題在于運營模式。只有充分了解并滿足用戶需求，并且建立起完善上下游關系、有創新性商業模式的企業才有可能最終贏得市場。”

　“百閱將在加強讀書業務的同時，進一步拓展社區SNS的建設。”陳崧介紹說：“新媒體的特征之一就是互動。我們認為，社區是閱讀的自然延伸和補充，只有加強社區互動，才能鞏固百閱讀書，才能產生黏性，真正把移動閱讀做大。”

　　多項調查報告顯示，手機閱讀已經成為手機用戶使用最為廣泛的三大應用之一。從百閱的數據看，2009年的用戶數量比2008年增長120%。隨著3G商用的深入和智能手機終端的日新月異，使用手機上網的用戶越來越多，手機閱讀的用戶將呈現爆炸式增長。這一市場的巨大潛力不容置疑，關鍵是如何在其中占據一席之地。

　　格式統一是大勢所趨

　　2010年，電子書產業將成為消費電子領域的焦點，企業要想在電子書市場分一杯羹還需要更多努力。黃平昌表示，雖然電子書市場預期非常好，但目前國內市場還存在代理收費、推廣渠道不暢等問題。

　　目前國內的渠道主要包括運營商渠道、聯盟推廣渠道、手機預裝渠道，這3類渠道成本都比較高。另外，國內沒有太好的收費渠道，運營商SP代收最簡單快捷，但成本很高。

　　此外，電子書文件格式、通信協議、接口等相關標準對電子書產業的發展也有一定影響。童之磊認為，內容提供商強調正版是為了維護著作權人的權益，但為了保護版權是否一定要做自己的格式卻是仁者見仁、智者見智。中文在線處于電子書產業鏈的核心環節，擁有正版暢銷海量資源，中文在線海量的電子書資源有非常完善的數字版權管理加密技術，其電子書的主要格式是PDF和ePub等，這些開放式的格式便于讀者閱讀，也能實現不同設備之間的互相兼容。

　　黃平昌認為，手機電子書有其獨特的技術，這種技術可以做到版權保護，對電子書乃至圖書行業是一個非常有效的版權保護方法。但要真正能抓住手機閱讀市場還是靠內容，誰掌握了精品內容誰就掌握了用戶。電子書文件格式統一將使內容提供商受益，有效降低其成本。在代收和推廣渠道通暢以后，內容將是占有電子書市場的法寶。

　　陳崧表示：“目前個人電腦上有很多的電子書格式，在手機上不一定完全適用。百閱從2005年開始，自主研發了UMD、BRM手機電子書格式，支持目錄、圖文混排、壓縮和數字版權保護，并且開放了手機電子書的制作工具，用戶可以自己制作在手機上閱讀的內容。電子書格式的不一致使用戶必須使用不同的閱讀器獲取內容，這既增加了用戶閱讀的成本，同時也不利于內容資源的交換和整合，不利于電子書產業的發展。”

　　隨著各類終端設備的發展，特別是近年來智能手機和電子書閱讀器的普及，一個用戶通常擁有多種類型的閱讀設備，各種設備上的數字內容不能通用的問題日益凸顯，這給用戶帶來很大不便。針對未來的應用發展要求，業內領先企業正在積極開展技術攻關，致力于研發新一代自主知識產權的統一版式文檔技術，將兼容更多的格式，同時保證更好的閱讀效果。