國外媒體今天撰文稱，雖然電視機市場近年來創(chuàng)新不斷，但卻始終未能獲得主流用戶的認可。然而，作為客廳娛樂中心，電視機卻成為消費電子行業(yè)的兵家必爭之地。蘋果自然也不應(yīng)忽視這一領(lǐng)域，很可能會在今年主動出擊，最晚也將于明年出臺相應(yīng)的戰(zhàn)略。
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一直謠傳的蘋果電視或在2013年問世

　　只要是在拉斯維加斯，任何事情都會變得華麗奪目，一年一度的國際消費電子展（以下簡稱“CES”）也不例外。然而，作為客廳消費電子技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，這一展會的歷史卻算不上華麗。

　　電視當(dāng)屬近年來CES的一大熱點。從2007年的互聯(lián)網(wǎng)電視誕生，到2008年的第一代超高清OLED屏幕面市，一直到2010年的3D電視，電視行業(yè)從來都不缺乏創(chuàng)意。但可惜的是，至今沒有一項創(chuàng)新成為主流。

　　搶占高地

　　事實上，當(dāng)“智能”與電視相結(jié)合時，給人的感覺就像是iPhone誕生十年前的智能手機行業(yè)。所有的技術(shù)都已實現(xiàn)，只是需要將電視體驗的革命性轉(zhuǎn)變展現(xiàn)給大眾，并借助自己的強大實力克服行業(yè)轉(zhuǎn)變的惰性。

　　于是，所有人的目光都集中到蘋果身上。很多人原本預(yù)計，蘋果會在去年給電視市場帶來一場革命。如今，這一預(yù)期推遲到了2013年。

　　蘋果的確需要開拓電視市場。不過，并不是因為這項業(yè)務(wù)給蘋果帶來的直接利潤。作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，三星2012年前9個月的消費電子業(yè)務(wù)（主要是電視）營業(yè)利潤翻了一番，但利潤率仍未突破5%。蘋果iPhone一個季度的利潤就達到整個電視行業(yè)一年的兩倍。

　　然而，蘋果卻需要通過電視機在客廳插下一面大旗，而且要趕在谷歌和其他對手之前先發(fā)制人。

　　蘋果已經(jīng)占據(jù)了沙發(fā)市場：智能手機和平板電腦已然成為“第二屏幕”，在用戶觀看電視的同時吸引著的他們的注意力。CES主辦方美國消費電子協(xié)會的首席經(jīng)濟學(xué)家肖恩·杜布雷瓦克（Shawn Dubravac）表示，娛樂和媒體公司都發(fā)現(xiàn)，用戶會首先與這些小屏幕互動，這一互動體驗還會影響到用戶在大屏幕上觀看的內(nèi)容。

　　他還補充道，到今年年中，美國將有半數(shù)家庭擁有平板電腦，而視頻則成為了這種媒體設(shè)備的“殺手級應(yīng)用”。這也為占據(jù)平板電腦市場半壁江山的蘋果賦予了得天獨厚的優(yōu)勢，在設(shè)備之間實現(xiàn)競爭對手無可匹敵的融合。該公司的應(yīng)用與內(nèi)容都可以自然而然地移植到電視上。

　　電視還將成為消費電子行業(yè)的一塊戰(zhàn)略高地：它很少會被取代，而且會吸引整個家庭的目光。因此，贏得電視市場便成了蘋果iDevice家族構(gòu)建防御機制的最佳渠道。

　　戰(zhàn)略選擇

　　然而，即使進軍電視市場的理由已經(jīng)明確，進軍的方法卻依然棘手。雖然蘋果一向以硬件見長，但僅憑硬件卻不太可能征服這一市場。獨立的機頂盒可以將視頻和其他服務(wù)引入電視，但卻無法改變電視的核心觀看體驗。

　　一款全面集成的蘋果電視機或許是更好的選擇。但電視市場的緩慢復(fù)蘇和蘋果產(chǎn)品高昂的價格卻可能導(dǎo)致這款設(shè)備成為一款小眾產(chǎn)品——無法像iPhone和iPad那樣全面普及。

　　由此看來，機頂盒似乎成了唯一現(xiàn)實的選擇。蘋果需要與多種渠道的視頻分銷商合作，一如它征服智能手機市場時與移動運營商的合作。

　　按照蘋果的計劃，電視機可能會以應(yīng)用為中心，而各種頻道和節(jié)目也需要與其他iOS應(yīng)用分享屏幕資源。App Store則會成為額外的內(nèi)容分銷渠道。可是，視頻分銷商們能否從中看到價值呢？

　　除非他們相信這不會傷及現(xiàn)有的訂閱業(yè)務(wù)——相信將用戶界面控制權(quán)拱手讓給蘋果可以避免更大的損失，防止用戶徹底放棄電視訂閱服務(wù)，轉(zhuǎn)而使用純互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　對蘋果而言，最理想的方式是與大型有線、衛(wèi)星或互聯(lián)網(wǎng)電視運營商達成獨家協(xié)議——就像iPhone發(fā)布之初與移動運營商簽訂的獨家協(xié)議那樣。倘若獲得用戶的普遍認可，其他業(yè)內(nèi)企業(yè)便別無選擇，只能被迫跟進。

　　但多渠道視頻分銷商之間的競爭是否足夠激烈，從而幫助蘋果成功邁出第一步？今年或許將揭曉答案。倘若不能，2014年定將揭曉。