近日據(jù)有關(guān)人士透露，vivo、OPPO、華為等手機(jī)廠商正在對(duì)電視市場(chǎng)虎視眈眈，節(jié)外生枝地開始計(jì)劃如何搶占電視市場(chǎng)更大份額，此消息一出，猶如一石激起千層浪，裂變式地引發(fā)了輿論界的熱議。

目前，這幾家廠商占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)高達(dá)70％的半壁江山，如果這些大咖集體進(jìn)軍電視領(lǐng)域，或?qū)?duì)讓這個(gè)市場(chǎng)面臨新一輪的洗牌和變革，而手機(jī)和電視兩個(gè)產(chǎn)業(yè)更可能迎來互通的局面。

否認(rèn)難掩邏輯，手機(jī)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)大勢(shì)所趨

然而，vivo卻在近日接受媒體中表示，以上消息純屬子烏虛有，并會(huì)繼續(xù)專注于手機(jī)行業(yè)，這頓時(shí)讓各種猜測(cè)的真?zhèn)蜗萑肓_生門式的態(tài)勢(shì)。

另一方面，不少輿論界人士認(rèn)為，主流手機(jī)企業(yè)進(jìn)入電視領(lǐng)域在未來是大勢(shì)所趨，這源于隨著手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，廠商已經(jīng)不滿足固守自身一畝三分地的江山，開始將商業(yè)視線從紅海狀況的手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至獲取資訊主流入口的電視端，從而搶占更大的客流量，這也是最具戰(zhàn)略目光的下一征途。

據(jù)小道消息指，除了OPPO、vivo，華為也在潛移默化地對(duì)電視市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估與調(diào)研，盡管這些手機(jī)廠商一再否認(rèn)其會(huì)對(duì)電視進(jìn)行布局，但卻依然被質(zhì)疑其說法的真實(shí)性。

這種猜測(cè)并非空穴來風(fēng)，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1．76億部，同比下降18．6％。在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈的前提下，智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)空間開始遭遇天花板。為此，OPPO、vivo、華為、小米等知名的廠商為了在開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域上有所突破，開始將戰(zhàn)略延伸至智能家居，這也是最安全可行的發(fā)展模式。

反觀國(guó)內(nèi)的電視市場(chǎng)，卻迎來了高度的活躍，例如百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已開始在智能電視市場(chǎng)發(fā)力，取得了不俗的成果，手機(jī)廠商根本不可能對(duì)這個(gè)市場(chǎng)可觀的利潤(rùn)空間和嶄新的機(jī)遇視若無(wú)睹。

就連目前中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒也表示：“手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域的可能性非常大。電視的開機(jī)率達(dá)34％，有固定的巨大的消費(fèi)群體，這幾年年輕人也在回歸電視屏，這些都是手機(jī)廠商所看中的。目前OPPO、vivo、華為與已經(jīng)進(jìn)入電視領(lǐng)域的小米，是全球市場(chǎng)排名前列的手機(jī)廠商，有較完善的渠道和售后體系，在一定程度上也具備進(jìn)入電視市場(chǎng)的條件?！?/p>

從周邊到主機(jī)，手機(jī)廠商切入電視領(lǐng)域循序漸進(jìn)

由此可見，盡管手機(jī)廠商否認(rèn)會(huì)試水電視市場(chǎng)，但其野心已經(jīng)是路人皆知，而華為則是最具說服力的典型例子。

此前，華為就曾經(jīng)聯(lián)合創(chuàng)維推出過55英寸的4K電視——酷開榮耀A55電視，盡管其表示不會(huì)涉足包括冰箱、洗衣機(jī)等專業(yè)智能家居領(lǐng)域，但會(huì)推出一些連接類產(chǎn)品，包括路由器、電視盒子等，而其目前在電視領(lǐng)域仍處于探索時(shí)期。

另一方面，OPPO也將美國(guó)音頻巨頭杜比實(shí)驗(yàn)室的20多項(xiàng)專利組合進(jìn)行重金收購(gòu)，這極有可能是在為進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)打好根基，而鑒于其之前也推出過數(shù)字移動(dòng)電視的產(chǎn)品，所以從這些大動(dòng)作的跡象來看，OPPO試水電視領(lǐng)域已是公開的商業(yè)機(jī)密。

通信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛對(duì)此表示：“目前電視市場(chǎng)的格局較為穩(wěn)定，給外來者空間有限，手機(jī)廠商的進(jìn)入將加劇電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。不過，手機(jī)廠商在手機(jī)基礎(chǔ)上向電視等多領(lǐng)域延伸，可以增加收入來源，也可以支撐多屏互動(dòng)，為智能家居產(chǎn)業(yè)布局做鋪墊。”

不難看出，未來的電視市場(chǎng)將被傳統(tǒng)電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、手機(jī)廠商“三分天下”。而隨著華為、OPPO、vivo等廠商的攪局，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、小米等知名的電視品牌也將迎來排山倒海的競(jìng)爭(zhēng)沖擊。規(guī)避同質(zhì)化、通過獨(dú)有模式保持差異化優(yōu)勢(shì)是脫穎而出的關(guān)鍵核心。

手機(jī)廠商跨界推電視，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

不過，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商在短時(shí)間內(nèi)暫時(shí)沒有對(duì)電視傳統(tǒng)行業(yè)造成太大的威脅，這是由于智能手機(jī)的零組件升級(jí)汰換速度快，單晶片從研發(fā)到量產(chǎn)僅需半年，量產(chǎn)后零組件價(jià)格容易降低等優(yōu)勢(shì)并不能復(fù)制到電視產(chǎn)品上。

然而，傳統(tǒng)電視零組件淘汰和更換速度慢，套利空間較小，所以如果不具備較大的產(chǎn)量規(guī)模，華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商還將面臨電視成本高昂的門檻。

另外，手機(jī)廠商的經(jīng)營(yíng)思維模式也必須跳出固有的框框，畢竟其更多關(guān)注的是用戶的體驗(yàn)和內(nèi)容，而電視企業(yè)則注重制造水平。

為了盡快度過磨合期，手機(jī)廠商會(huì)謹(jǐn)慎地進(jìn)入家電制造領(lǐng)域，畢竟其如果事必躬親地制造電商，會(huì)遇到人才、技術(shù)、服務(wù)等方面的風(fēng)險(xiǎn)。所以手機(jī)廠商或?qū)⒏锌赡艿夭扇〈つＪ?，與家電制造企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，而這也是目前手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域最有效和最安全的途徑。

隨著智能家居時(shí)代來臨，未來各界企業(yè)將出現(xiàn)跨界交叉、融合發(fā)展等局面，所以無(wú)論是手機(jī)廠商還是家電企業(yè)，都在不斷思索出新模式，來?yè)寠Z電視市場(chǎng)的終端控制權(quán)。而華為、OPPO、vivo暗中布局電視行業(yè)的隱情與內(nèi)幕，最終也會(huì)浮出水面。