傳奇科幻作家威廉·吉布森曾說:“未來已經(jīng)到來,只是分布不平均而已”。那么,當(dāng)平均分布之時(shí),未來就成了當(dāng)下。在彩電領(lǐng)域,大屏曾是市場(chǎng)對(duì)未來的期待,卻已經(jīng)是當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)。不過,大屏?xí)r代本身,也會(huì)有他的未來走向。激光電視,正是大屏?xí)r代可見的未來。

年增長(zhǎng)率穩(wěn)定保持100%左右,產(chǎn)業(yè)鏈上下游積極抱團(tuán)互動(dòng),以及代表品牌海信的80L5激光電視產(chǎn)品拿下彩電行業(yè)年度暢銷榜“冠軍”,都是激光電視“未來已來”的信號(hào)。隨著海信75英寸三色4K激光電視L9S的推出,技術(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)一步成熟和完善,更堅(jiān)定了激光電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的信心。與此同時(shí),可以看到的是,眾多企業(yè)已經(jīng)表示不再投資液晶產(chǎn)線。激光勇往直前,液晶走向尾聲,誰(shuí)才是大屏?xí)r代真正的主角,已經(jīng)不言而喻。

形態(tài)顛覆:不僅“超大”“無(wú)屏”

大屏化,是彩電行業(yè)的進(jìn)行時(shí),更大的屏幕與更清晰的顯示帶來的是更佳的觀感,從CRT到LED,主流尺寸從十幾到現(xiàn)在的五十五甚至六十五,也不過用了十?dāng)?shù)年。中怡康在較早的時(shí)候曾預(yù)測(cè),到2020年,70英寸以上電視的市場(chǎng)份額將達(dá)到10%。目前來看,市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)該會(huì)超出預(yù)期。因?yàn)?70英寸以上正是激光電視大展拳腳的段位,5年來國(guó)內(nèi)激光電視銷量年復(fù)合增長(zhǎng)率281%,是彩電市場(chǎng)上最大的亮點(diǎn)。

激光電視的高增長(zhǎng),是因?yàn)樗o市場(chǎng)和用戶帶來了新意:近年來,電視市場(chǎng)整體發(fā)展平緩,甚至稍顯低迷,產(chǎn)品形態(tài)的固化是主要原因之一。激光電視,在為彩電業(yè)指出一條全新發(fā)展路徑——“無(wú)屏化”。通過“無(wú)屏化”,不僅廠商對(duì)屏幕資源的依賴將會(huì)降低,也會(huì)為用戶在安裝、觀看等體驗(yàn)層面充分帶來新鮮感。

激光電視的形態(tài)創(chuàng)新還不僅在于單純對(duì)“超大”顯示面的提供以及“無(wú)屏化”,今年初的CES 2020期間,海信在美國(guó)拉斯維加斯正式發(fā)布全球首臺(tái)卷曲屏幕激光電視,采用一體化設(shè)計(jì),屏幕在觀看時(shí)徐徐升起,平時(shí)則會(huì)收納進(jìn)酷似于電視柜外觀的機(jī)身內(nèi),真正做到了與整個(gè)家居環(huán)境融為一體?？梢灶A(yù)見的是,借由“無(wú)屏化”特性,激光電視在生產(chǎn)以及形態(tài)創(chuàng)新方面會(huì)更為自由,持續(xù)為用戶帶來更大驚喜。

體驗(yàn)飆升:色彩真實(shí),畫質(zhì)豐滿

“無(wú)屏化”,讓激光電視不受屏幕束縛,激光顯示技術(shù)就天然適配大屏產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)聲畫體驗(yàn)的沉浸感。就畫質(zhì)呈現(xiàn)來看,在海信的推動(dòng)下,激光電視的光學(xué)引擎光源實(shí)現(xiàn)了從單色到三色的突破,采用激光光源,讓激光電視的色彩呈現(xiàn)更加純凈,RGB三色完全依靠三個(gè)顏色的激光發(fā)出,能夠準(zhǔn)確顯示各種色調(diào)。三色激光在色域、亮度和畫面飽和度上被業(yè)界公認(rèn)是最好的技術(shù)路線,讓激光電視能夠直接PK市面上的高端液晶電視。

同樣以海信為例,其激光電視產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面4K化,支持HDR顯示的4K畫面,在色彩控制、高光暗位還原等方面均比1080P規(guī)格出色不少。

采用超短焦投影技術(shù),讓激光電視盡可能縮減投距,降低投射光束在傳播過程中所造成的光衰減,海信的產(chǎn)品屏前亮度更是最高可達(dá)400nit,不必?fù)?dān)心環(huán)境光影響;海信的激光電視產(chǎn)品,還專門配套采用菲涅爾仿生抗光幕,吸收外界環(huán)境光,白天不需要拉窗簾也能有好畫質(zhì)。

前段時(shí)間強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)的海信75英寸L9S激光電視就采用三色激光技術(shù),幾乎100%達(dá)到ITU-R頒布的面向新一代超高清視頻制作與顯示系統(tǒng)的色彩頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)BT.2020標(biāo)準(zhǔn),就是因?yàn)槿す饧夹g(shù)在當(dāng)前的各類顯示技術(shù)中最接近自然色彩,達(dá)到人眼可識(shí)別色彩的90%。配合4K分辨率,其也將激光電視推向了畫質(zhì)表現(xiàn)的新高度。

健康護(hù)眼:獨(dú)占優(yōu)勢(shì),遠(yuǎn)超液晶

如果說“無(wú)屏化”帶來的形態(tài)顛覆以及三色激光技術(shù)帶來的體驗(yàn)飆升,是激光電視獨(dú)領(lǐng)大屏?xí)r代的必要性,健康護(hù)眼的特性,就會(huì)讓它作為大屏?xí)r代未來的理由變得更為充分。

根據(jù)早先國(guó)家衛(wèi)健委公布的數(shù)據(jù),2018年,全國(guó)青少年近視率53.6%的,其中,中學(xué)生的近視率是71.6%,小學(xué)生的近視率是36%,高三近視學(xué)生中高于600度的占21.9%。而在北京大學(xué)中國(guó)健康發(fā)展研究中心主任李玲教授團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《國(guó)民視覺健康報(bào)告》中預(yù)計(jì),到2020年,中國(guó)近視人口將達(dá)7億,患病率近50%。日常生活中的“護(hù)眼行動(dòng)”可以說刻不容緩。

激光電視采用漫反射成像原理,屏幕本身不發(fā)光,人眼看到的畫面非常接近自然,光線柔和不刺眼;激光電視避開了短波長(zhǎng)藍(lán)光對(duì)人眼造成的輻射傷害;超高的色彩表現(xiàn)能力,讓激光電視在實(shí)現(xiàn)同樣觀看亮度條件下,光輸出強(qiáng)度要低于液晶電視。綜上來看,對(duì)比當(dāng)前包括液晶電視在內(nèi)的各種電子顯示產(chǎn)品,激光電視在健康護(hù)眼方面具有明顯的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。

從真實(shí)的市場(chǎng)反饋來看,根據(jù)海信激光電視用戶調(diào)研數(shù)據(jù),因健康護(hù)眼功能購(gòu)買激光產(chǎn)品的用戶占比超過50%,護(hù)眼成為用戶第一訴求。

權(quán)威機(jī)構(gòu)的客觀檢測(cè)結(jié)果也為激光電視健康護(hù)眼提供了強(qiáng)有力的佐證:

2019年12月-2020年1月,北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室一起,選取75英寸激光電視75L9S和75英寸液晶電視為觀測(cè)對(duì)象,研究受試者一定時(shí)間(120分鐘)觀看后,人眼疲勞度/舒適度的變化差異。

2020年1月16日,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)在上海發(fā)布了行業(yè)首個(gè)《激光電視護(hù)眼行動(dòng)白皮書》。白皮書公布了由中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室和協(xié)和醫(yī)院眼科專家對(duì)激光電視和傳統(tǒng)液晶電視的護(hù)眼評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)。

評(píng)測(cè)結(jié)果顯示:長(zhǎng)時(shí)間觀看液晶電視眼睛會(huì)產(chǎn)生一定的眼脹、眼痛、畏光、眼干澀、視物模糊等癥狀;而觀看激光電視沒有明顯的視力變化和眼部不適感受,視覺舒適度好,更有利于保護(hù)眼部的健康。

會(huì)上,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)管理部主任張利利也表示,科技進(jìn)步是解決青少年視力問題的有效途徑,激光顯示具有較高的色彩表現(xiàn)能力,相同亮度條件下光輸出強(qiáng)度低,長(zhǎng)久觀看不易產(chǎn)生視覺疲勞。

產(chǎn)品親民:尺寸豐富,體價(jià)比高

激光電視誕生之初,主要是針對(duì)80英寸及以上的大屏市場(chǎng),80英寸產(chǎn)品的最佳觀看距離為2.4m-3.0m,與55英寸液晶電視接近,已經(jīng)可以適應(yīng)多數(shù)家庭。

不過,在海信的推動(dòng)下,激光電視的尺寸實(shí)現(xiàn)下探,目前來看已經(jīng)全面覆蓋包括75英寸、80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、150英寸尺寸段,能夠適應(yīng)更多不同消費(fèi)者的選購(gòu)和使用需求。特別是75英寸L9S,在性能、外形、好用等維度正面硬撼高端液晶產(chǎn)品,具備相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力,配合真實(shí)自然的色彩以及舒適護(hù)眼的特性,在家追劇、玩游戲或是辦公等都能獲得良好體驗(yàn)。

尺寸更全面覆蓋的同時(shí),在大屏市場(chǎng),激光電視在價(jià)格上的親民特性也一覽無(wú)余,結(jié)合良好體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了“高體價(jià)比”:以100英寸電視為例,激光產(chǎn)品的價(jià)格僅在液晶產(chǎn)品價(jià)格的1/3左右。

此外,在相關(guān)的使用成本方面,與傳統(tǒng)的4K液晶電視相比,海信激光4K電視的光利用率更高,但功耗卻僅為相同尺寸液晶電視的1/3左右,響應(yīng)速度更是達(dá)到了液晶電視的370多倍。

大屏未來:激光電視,舍他其誰(shuí)

隨著技術(shù)的迭代以及消費(fèi)者需求的升級(jí),上游供應(yīng)鏈以及更多的終端廠商也在對(duì)液晶產(chǎn)品做出新的考量,可以看到的是,包括京東方、三星、LG、松下等在內(nèi)的面板巨頭都做出了對(duì)液晶面板產(chǎn)線或不再新建、或轉(zhuǎn)移產(chǎn)能、或逐步關(guān)閉的決策,更多將精力放在了OLED等技術(shù)上。

終端廠商們也一方面面向未來需求變化,一方面源于液晶面板尺寸增加同時(shí)成本幾何倍增的真實(shí)原因,積極投身到了激光、OLED等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣中。綜上來看,液晶的逐步被取代只是時(shí)間的問題。

同時(shí),需要明確的是,盡管各類新顯示技術(shù)都實(shí)現(xiàn)著不同程度的進(jìn)展,但在大屏市場(chǎng),特別是70英寸以上市場(chǎng),激光電視是當(dāng)之無(wú)愧的“明星”,在彩電市場(chǎng)整體平緩的背景下,激光電視5年來國(guó)內(nèi)銷量年復(fù)合增長(zhǎng)率281%就是最好的佐證。

在2019年9月的首屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,TI(德州儀器)、日亞、海信、長(zhǎng)虹、光峰、蘇寧、國(guó)美等近百家中外知名企業(yè)首次齊聚,共同推動(dòng)芯片、光源、屏幕、鏡頭、整機(jī)等激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)間的協(xié)作和創(chuàng)新,形成了共同推動(dòng)激光顯示產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的命運(yùn)共同體。索尼、LG、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、極米、堅(jiān)果、小米等一大批國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)都加入到激光陣營(yíng),且規(guī)模越來越大。從產(chǎn)業(yè)鏈到終端廠商都集結(jié)起來一同加速激光電視的發(fā)展。

屬于激光電視的未來正在到來,廠商、市場(chǎng)、用戶都在期待。