Shazam公司致力于音頻識別的服務和技術，據悉，早前的哼歌/聽歌識曲服務都遠早于 iPhone 的出現，和蘋果長期的友好關系，音樂基因上的重合，或許是他成功的原因。所以蘋果為什么要收購Shazam，這理由也是不言而喻了。

上周蘋果收購 Shazam 的事情，我還蠻有感觸的。雖然 2011 年我趁著應用商店促銷免費用上了 SoundHound Infinity。但是的確市場上做音頻識別的服務和技術有很多（比如 Gracenote，又比如索尼剛剛砍掉的 TrackID），為什么會收購 Shazam？

在我看來，不管是 Shazam 還是 SoundHound（還是它的前身 Midomi），這些哼歌/聽歌識曲服務都遠早于 iPhone 的出現。1999 年成立的 Shazam 在前智能機時代是這么玩的：用戶聽到歌曲，打一個服務短號碼，讓電話那頭聽到，然后自動掛斷，歌曲信息以短信的形式發到用戶的手機上。

2008 年，隨著 iPhone OS 2.0 和 App Store 的推出，Shazam 成為了入駐商店的首批原生應用，顯示了 iPhone 這款智能手機的便捷性和無限可能的魅力，它可以識別歌曲，更可以直接把用戶帶到 iTunes 或者 YouTube 的曲庫。

在當時最經典的“There is an app for that”系列廣告里，也有 Shazam 的一席，這段廣告讓還在上大學的我反復播放了不下 50 遍。The Submarines 樂隊的《You Me and the Bourgeoise》是 iPhone 3G 系列廣告的主背景旋律，但只有 Shazam 的這版把這首歌的演唱部分展示了出來，非常巧妙。

從此之后，Shazam 不是一方勝似一方的氣質就一直吸引著我。2009 年，Shazam 更是緊跟蘋果步伐，和慈善組織 （RED） 聯名推出

紅色慈善版，他們也是第一個加入 Red 的手機應用。

此后 Shazam 就走上了融資的康莊大道，不過在如何變現的路程里，他們也進行了很多嘗試，比如免費賬戶的搜索次數限制，和更多的服務進行合作，

進軍電視屏幕，提供互動式廣告解決方案。

林肯公園和 Shazam 的合作，搜索他們的單曲，獲得獨家幕后花絮

從 iOS 8 開始，Shazam 的功能被引入了 Siri，只要在播放歌曲的時候問 Siri，就可以接入 Shazam 進行搜索，甚至不需要安裝應用。

另外，和 Soundhound 相比，Shazam 擁有當下全球三大唱片公司（索尼、環球、華納）的戰略投資，和 Beats 耳機的情況非常像。也就是說，Shazam 相比其他同類產品有著更多的唱片業人脈和基底。

2014 年的一輪戰略性融資，投資方包括環球、索尼和華納的母公司 Access Industries

和蘋果長期的友好關系，音樂基因上的重合，始終讓 Shazam 走在蘋果的第一梯隊，風風雨雨近 10 年，而蘋果在電視領域的發力，也需要 Shazam for TV 的經驗。如何通過應用和面對屏幕的觀眾互動，Shazam 的團隊比蘋果早了三年研究。我想，這也是未來蘋果始終需要給用戶驚喜的地方。

從 2008 年到現在，我們見證了人們聽歌習慣的變化。從過去廣播、背景音樂、推薦、下載為主的獲取方式，到現在數字化和串流，人們識別曲目的方式也完全不同。之前人們可能需要知道”經典歐美流行音樂 1-003.mp3“或者”發燒碟 01.wma“的真正演唱者是誰，現在這樣的需求就會越來越少。歐美 DAB 數字廣播格式的普及，讓廣播里的歌曲有了名字；Spotify 和其他串流音樂服務的流行和在公播領域的滲透，用戶只要有相應的客戶端就能把大堂里播放的歌曲帶走；大多數人不再下載，也就不再有整理音樂文件標簽的需求……

可以想象，Shazam 在現在這個時代還能做出什么好玩的事情，和他”天生一對“的蘋果又能得到什么。也許蘋果可以通過 Shazam 發掘更多的歌手（一個無名歌手的音樂被很多人搜索），或者讓用戶發掘他們收看的電影/電視節目里更多的花絮，又或者幫助人們找到一首歌的更多翻唱版本，發掘歌曲背后的采樣（蘋果，趕緊收購 Who Sampled 吧）……總而言之，可能性是無限大的。

感謝這次收購又讓我回到了 9 年前，那個不斷重復播放 30 秒蘋果廣告的時代。

*之所以叫 Reprise 也是用了現代音樂專輯概念里的”重響“，因為之前的一篇蘋果為什么要收購 Shazam做出區分。