這年頭從游戲、電影到電商，不摻和上VR概念都不好意思說你是科技公司，在阿里巴巴前面放出一個(gè)大大的“Buy+”煙霧彈之后，今天京東也正式全盤抖出了其VR戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　智東西9月6日在京東總部聽京東CTO張晨等高官對(duì)VR戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，這是京東首次對(duì)外公布了其VR/AR戰(zhàn)略，核心信息包括：成立VR/AR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、創(chuàng)造VR/AR電商應(yīng)用、參與VR/AR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建立和打造VR/AR統(tǒng)一開放平臺(tái)四個(gè)方面。

　　同時(shí)作為電商為根基的互聯(lián)網(wǎng)公司，京東也認(rèn)為把“賣貨”作為一個(gè)核心目標(biāo)，負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)宣布將在3年內(nèi)銷售出1800萬條英偉達(dá)VR-Ready顯卡以及1500萬個(gè)合作方的VR頭顯產(chǎn)品。

　　VR/AR技術(shù)除了能夠在游戲、影視等領(lǐng)域發(fā)揮作用之外，還能夠?yàn)?a target="_blank">電子商務(wù)提供一種非常接近于現(xiàn)實(shí)的購物體驗(yàn)，因而也受到了亞馬遜、阿里巴巴、eBay等電商公司的注意，三者都在積極研究基于VR/AR技術(shù)的購物與支付流程。據(jù)說阿里巴巴的Buy+購物以及VR Pay兩個(gè)概念產(chǎn)品已經(jīng)計(jì)劃于今年9月下旬在國內(nèi)上線測(cè)試。

　　京東選擇在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上推出自己的VR/AR戰(zhàn)略，明顯就是為了能夠在淘寶Buy+以及支付寶VR Pay上線測(cè)試之前扳回一城。

　　從內(nèi)容上來說，京東的VR/AR戰(zhàn)略四大板塊可以拆分為VR、AR、社交、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟五個(gè)方向，智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）對(duì)其展開來看：

　　1. VR——全沉浸式購物。

　　對(duì)于京東這樣的電商企業(yè)來說，其VR戰(zhàn)略一定是圍繞著“賣貨”進(jìn)行的，智東西在現(xiàn)場(chǎng)也體驗(yàn)了京東PCL實(shí)驗(yàn)室（Perception Cognitive Lab，認(rèn)知感知實(shí)驗(yàn)室）所制作的一個(gè)Demo。戴上Oculus頭顯之后，你會(huì)來到一個(gè)虛擬的大廳之內(nèi)，在其中央放置有一個(gè)展臺(tái)，上面有放置著各種各樣的蘋果產(chǎn)品，例如iPhone、Macbook等。

　　你可以通過一個(gè)藍(lán)牙手柄在虛擬大廳中點(diǎn)選各種產(chǎn)品，被選中的產(chǎn)品會(huì)飛到你的面前并進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，你可以在任何角度觀看這個(gè)產(chǎn)品，而產(chǎn)品的兩側(cè)也會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)對(duì)話框，左邊的對(duì)話框是其產(chǎn)品介紹，包括核心特點(diǎn)，技術(shù)參數(shù)等內(nèi)容。右邊的對(duì)話框顯示的則是網(wǎng)友的評(píng)論以及評(píng)分等內(nèi)容。在觀看萬產(chǎn)品的詳細(xì)介紹之后你可以將其加入購物車，輸入郵寄地址并進(jìn)行結(jié)算支付等操作。

　　除了這個(gè)能夠體驗(yàn)到的Demo之外，京東方面在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還播放了一段關(guān)于VR/AR技術(shù)的應(yīng)用視頻。在視頻中，我們也看到了其對(duì)于AR技術(shù)以及電商社交的理解。

　　2.AR——家裝電商與工作工具。

　　VR技術(shù)會(huì)為我們打造出一個(gè)全新的虛擬世界，而AR技術(shù)的魅力則在于將虛擬元素添加到真實(shí)世界之上。正是基于這樣的特點(diǎn)，京東的演示視頻中著重將AR技術(shù)應(yīng)用到了家裝電商以及倉儲(chǔ)與物流管理上面。

　　在家裝電商方面，用戶可以通過AR應(yīng)用來布置自己的住房，你可以在菜單上選取不同款式、顏色的窗簾、電視、沙發(fā)甚至是地板等物品，并將他們自由地?cái)[放、布置在自己的家中，從而完成對(duì)于家裝產(chǎn)品的選購流程。

　　在倉儲(chǔ)與物流管理方面，上述演示視頻同樣展示了一款A(yù)R應(yīng)用。演示中的倉儲(chǔ)工作人員首先通過AR應(yīng)用接受到貨架信息，當(dāng)他移動(dòng)到該貨架的時(shí)候，AR應(yīng)用能夠掃描這些貨品，以讓倉儲(chǔ)工作人員更快的找到需要提取的商品。

　　除了找貨品之外，這個(gè)應(yīng)用還擁有倉位與貨架位置規(guī)劃的功能，當(dāng)倉儲(chǔ)的工作人員在貨架上發(fā)現(xiàn)空位之后，該AR應(yīng)用能夠掃描這個(gè)貨位的大小，并將其與數(shù)據(jù)庫中的貨品進(jìn)行比對(duì)，從而推薦出最佳的存貨說明。而當(dāng)工作的人員在倉庫中發(fā)現(xiàn)一個(gè)空地的時(shí)候，該AR應(yīng)用還能夠?qū)盏剡M(jìn)行掃描，通過計(jì)算之后能夠給工作人員推薦出一個(gè)合理的貨架組合，再結(jié)合著數(shù)據(jù)庫中的貨品尺寸的信息，進(jìn)而幫助工作人員完成貨架的搭建與貨品的存放規(guī)劃作業(yè)。

　　3.社交——未來電商的重要一環(huán)。

　　在京東的演示中，不管是上述全沉浸式的VR購物，還是應(yīng)用于家裝電商以及倉儲(chǔ)物流管理方面的AR技術(shù)，都離不開社交這一功能，從現(xiàn)場(chǎng)的演示視頻中來看，用戶在VR以及AR購物環(huán)境中，可以直接在場(chǎng)景中看到虛擬的賣家，并與之進(jìn)行溝通。除了與賣家溝通之外，用戶還能夠在虛擬的場(chǎng)景中使用類似于微信或是旺旺之類的通訊軟件與好友聯(lián)絡(luò)，并且分享自己的購物體驗(yàn)過程。

　　在物流方面，京東的演示視頻主要展示了基于AR應(yīng)用的路徑規(guī)劃能力。演示視頻中的某位物流司機(jī)正要趕去送貨，通過AR眼鏡，這名司機(jī)不再需要低頭去看手機(jī)而是導(dǎo)航儀，關(guān)于附近道路的詳細(xì)地圖直接就會(huì)投射到他所佩戴的AR眼鏡上面。而當(dāng)其到達(dá)某個(gè)路口的時(shí)候，AR應(yīng)用還能夠通過掃描路口的關(guān)鍵信息幫助其標(biāo)明道路名稱以及其他的關(guān)鍵地理信息等內(nèi)容。

　　目前來看，不管是VR還是AR，其更多的都是一種單機(jī)型的體驗(yàn)，而將社交元素的引入，更能促進(jìn)用戶完成其消費(fèi)決策，試想一下你正通過AR應(yīng)用在裝飾自己的新家，而你卻可以將你的裝飾方案實(shí)時(shí)地分享給不在身邊的的家人或者朋友并得到他們的反饋意見。

　　4.技術(shù)——制定建模工具。

　　VR電商或是AR電商最關(guān)鍵問題就是商品的虛擬化，虛擬的商場(chǎng)很好搭建，而想要讓億萬用戶進(jìn)入其中購物，必須要有各種琳瑯滿目的全3D產(chǎn)品，而將數(shù)以千萬計(jì)的各類產(chǎn)品變成一個(gè)用戶看的到且可交互的虛擬物品，可并不是廣大賣家或者是京東一家公司就能夠完成的事情。

　　所以跟阿里一樣，京東的VR/AR戰(zhàn)略中也提到了制定建模工具，提供技術(shù)支撐這一點(diǎn)。有了易操作的傻瓜式建模工具，產(chǎn)品制造商以及廣大賣家就能夠輕松地為自己的商品構(gòu)建3D模型，并將其上傳到VR購物應(yīng)用之中，但是京方面并沒有講述該建模工具的更多細(xì)節(jié)，不過京東之前曾在手機(jī)APP上推出了虛擬試衣功能，能夠通過識(shí)別用戶上傳的衣服的照片進(jìn)行生成簡(jiǎn)單的3D模型。

　　5.京東VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟：賣貨賣貨賣貨

　　這年頭，任何一家公司只要是召開一個(gè)跟VR/AR有關(guān)的會(huì)議，不宣布成立一個(gè)聯(lián)盟都不好意思跟別人說自己是混科技圈的。本次京東也不例外，在發(fā)布會(huì)上拉著英偉達(dá)、英特爾、微軟、微鯨、小米、華碩、Pico、大朋、暴風(fēng)等一眾相關(guān)公司又成立了一個(gè)“京東VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟”。據(jù)京東3C事業(yè)部總裁胡勝利介紹，京東將會(huì)在品牌、營銷、金融和運(yùn)營四個(gè)維度，對(duì)國內(nèi)的VR和AR產(chǎn)業(yè)進(jìn)行靠攏。

　　所謂的產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟，其實(shí)說白了就是讓VR/AR產(chǎn)業(yè)能夠賣出更多的貨，而作為國內(nèi)最大的3C類產(chǎn)品銷售平臺(tái)，京東在線上銷售渠道上的地位不言而喻。各家公司的新產(chǎn)品在正式上市前基本都會(huì)現(xiàn)在京東眾籌上面試試身手，而其產(chǎn)品正式上市的時(shí)候，京東也往往會(huì)被選為線上首發(fā)平臺(tái)。

　　胡勝利在發(fā)布會(huì)上還公布了京東英偉達(dá)以及暴風(fēng)魔鏡的合作計(jì)劃，即京東在未來的三年內(nèi)會(huì)銷售1500萬臺(tái)的暴風(fēng)魔鏡頭顯以及1800萬條VR-Ready顯卡。

　　為了賣出更多的VR/AR產(chǎn)品，京東推出了三項(xiàng)措施，第一是上線了VR/AR頻道vr.jd.com，為消費(fèi)者以及開發(fā)者提供第一手的行業(yè)咨詢。第二是在京東智能社區(qū)下面開設(shè)了一個(gè)VR版塊，圍繞線下線上用戶建立“用戶生態(tài)”。第三是打造了一個(gè)VR產(chǎn)品的超級(jí)品類日，整合電腦、手機(jī)等3C產(chǎn)品的資源，打造“一站式”的VR購物服務(wù)。

　　眼下，較多的VR以及AR產(chǎn)品仍然需要依托手機(jī)、電腦等3C類數(shù)碼產(chǎn)品才能夠使用，而3C產(chǎn)品恰恰又是京東的長(zhǎng)處，再加上京東的自有倉儲(chǔ)與物流體系，京東確實(shí)很有潛力成為一個(gè)VR/AR產(chǎn)品的銷售平臺(tái)。“我們的VR的設(shè)備，（今年618的）銷售同比去年618增長(zhǎng)了超過250倍，已經(jīng)是一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。”胡勝利說道。

　　結(jié)語：VR電商戰(zhàn)役開始

　　在今天的發(fā)布會(huì)伊始，京東聯(lián)合IDC一同發(fā)布了一份VR/AR研究報(bào)告。該報(bào)告指出，今年包含Cardboard在內(nèi)的所有VR產(chǎn)品已經(jīng)能夠達(dá)到一個(gè)季度超過一百萬臺(tái)的銷量，并且從數(shù)據(jù)的走勢(shì)以及科技發(fā)展?fàn)顩r來看，VR/AR產(chǎn)品在2016年的第四季度會(huì)有一個(gè)爆發(fā)性的突破量。

　　VR設(shè)備銷量的增長(zhǎng)會(huì)為VR電商提供更加肥沃的土壤，亞馬遜正在招聘虛擬現(xiàn)實(shí)研發(fā)總監(jiān)，并在其職位描述上稱將于今年推出基于Oculus Rift、HTC Vive以及索尼 PS VR的購物體驗(yàn)；eBay則聯(lián)合澳大利亞的Myer百貨推出了一個(gè)基于手機(jī)VR的購物應(yīng)用，讓用戶在一座堆滿12500件商品的商店里體驗(yàn)虛擬購物的感覺，但是其并不能在虛擬場(chǎng)景中完成支付步驟；阿里巴巴于今年三月成立了VR實(shí)驗(yàn)室，并發(fā)布了首款虛擬購物概念產(chǎn)品淘寶Buy+。隨后，支付寶也推出了VR Pay的概念，兩者都將于今年9月在國內(nèi)上線測(cè)試。

?