近日，諾基亞宣布，該公司在歐美多地法院對蘋果提出起訴，認(rèn)為蘋果侵犯了其合計(jì)32項(xiàng)技術(shù)專利權(quán)。據(jù)諾基亞單方面表示，該公司已經(jīng)通過研發(fā)投資為蘋果手機(jī)貢獻(xiàn)了不少基礎(chǔ)技術(shù)。當(dāng)然，這次訴訟官司又再次讓大家將目光放到即將回歸的諾基亞身上，可謂是一舉雙得。

　　優(yōu)勢（內(nèi)）：諾基亞如今還持有一部分技術(shù)專利勉強(qiáng)可以稱作是優(yōu)勢之一，但是其品牌影響力只能說局限性比較強(qiáng)，畢竟其品牌價(jià)值早就發(fā)生了巨大變化。據(jù)品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance的統(tǒng)計(jì)，自2008年以來，諾基亞的品牌價(jià)值一路走低，早在2014年就被踢出了全球最有價(jià)值企業(yè)500強(qiáng)的榜單。如今只能指望終端市場對其能夠網(wǎng)開一面，這樣它才可能獲得一線生機(jī)。

　　劣勢（內(nèi)）：這個(gè)話題可能很沉重，因?yàn)橹Z基亞恐怕將會出現(xiàn)很多問題。產(chǎn)品上，目前尚無法判斷諾基亞新機(jī)將會為消費(fèi)者帶來何種新技術(shù)？總不能繼續(xù)用來“砸核桃防身”吧？畢竟格力手機(jī)都可以隨便摔了！市場推廣，諾基亞不是籃球界的喬丹，單憑一句“I AM BACK”，就可以繼續(xù)大殺四方，那絕對是胡扯，情懷也得需要實(shí)力才能落地。渠道，諾基亞之前的渠道早就沒有了，之前的員工也都跑到其它廠商了，想必在手機(jī)行業(yè)中的朋友們肯定比筆者更清楚。如今，重建渠道才是諾基亞困難最大的地方。

　　機(jī)會（外）：當(dāng)前市場中還有一批用戶將會從功能機(jī)向智能手機(jī)升級，這其中或許能為諾基亞創(chuàng)造一部分換機(jī)市場。此外，市場上所謂的“諾粉”以及部分歐洲用戶群體，都有可能成為諾基亞再次重返智能機(jī)市場的潛在用戶。另據(jù)英國移動(dòng)咨詢公司CCS Insight分析，到2019年，諾基亞安卓智能手機(jī)的全球市場份額可能將超過5%。不難看出，看好諾基亞的也是大有人在。

　　威脅（外）：對于諾基亞來說，當(dāng)前市場中的威脅無處不在。除了蘋果、三星這樣的巨頭之外，連谷歌都推出了Pixel旗艦手機(jī)，并且如今國產(chǎn)手機(jī)也都成功崛起，包括華為、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的手機(jī)企業(yè)，就連三星與蘋果都面臨著被國產(chǎn)手機(jī)廠商蠶食市場份額的狀況，而諾基亞即將面對的市場環(huán)境就是如此錯(cuò)綜復(fù)雜。而且，如果這次諾基亞復(fù)出再失敗的話，恐怕其離徹底告別手機(jī)市場的大限也是越來越近了。

　　功能機(jī)能否成為諾基亞在智能機(jī)市場的突破口？

　　諾基亞雖然在智能機(jī)市場消失多年，但是在功能機(jī)市場，諾基亞依然保持著較高的市場份額，盡管功能機(jī)的市場越來越萎縮，每年的銷量都在下滑，但只要這部分市場還在，諾基亞就會在這部分市場中具備著一定的影響力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全球大約十分之一的功能機(jī)還印有諾基亞的名字。其實(shí)之前，本來諾基亞的功能機(jī)市場份額更多，只是從2015財(cái)年后，諾基亞功能機(jī)出貨量急劇下滑了40%。

　　HMD總裁也曾經(jīng)表示功能機(jī)對于HMD的重要意義。這位總裁表示：“HMD在全球每一個(gè)市場的功能機(jī)領(lǐng)域所占的份額不是第一就是第二，在一些市場的份額高達(dá)94%。這讓我們有了很好的起點(diǎn)。”

　　功能機(jī)用戶極有可能在未來面臨換機(jī)的問題，因此，諾基亞當(dāng)前如果培養(yǎng)一部分忠實(shí)用戶，未來這些用戶群體也有可能轉(zhuǎn)換成為諾基亞智能機(jī)的用戶，畢竟在功能機(jī)市場中，諾基亞的品牌影響力還是要更大一些。

　　諾基亞作為一家百年老店，加上曾經(jīng)在威懾江湖長達(dá)14年之久，所積累起來的品牌價(jià)值本身就是一個(gè)巨大的優(yōu)勢，更是凝聚了一代人青春的回憶，情懷因素也會成為其推力之一。

　　綜上所述，在渠道、市場以及品牌剩余價(jià)值方面，諾基亞不再是那個(gè)曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨的企業(yè)，無論在各層次市場中都沒有非常明顯的優(yōu)勢，要說它能王者歸來，我是不太信的，諾基亞要在手機(jī)市場上占得小小一席之地是沒問題的，但要重回王者之位，至少短期來說，是不可能的。（長期來說，手機(jī)會不會被其他設(shè)備代替都未可知呢！）