最近，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示第三季度，谷歌運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率和廣告營(yíng)收超出預(yù)期，推動(dòng)公司股價(jià)在盤后交易中一度上揚(yáng)3%。在面對(duì)亞太市場(chǎng)業(yè)務(wù)的計(jì)劃解說。

　　谷歌（微博）母公司Alphabet（NASDAQ： GOOG， GOOGL）今日發(fā)布了截至9月30日的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。營(yíng)收為277.72億美元，較上年同期的224.51億美元增長(zhǎng)24%。凈利潤(rùn)為67.32億美元，較上年同期的50.61億美元增長(zhǎng)33%。

　　其中，谷歌（Google）營(yíng)收為274.70億美元，較上年同期的222.54億美元增長(zhǎng)23%。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)87.44億美元，較上年同期的67.74億美元增長(zhǎng)29%。其他部門營(yíng)收3.02億美元，較上年同期的1.97億美元增長(zhǎng)53%。運(yùn)營(yíng)虧損8.12億美元，較上年同期的8.61億美元收窄6%。

　　第三季度，谷歌運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率和廣告營(yíng)收超出預(yù)期，推動(dòng)公司股價(jià)在盤后交易中一度上揚(yáng)3%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Alphabet CFO露絲·波拉特（Ruth Porat）、谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）和谷歌投資者關(guān)系副總裁艾倫·維斯特（Ellen West）出席了電話會(huì)議，對(duì)財(cái)報(bào)結(jié)果進(jìn)行了解讀，并回答了分析師提問。

　　以下為電話會(huì)議“問答環(huán)節(jié)”內(nèi)容摘要：

　　瑞銀證券分析師埃里克·謝里丹（Eric Sheridan）

　　1）本財(cái)季宣布了幾項(xiàng)有關(guān)電子商務(wù)方面的合作，包括Google Express和Google Home購(gòu)物，我們想知道谷歌在電子商務(wù)方面的計(jì)劃，以及如何體現(xiàn)在廣告業(yè)務(wù)中？

　　2）關(guān)于資產(chǎn)負(fù)債表上的現(xiàn)金，說說你們將如何利用這些現(xiàn)金？

　　皮查伊：

　　我來回答第一個(gè)問題，第二個(gè)問題由波拉特來回答。能與一些大型零售商合作，我們感到興奮。在這方面，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)都看到了商機(jī)。很明顯，我們通過自己的廣告產(chǎn)品與他們展開合作。

　　在購(gòu)物方面，我們讓購(gòu)物體驗(yàn)更加無縫，跨越移動(dòng)設(shè)備和新的計(jì)算類別產(chǎn)品，包括Google Home。我們認(rèn)為，這里的商機(jī)無垠，消費(fèi)者興趣濃厚。因此，現(xiàn)在還僅僅是個(gè)開始。將來，大家還會(huì)看到更多相關(guān)進(jìn)展，我們也會(huì)公布更多的相關(guān)合作。我們要讓購(gòu)物體驗(yàn)更加無縫，因此將來還有更多的行動(dòng)。

　　波拉特：

　　我來回答你的第二個(gè)問題。在資本分配問題上，我們的立場(chǎng)與之前無異。首先，我們追求的是公司的有機(jī)自然增長(zhǎng)。在這方面，我們擁有許多令人興奮的機(jī)會(huì)。對(duì)于這些機(jī)會(huì)，我們會(huì)投資，以支持其長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

　　其次是戰(zhàn)略性投資，繼續(xù)對(duì)有意義、有潛力的業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。本財(cái)季，我們很高興能對(duì)HTC進(jìn)行投資。顯然，并購(gòu)是公司發(fā)展過程中的重要組成部分。第三是資本回報(bào)，在這方面，我們的政策沒有發(fā)生變化。

　　RBC資本市場(chǎng)分析師馬克·馬哈尼

　　1）亞太市場(chǎng)業(yè)務(wù)為何增速較快？Alphabet/谷歌在那里采取了什么特殊措施嗎？

　　2）波拉特談到了TAC（流量獲取成本）的增加，以及合作協(xié)議的變動(dòng)，能否談?wù)劯敿?xì)的原因？是重新與主要合作伙伴續(xù)簽了協(xié)議嗎？

　　皮查伊：

　　關(guān)于亞太市場(chǎng)業(yè)務(wù)問題，我們很久之前就已經(jīng)在奠定基礎(chǔ)。我們的產(chǎn)品在那里被重度使用，我們也努力擴(kuò)大用戶群。由于消費(fèi)者向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，而我們?cè)缫炎龊眠@方面的準(zhǔn)備，這些勢(shì)必將推動(dòng)我們亞太業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。我們?cè)谀抢镄纬闪肆夹匝h(huán)，我們贏得了新廣告主。除了銷售團(tuán)隊(duì)，我們正對(duì)亞太市場(chǎng)進(jìn)行更多投資。我們正在打造偉大的產(chǎn)品和工程師團(tuán)隊(duì)。這有利于我們進(jìn)一步優(yōu)化核心產(chǎn)品，保羅搜索、地圖和YouTube等，從而更好地服務(wù)于亞太地區(qū)用戶。

　　與此同時(shí)，我們還針對(duì)個(gè)別市場(chǎng)推出了定制化產(chǎn)品，如在印度推出Google Tez。因此，整體而言，我們?cè)趤喬袌?chǎng)創(chuàng)建了良好的生態(tài)系統(tǒng)，相信未來還有更多增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　波拉特：

　　關(guān)于TAC問題，我在電話會(huì)議之初已經(jīng)講過，推動(dòng)TAC增長(zhǎng)主要有兩個(gè)因素。首先是合作伙伴協(xié)議的變動(dòng)，我認(rèn)為，這其中的要點(diǎn)是我們對(duì)在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)域穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系感到非常高興。另一個(gè)因素是向移動(dòng)平臺(tái)的持續(xù)轉(zhuǎn)移，這導(dǎo)致TAC成本提高。原因之前我們已經(jīng)多次說過，因?yàn)橛懈嗟囊苿?dòng)搜索通過付費(fèi)接入點(diǎn)進(jìn)行的。

　　摩根大通證券分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）——1）波拉特談到了持續(xù)的廣告創(chuàng)新，很明顯這發(fā)生在移動(dòng)平臺(tái)上，能否詳細(xì)談?wù)劊颗cPC平臺(tái)相比，移動(dòng)平臺(tái)應(yīng)該在哪些方面進(jìn)行優(yōu)化？2）關(guān)于YouTube，在經(jīng)歷了第二季度的品牌安全問題后，有多少上商家又重返YouTube？對(duì)于尚未返回的，會(huì)采取怎樣的措施？

　　波拉特：

　　在消費(fèi)者向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移的過程中，我們進(jìn)行過大量的實(shí)驗(yàn)，以強(qiáng)化用戶和廣告主體驗(yàn)。目前這種方法仍然有效，因?yàn)殡S著用戶行為的發(fā)展，查詢的范圍也隨之變化。 在智能手機(jī)早期時(shí)代，由于手機(jī)屏幕較小，用戶需求與PC時(shí)代截然不同。每個(gè)季度，我們的廣告團(tuán)隊(duì)要推出100多項(xiàng)改進(jìn)和強(qiáng)化。如今，機(jī)器學(xué)習(xí)成為了這一過程，以及我們整個(gè)系統(tǒng)的核心。對(duì)于其潛力，我們充滿信心。

　　至于桌面搜索，我們?cè)谶@方面的業(yè)務(wù)依舊強(qiáng)勁。它推動(dòng)了穩(wěn)定的營(yíng)收增長(zhǎng)，是進(jìn)行更復(fù)雜任務(wù)的重要形式。對(duì)于這一問題，我們?cè)谥暗膸状呜?cái)報(bào)電話會(huì)議上已經(jīng)談過。總之，雖然越來越多的用戶使用移動(dòng)平臺(tái)，但PC仍是許多用戶執(zhí)行許多任務(wù)的重要平臺(tái)。

　　關(guān)于YouTube，我們一直在采取大量措施來保護(hù)該生態(tài)系統(tǒng)，為廣告主、用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者做正確的事情。事實(shí)上，絕大部分廣告主從未離開過YouTube。即使有少量離開，其中許多已經(jīng)回歸。