在我們的以往印象中，蘋果CEO庫克一直是高冷嚴肅、眉頭緊鎖、目光如炬的白巖松形象。只是在發布會對比競爭對手時，會偶爾露出得瑟與傲嬌的迷之微笑。

但這一次的iPhone 7發布會，庫克真的放得很開，徹底顛覆了自己以往的公眾形象。發布會伊始，庫克和美國知名諧星詹姆斯·考登（James Corden）玩了一把電視真人秀Carpool Karaoke，這是好萊塢最常用的噱頭。

庫克一路眉頭舒展，滿面加州陽光，穿著緊身藍T恤，表情投入地歡樂飆歌，甚至還帶上夸張的藍色LED派對搞笑鏡，最后穿著球鞋小跑上臺，還瀟灑的一把甩了眼鏡。這十足的街頭Hip-Pop畫風不對啊，這還是我們印象中的全球最強大科技公司的領航員嘛？

只用改兩個字，陳醫生的這句歌詞就很貼切。“像突然的高歌，任何地方也像開四面臺，著最閃的衫，扮十分感慨，有人來拍照要記住插袋。你當我是浮夸吧，夸張只因我焦慮。”

今年對蘋果和庫克都有著里程碑意義。iPhone迎來了第十代產品，庫克正式接任蘋果CEO五周年。但在經歷過去五年的奇跡增長之后，無論是蘋果還是庫克都面臨著一個巨大的挑戰：巔峰之后，如何繼續？

蘋果iPhone的輝煌業績背后，是智能手機市場的暗潮涌動。而庫克的笑容背后，則是如何帶領蘋果繼續前行的焦慮。

回顧過去十代iPhone，有兩個市場井噴式的增長節點：2010年顛覆性的iPhone 4和2014年的大屏iPhone 6。不過，無論蘋果是全新設計顛覆技術，還是芯片升級設計不變，都不曾影響到iPhone的市場人氣，都不曾改變蘋果日進斗金的銷量勢頭。蘋果在智能手機領域始終保持著穩定的增長勢頭，營收和利潤始終保持著20%-30%的增長，更有令人難以置信的增長一倍表現。

在過去的九年時間，蘋果在智能手機市場的新人一路飆升至市場霸主，不僅占據了全球智能手機市場七分之一的份額，更獨占智能手機超過八成的利潤，甚至一度在出貨量上追平了三星。2015年，蘋果全年營收2340億美元，實現利潤537億美元，獨占硅谷150家科技公司利潤的40%。

在iPhone的推動下，蘋果的股價從第一代iPhone發布時的12美元，坐上火箭般一路飆升到133美元的高點，市值一度觸及7750億美元的歷史新高，成為有史以來市值最高的科技公司，甚至超過了谷歌和微軟的市值之和。一切數據都顯示出，喬布斯開創的iPhone時代，在庫克的完美運營下，已經達到了科技行業前所未有的巔峰。

但這完美的增長勢頭，卻在2016年戛然而止。連續兩個季度的業績，只能用慘淡來形容。蘋果不僅出現了第一次業績下滑，無往而不利的iPhone更是首次銷量萎縮。鑒于iPhone貢獻了蘋果接近七成的營收，iPhone銷量一跌，蘋果就傷筋動骨。更令人擔憂的是，今年第二季度蘋果幾乎所有硬件產品業績都出現了下滑，而電視、手表等新業務的拓展遲遲無法實現突破。就在第二季度，蘋果市值甚至短暫地被谷歌所超越，這是去年還無法想象的。IDC的統計數據顯示，就在這個季度iPhone全球出貨量暴跌15%，營收下滑23%，市場份額下滑兩個百分點。

蘋果到底怎么了，iPhone究竟出什么問題了？無論升級幅度大小，iPhone依然是綜合體驗最好的智能手機，也是軟硬件結合最好的產品。無論在任何時候，購買iPhone都是最穩妥的選擇。問題在于，當蘋果依然保持著原有步伐的同時，市場水面下暗潮涌動，競爭對手以更猛烈的勢頭在前行。

從2016年的統計數據來看，全球智能手機市場增長態勢已經放緩，今年第一季度出貨量同比增長停滯，第二季度也只增長了0.3個百分點。在這樣的情況下，智能手機市場競爭達到了前所未有的激烈，蘋果iPhone 6s的升級幅度低于市場預期，在印度等新興市場無法實現突破；老對手三星正在逐步走出此前的低谷，市場份額和出貨量都在小幅增長；而以華為、OPPO和VIVO為首的中國軍團則在急劇上升。華為已經穩坐第二軍團的領頭位置，OPPO和VIVO的出貨量分別同比飆升137%和80%。

換句話說，蘋果現在的處境就像是在2014年底的三星——一方面面臨逐步復蘇的三星旗艦機競爭，S7 Edge和Note 7在性能方面已經超越了iPhone；另一方面承受著來自中國廠商的高性價比產品沖擊，他們的價格甚至只有iPhone的一半。在蘋果寄予厚望的中國市場，中國廠商帶來的沖擊顯得尤為明顯。還是IDC的第二季度數據，iPhone出貨量下滑32%，市場份額從上年同期的11.9%急劇下滑至7.8%。而華為、OPPO和VIVO的銷量卻在強勁增長，三強總計拿下了47%的市場份額。人民幣的貶值，更加深了蘋果在中國市場所承受的壓力。

即便庫克面對外界始終云淡風輕，面對媒體一貫談笑風生，但面對蘋果和iPhone業績的嚴峻形勢，他所承受的壓力或許沒有人可以想象。實際上，在iPhone 7發布之前，蘋果已經在努力采取措施試圖扭轉下滑局勢，今年3月推出了主打小屏市場的iPhone SE，6月的WWDC發布了系列學習Android廠商的更加本地化和開放性的功能。

然而，iPhone 7才是蘋果扭轉未來一年局勢的最大希望。根據此前諸多媒體的報道，蘋果可能會在明年顯著更新iPhone，而今年的iPhone 7依然是常規升級。如果回顧今天發布的iPhone 7的話，這個傳言的確在一定程度上得到了驗證。

來看看iPhone 7的升級之處：更強的A10處理器、效果更好的雙攝像頭、加入IP67防水防塵功能、取消3.5毫米耳機孔、Home鍵加入3D Touch功能、加入全新的亮黑配色。單看手機本身，每一個升級都值得肯定，iPhone 7/7 Plus依然是目前行業智能手機的標桿。

可是，從升級幅度上來說，這依然是小幅升級，沒有iPhone 4和iPhone 6那樣的顯著提升。或許從某些功能來看，蘋果的采用步伐還要晚于競爭對手，更在行業普遍預期之內。如果如蘋果所說，無線是智能手機的未來，那么Android旗艦已經普及的無線充電和快充技術就應該應用在iPhone 7上。

在iPhone 6s常規升級導致蘋果業績下滑的前車之鑒下，依然是小幅升級的iPhone 7能扭轉今年蘋果的疲軟勢頭，像iPhone 6那樣迎來市場的井噴銷量嗎？或許這個問題并不容樂觀。或許是為了進一步提升iPhone 7的吸引力，一向16GB起步的蘋果此次終于非常厚道地按照32GB、128GB和256GB來進行配置定位，在這一利潤空間上做出了更多讓步。

而且，蘋果最大的對手實際上是自己，是此前井噴式增長造就的銷售高峰基數。如何在智能手機市場整體陷入停滯的大背景下，在競爭對手帶來的壓力不斷上升的情況下，吸引更多的用戶購買或升級iPhone 7，將成為未來一年蘋果和庫克最大的挑戰。

要重現過去幾年的強勁增長，或許蘋果還需要回到此前的成功秘訣：提供消費者事先沒有預期、卻極其有用的驚喜創新。希望2017年的十周年版iPhone，蘋果能夠重新引領整個智能手機行業，庫克可以“真的笑，笑出聲”。