肺炎疫情的肆虐，對于動輒數百人籌備報導的線下手機發布會來說，無疑是畫上了一道休止符。為了應對這種情況，繼小米、黑鯊后，榮耀也宣布將采用線上發布會的形式，發布旗下的新品。

這既是迫于形勢的無奈之舉，其實也稱得上是發布會新形式的探索。其實線上發布會早有先例，但如此大規模的線上發布還是頭一遭。

01熟悉的魅族身影

早在2018年5月，李楠就曾以“自在科技”為名，線上發布了魅藍6T。在發布會視頻中，他甚至直接表示，“關心價格的直接拖到14分56秒即可”。至今在B站的魅藍官方頻道還可以找到這段視頻，沒有助陣嘉賓，沒有暖場表演，甚至沒有過多關于產品的冗余介紹，魅藍6T干脆利落的線上發布和799元的售價，讓人至今難以忘懷。

魅藍6T發布視頻截圖

此外，在2019年1月，魅族突然放出消息稱發布全球首款真無孔手機魅族Zero，發布的地點則是在布局簡單的辦公室。同樣是線上的形式，李楠在介紹完成之后，進行了對魅族Zero的真機上手展示。概念機型、線上發布、講解上手一步到位，可謂是硬核十足。

魅族Zero發布現場

如果說魅藍6T是有意為之，魅族Zero是事發突然，那么2018年10月的魅族Note8，因受到場地影響，最終由「魅族 Note8 新品發布會及魅族 X8 首銷會」改為線上直播發布。發布會開頭有了街舞助興，整個發布過程同樣節奏明快。

發布會街舞助興

可以看到線上發布會的優點就是輕量化，場地不受限制，節省大量成本，同時整體的發布時長都不算長，結合線上的宣發形式，本就貼近那些線上的目標用戶群體。對于小而美的品牌來說，貼近用戶不失為一種營銷良策。

無獨有偶，由印度市場回歸國內的realme品牌，同樣曾在2019年9月召開線上新品發布會。realme Q 998元的售價，搭載4800萬像素索尼IMX 586傳感器配合高通驍龍712AIE處理器和超長續航，一代千元機的性價比代表。

良心的產品之外值得注意的是，發布會的主持人為脫口秀演員史炎，realme CMO徐起同樣也是談吐風趣的路數。發布會一開始就采用倒計時風格，計時40分鐘，直接公布新品價格，并且現場開箱演示，無疑增加了發布會的趣味性。

02如何辦好一場線上發布會？

其實以觀眾的角度來說，不能親臨現場，到頭來都是通過手機和電腦觀看，本來就是線上。對于手機廠商來說，線上這兩個字的含義則要更為復雜。

例如蘋果、三星和華為等面向全球市場的手機品牌，國外首發早已成為慣例，國外的發布會時間往往對應的則是北京時間的深夜或凌晨。而支撐起用戶熬夜觀看的最重要因素則是旗艦產品的卓越產品力和牽動眾人心的價格，簡單來說就是品牌關注度。

當下這個節點的線上發布會，使得部分品牌無法發揮線下的影響力，也就白白損失掉品牌關注度，從而進入線上的比拼，如何辦好一場線上發布會就成為關鍵，或者說如何做好一場手機“帶貨”直播？

用戶真的需要這些參數嗎？

顯然傳統的照本宣科式的產品發布不適合網絡直播這種傳播形式。如果說傳統的發布會是以產品為主，凸顯產品的“新”與“強”；那么線上發布與網絡直播則更多要以用戶為主。特殊時期的線上發布會吸引更多的人群關注，褪去科技產品的“硬核”外衣，弱化參數和術語的影響，讓普通用戶也能懂產品的“好”，無疑會提升品牌的影響力。

此外，鑒于發布的新機大部分為5G手機，不少粉絲提出的利用5G“線上抽獎、5G連線”的互動方式；或者提前簽署保密協議，讓部分人提前上手新機，配合線上發布會同時宣發，都能起到不錯的宣傳效果。如果所有品牌的競跑賽道全部變為線上，那么就要盡可能拓寬線上的傳播范圍。

再者疫情當前，用戶購機下單，廠商承諾捐款，相信也是種兩全其美的方法。既能馳援湖北疫情，企業也能展示社會責任感，更重要的是，消費者更容易接受新產品，購機也相當于為疫情“做貢獻”，當然這僅是筆者的個人看法。

03廠商轉戰線上

正如文章開頭所說，繼小米、黑鯊后，榮耀也宣布將采用線上發布會的形式，發布旗下的新品。

其中，近日小米京東自營旗艦店的主頁已經出現了小米10新品首賣的直播預告。直播預告的時間寫著2月13日小米10新品發布，2月14日小米10新品首次開賣，小米10 Pro則在2月13日開啟預售，2月18日開賣。

此前，小米10手機的外觀設計已經得到曝光，新機采用左上角挖孔全面屏設計，采用雙曲面OLED挖孔屏，分辨率為2340×1080，刷新率為90Hz，搭載高通驍龍865旗艦平臺，后置一億四攝，支持66W超級快充（小米10 Pro）。

小米10渲染圖

據悉，小米10和小米10 Pro的售價或為3599元和3999元起。

昨天黑鯊科技 CEO 羅語周在微博表示，目前的疫情狀況已經不適合再召開線下發布會，黑鯊已經打算轉而打造一場高品質的線上發布會，同時向網友征集建議。

此外，榮耀品牌也在征求意見，力爭在線上發布會上玩出新花樣。同時官方表示榮耀年后的第一場發布會將在線上進行，但還未透露具體型號。參照榮耀的機型迭代來看，新機應該是定位中端。

寫在最后

春節檔的《囧媽》轉為線上放映，收獲了口碑與流量；也許經由這幾場線上的手機發布會，廠商們能在新品宣發上找到面向大眾的良方，讓手機數碼產品和新品發布會能夠“出圈”，而不僅僅是部分極客的小眾狂歡。

或許在疫情的影響下，供應鏈的供給和手機的裝配都會受到一定影響，但對于當下的手機市場來說，要先從辦好一場線上發布會開始。
責任編輯：wv