華為和榮耀是華為集團(tuán)實(shí)施的雙品牌戰(zhàn)略,兩品牌如今在市場(chǎng)上都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。今天我們從起源和發(fā)展上來(lái)看一看華為和榮耀的關(guān)系。

從華為集團(tuán)的組織架構(gòu)圖上可以看得出來(lái),在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上,華為實(shí)行的是雙品牌戰(zhàn)略。榮耀與華為是屬于華為集團(tuán)消費(fèi)者BG下的雙品牌。

榮耀2013年脫胎于華為集團(tuán)成立獨(dú)立的終端品牌,一開(kāi)始榮耀是作為華為面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)品牌,專(zhuān)攻線上市場(chǎng)。借助華為集團(tuán)強(qiáng)大的科技實(shí)力,榮耀迅速抓住互聯(lián)網(wǎng)和4G普及的機(jī)遇,在2017年超越小米,成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。

到2018年,榮耀進(jìn)行了全面的品牌升級(jí),在品牌視覺(jué)上煥然一新,各類(lèi)跨界層出不窮,越發(fā)潮牌化。同時(shí)也開(kāi)始從互聯(lián)網(wǎng)品牌,進(jìn)化為線上、線下全渠道品牌,從手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)化為發(fā)力IoT,打造智慧全場(chǎng)景生態(tài)。

可以說(shuō),榮耀渠道、產(chǎn)品、品牌的升級(jí)目前來(lái)看是非常成功的。在2019年榮耀的線上、線下渠道份額就開(kāi)始平分秋色,在高端化上,也取得了很不錯(cuò)的成績(jī)。榮耀30系列在各大電商平臺(tái)頻頻斬獲銷(xiāo)量冠軍。而根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,相比于2018年1-11月,在標(biāo)志品牌提升的3000-4000價(jià)位段,榮耀是2019年除華為外唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌。這說(shuō)明榮耀實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的雙突破,成功在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

發(fā)展至今,榮耀已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格和品牌文化,榮耀的品牌三大DNA為年輕、科技、潮,代表華為集團(tuán)更為年輕、探索、潮酷的另一面。榮耀有四大系列,V系列定位為科技標(biāo)桿,主打最前沿的科技體驗(yàn);HONOR系列定位為潮流科技,主打設(shè)計(jì)、影像;X系列定位為超能科技,主打同等檔位下?lián)碛衅炫灱?jí)體驗(yàn),幾乎代代出貨千萬(wàn);Play系列定位為酷玩科技,是榮耀內(nèi)相對(duì)入門(mén)的系列。這四大系列覆蓋了從入門(mén)到高端的各個(gè)檔位。

榮耀主要面對(duì)的是新一代互聯(lián)網(wǎng)原住民,因此在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上榮耀更加偏向年輕人,其設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加張揚(yáng)大膽,榮耀30系列的鈦空銀和霓影紫,更是首次將榮耀HONOR大Logo放大,排列在相機(jī)矩陣的延長(zhǎng)線上,辨識(shí)度極高。

除了榮耀的潮在產(chǎn)品中的展示,榮耀一如既往的希望與年輕人群獲得精神層面的契合。在發(fā)布會(huì)上,榮耀宣布聯(lián)合WWF、OPF提倡用影像守護(hù)地球生物多樣性,倡議與自然和諧共生、守護(hù)野生動(dòng)植物的自然棲息,用榮耀30系列強(qiáng)大的超長(zhǎng)焦拍攝功能代替與野生動(dòng)植物的近距離接觸,引導(dǎo)年輕人群建立與自然和諧共處的理念。

總的來(lái)說(shuō),榮耀的“潮”是基于華為體系優(yōu)勢(shì)的年輕化表達(dá),華為和榮耀的關(guān)系是一母同源,共享技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),可以說(shuō)榮耀品質(zhì)就等同于華為品質(zhì)。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)只需根據(jù)不同風(fēng)格選擇自己喜歡的品牌即可。