作者： 錢童心

［ Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“新冠肺炎疫情對(duì)于消費(fèi)信心的打擊是巨大的，全球的消費(fèi)能力都在下降，因此這次iPhone發(fā)布的定價(jià)很重要。” ］

據(jù)悉，蘋果公司有望在這次發(fā)布會(huì)上宣布一款自2014年以來改進(jìn)最大的iPhone智能手機(jī)。分析師和投資者普遍預(yù)計(jì)，蘋果最新的手機(jī)系列iPhone 12將配備5G，并在全球近10億iPhone用戶中掀起一波升級(jí)浪潮。

iPhone 12會(huì)掀起換機(jī)“超級(jí)周期”嗎，產(chǎn)業(yè)鏈公司受益幾何？

分析師競相展望

獨(dú)立分析師Wayne Lam對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，此輪換機(jī)周期將是一個(gè)“超級(jí)周期”。他說道：“這可能會(huì)促使更多消費(fèi)者做出購買新機(jī)的決定，因?yàn)樵谛鹿诜窝状罅餍衅陂g，包括手機(jī)在內(nèi)的智能設(shè)備的重要性更加顯現(xiàn)出來。因此，蘋果新機(jī)發(fā)布對(duì)消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)都將至關(guān)重要。”

金融機(jī)構(gòu)西諾烏斯（Synovus）副總裁兼高級(jí)投資組合經(jīng)理丹尼爾·摩根（Daniel Morgan）表示，上一次iPhone升級(jí)的主要“超級(jí)周期”發(fā)生在2014年，當(dāng)時(shí)蘋果公司推出了iPhone 6。“但是自2014年以來，iPhone發(fā)行更像是漣漪，而不是浪潮。”摩根表示。

此次發(fā)布會(huì)對(duì)于硬件缺乏革命性更新的蘋果公司而言非常關(guān)鍵。近年來，蘋果公司的增長一直依靠其服務(wù)和配件業(yè)務(wù)。在上個(gè)月的發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了新一代的智能手表，并首次推出無需綁定智能手機(jī)的Apple Watch。

研究機(jī)構(gòu)伯恩斯坦（Bernstein）估計(jì)，有18.5%的iPhone用戶（約1.8億人）計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)更換手機(jī)。在過去的兩年中，蘋果iPhone的換機(jī)率一直維持在16%左右。

摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師凱蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）預(yù)計(jì)，蘋果將從本月開始的財(cái)年中銷售2.2億部iPhone手機(jī)，較上年增長22%，這將使得該公司的年收入增長超過五分之一，達(dá)到3277億美元。

胡伯蒂表示，如果蘋果可以吸引更多的安卓手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向蘋果，那么她預(yù)計(jì)iPhone銷售最高可達(dá)2.4億部。“我們預(yù)計(jì)蘋果即將舉行的這場發(fā)布會(huì)將是多年來最重要的一次。”她在給客戶的一份報(bào)告中說。

華爾街券商韋德不什（Wedbush）的預(yù)計(jì)更加激進(jìn)，該機(jī)構(gòu)稱，全球9.5億部iPhone中，有3.5億部應(yīng)該進(jìn)行升級(jí)，這將掀起前所未有的換機(jī)大潮。

定價(jià)決定需求

今年以來蘋果公司股價(jià)上漲已經(jīng)超過50%。分析師預(yù)計(jì)，如果定價(jià)合適，蘋果新iPhone的發(fā)布將提振供應(yīng)鏈公司的股價(jià)。這意味著國內(nèi)包括藍(lán)思科技、立訊精密、歌爾股份等在內(nèi)的蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)有望受益。

天風(fēng)國際分析師郭明錤10月11日發(fā)布最新研究報(bào)告稱，蘋果新機(jī)發(fā)布對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)的影響主要取決于iPhone 12的售價(jià)。“如果iPhone 12的售價(jià)低于iPhone 11（起始價(jià)699美元），我們預(yù)測iPhone新機(jī)發(fā)布會(huì)后，供應(yīng)鏈股價(jià)將持續(xù)上漲。”

根據(jù)郭明錤的預(yù)測，蘋果在本次發(fā)布會(huì)上將會(huì)推出四款iPhone手機(jī)，尺寸從5.4英寸到6.7英寸不等。其中包括一款屏幕更小的iPhone 12 mini，一款基本款iPhone 12，以及兩款規(guī)格更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。四款產(chǎn)品的出貨比重分別為20%~25%、40%~45%、15%~20%與15%~20%。

從出貨量來看，郭明錤預(yù)估iPhone 12系列今年第四季度出貨將達(dá)8000萬至8500萬部，高于iPhone 11系列的7500萬部。

盡管市場質(zhì)疑iPhone推出5G慢于三星、華為等競爭對(duì)手，但是分析師認(rèn)為，由于5G網(wǎng)絡(luò)還不完全普及，意味著5G智能手機(jī)仍有很大的增長空間。

研究公司Canalys的分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）稱，2020年上半年售出的智能手機(jī)中，只有13%具有5G功能，并且只有6%的客戶將5G作為其下次購買智能手機(jī)的主要因素。

斯坦頓表示：“蘋果公司5G的推出還不算太晚，因?yàn)榫哂?G功能的智能手機(jī)尚未得到廣泛采用。導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的部分原因是尚未出現(xiàn)用于移動(dòng)5G的殺手級(jí)應(yīng)用。”

近年來，蘋果開始將產(chǎn)品的價(jià)格差距拉開，通過更具競爭力的產(chǎn)品定價(jià)，以吸引各個(gè)消費(fèi)層級(jí)的用戶人群。“在過去的12個(gè)月中，蘋果公司已經(jīng)做出了認(rèn)真的努力，以使其硬件更具價(jià)格競爭力。” 斯坦頓說道，“但是蘋果最大挑戰(zhàn)是找到一種在不削弱其品牌形象的情況下，變得更具競爭力的方法。”

Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“新冠肺炎疫情對(duì)于消費(fèi)信心的打擊是巨大的，全球的消費(fèi)能力都在下降，因此這次iPhone發(fā)布的定價(jià)很重要。”

根據(jù)Canalys進(jìn)行的一項(xiàng)小范圍的用戶調(diào)研，中國是所有消費(fèi)人群中表示愿意為換機(jī)支付更高價(jià)格的比例最高的國家。研究結(jié)果顯示，有32%的中國消費(fèi)者表示，他們愿意立即為一款新機(jī)型支付更高價(jià)格，在美國和歐洲這一比例僅為10%，印度是僅次于中國的，有17%的消費(fèi)者愿意以更高的價(jià)格購買新機(jī)。

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