美容小家電作為美妝護膚的延伸需求，在我國顏值經(jīng)濟的推動下快速發(fā)展，國內(nèi)美容小家電品牌目前占領(lǐng)低端市場，高端市場由國外品牌占主導(dǎo)。

近年來，消費者對美妝護膚方面的需求進(jìn)一步提升，美容小家電憑借其小巧輕便、使用時間靈活、做工精細(xì)、物美價廉深受愛美人群的青睞，我國美容小家電市場相較于歐美日等發(fā)達(dá)國家起步較晚，但伴隨著我國顏值經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國美容小家電市場也迎來快速擴張。

顏值經(jīng)濟推動美容個護市場體量持續(xù)提升

近年來，我國顏值經(jīng)濟快速發(fā)展，根據(jù)Mob研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，我國顏值經(jīng)濟活躍用戶規(guī)模接近4億人，約占整體網(wǎng)民四成。根據(jù)CBN data數(shù)據(jù)顯示，我國有1/4的女性已經(jīng)嘗試過醫(yī)美并且較為滿意，而有60%的女性都有想要嘗試醫(yī)美的想法，我國消費者“變美”需求逐步走向常態(tài)化趨勢。

美容個護市場在顏值經(jīng)濟的推動下快速發(fā)展，市場規(guī)模加速上升，根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國美容個護市場規(guī)模達(dá)4777億元，同比增長13.8%。

美容小家電市場上升空間可觀

消費者的護膚消費選擇中，醫(yī)美及美容院雖然效率最高，但價格昂貴且時間成本也高，美容小家電輕巧便攜，做工精致且使用時間靈活，對于繁忙的愛美人群而言，美容小家電以其相對平價親民的價格更利于被消費者所接受。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，近年來我國美體美容儀線上銷售規(guī)模快速增長，2019年我國美體美容儀線上銷售額為156.96億元，同比增長22.6%。

根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國美容美體儀器線上增速達(dá)22.6%，增速遠(yuǎn)高于醫(yī)美市場和美容個護市場增速，盡管2019年美容美體儀器增速有所回落，但仍然保持較好的上升趨勢，我國美容小家電市場上升空間可觀。

國外品牌占據(jù)高端市場 銷售表現(xiàn)強勁

目前我國美容小家電市場中國外品牌占據(jù)高端市場，國內(nèi)品牌占領(lǐng)低端市場，根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計2019年7月至2020年6月，我國美容儀線上年銷額達(dá)58.99億元，其中雅萌銷售額占比達(dá)16.32%，dr.arrivo與Tripollar 也分別占據(jù)9.98%和5.51%的份額。

注：近一年的統(tǒng)計范圍為2019.07 -2020.06

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