12月22日，“輕裝上陣”的小米11系列正式官宣，新品將于12月28日正式發布，趕在2020年的尾巴和大家見面，足見小米對這次產品的重視，同時也展現出了首發高通驍龍888 5G移動平臺的地位。此前有傳言稱，小米11系列不僅會首發驍龍888移動平臺，同時還會有2個月左右的獨占期，這將讓小米11系列成為消費者在2020年末至2021年初換機時購買驍龍888機型的唯一之選。這對于開啟新十年的小米來說，無疑已經贏在了起跑線。

從歷年的小米數字系列產品發布時間來看，時間基本是在每年的2月份，而且每年與三星的首發恩怨早已成為了業界的談資。原本應該在2021年2月份發布的小米11系列，這次直接提前兩個月時間到了12月，這就使得在2020年這個特殊的年份，小米發布了兩次數字系列旗艦，分別是2月份的小米10系列以及12月份的小米11系列。當我們站在歲末回味之時，就會發現這其實是一件值得紀念的事情。

當然了，對于廣大消費者來說，小米11系列的提前亮相，將成為等等黨的又一次勝利。縱觀當前的智能手機市場，雖然說各種機型琳瑯滿目，應有盡有。但是當給選擇范圍加一個定語的時候，比如5nm制程工藝芯片，你就會發現，市面上可選的產品寥寥無幾。目前僅有搭載麒麟9000系列的華為Mate40系列以及搭載A14仿生的iPhone 12系列采用了5nm制程工藝的芯片，其他陣營目前只能依靠驍龍865移動平臺來繼續征戰。驍龍888提前上市搶占市場成為了當務之急，誰能首發，自然會成為全場的焦點。

今天就借著小米11系列官宣的時機，同時又是發布前，來談談剛入門用戶選擇產品可以參考的幾點建議，或許我們也應該學會輕裝上陣。

兼聽未必能明

對于一款產品，存在褒貶不同的評價是再正常不過的事情，但是對于新手來說，這些褒貶不一的評價往往會成為令他們迷失其中的迷宮。

就拿我自己來說，雖然大一的時候就已經買了手機，但是真正開始研究手機其實是在大二，對于一些參數也有了懵懂的認識。當時想要更換第二部手機的時候，我就在網上看了不少評測，針對某一款機型，大家眾說紛紜，有極力稱贊它好的，也有把它說的一無是處的。一款手機我看了不下十家媒體的評測，由好到壞可以說是應有盡有。這也讓我陷入了兩難的境地，選還是不選？這是一個令人深思的問題。

后來就是在這種糾結中輪回了半個月的時間，我最終決定快刀斬亂麻，買來試試不就知道了嗎？體驗才是檢驗一款機型好壞的標準，而不是隨大流，各種意見都聽。在入手了之后，經過幾個月的使用體驗，我對自己買的產品是滿意的，第一次選購手機的經歷啟蒙了我，讓我的愛好選項中加入了“數碼科技”一項。而我，其實也只是眾多“新手”中的一員，面對茫茫機海，有太多的人在選擇產品時不知道如何下手。

總有那么一句話， 指引你選擇

有時候選擇一款產品，其實就是選擇一個品牌，可能在你第一次選擇的時候，并沒有注意，但是你卻會被品牌潛移默化地影響，下次選擇，你可能會把它當做第一選擇。在這其中，一句話所表達出來的品牌文化起著重要作用。

就拿小米來說，今年上半年的小米10系列是小米沖擊高端市場的首款作品，但是在各種因素作用下，小米10系列還是很難沖破大家對小米產品“性價比”的固有印象。不得不說，這種印象是經過10年時間的沉淀所形成的，就好像大家一致認可的“小米為發燒而生”的品牌調性，并不是一兩款產品能夠扭轉局勢的。在小米的品牌之下，聚集了一大批追求極致科技、極致性價比的用戶，這是產品和品牌文化共同作用的結果。

再比如后起之秀realme，成立僅兩年時間，憑著越級性能、潮玩設計與年輕用戶的互相養成，迅速穩居全球TOP7，并僅以9個季度成為全球最快突破5000萬臺銷量的手機品牌。在這兩年時間里，realme已經成功進入全球5大洲超過61個市場，在全球13個市場占有率達TOP5。其中realme在東南亞、澳大利亞、印度等多個市場位列TOP4。打開realme的官網，你會被“敢越級”幾個醒目的大字所震撼，當年輕人認同這個理念的時候，就會向這個品牌聚集。

不論是智能手機市場的老玩家小米，還是剛剛加入兩年時間的新玩家realme，以及這背后更多的品牌，除了在產品上要進行精雕細琢之外，也會在品牌文化上不斷建設，以期將認同品牌價值理念的消費者聚集起來，組成屬于自己的生態圈層。對于我們普通消費者來說，有時候就是因為那么一句話，愛上了一個品牌，無需多言。

品牌忠誠度，看不見的手

如何選擇手機？不同的人有不同的答案。有些人是以價格為導向的，在某個價位區間內，只要是符合的產品都可以選擇；有些人則是性能導向性，除了固定幾款旗艦處理器的產品會選擇外，其他一概不考慮；還有一部分人是品牌導向性，買手機會直接在某個品牌的產品中進行選擇，不同的價格選擇不同的系列，這其實一定程度上也涉及到了品牌忠誠度。

不同于產品配置直觀明了，品牌忠誠度非常抽象，它就像是市場經濟中看不見的手一樣，在影響著消費者做出決策。之前有數據顯示，在國內市場2020年第二季度，華為用戶換機留存率超過50%，成為用戶忠誠度最高的品牌；蘋果用戶二季度留存率下滑至50%以下，排名第二。此外，第二季度，華為、蘋果、榮耀、一加品牌保持著用戶凈流入狀態，其中華為流入用戶量最多，并持續擴大優勢，小米、vivo、OPPO等品牌則處于用戶流失狀態。不過值得一提的是，小米手機用戶流失缺口正在收窄，較上一季度凈流失用戶量減少38%。

產品對于品牌忠誠度的樹立起著非常重要的作用，今年的小米10系列可以說是贏得了大批人的口碑，并且有不少人用真金白銀進行了支持。接下來要發布的小米11系列雖然還未亮相，但是首發驍龍888這已經賺足了大家的眼球，加之小米對一億像素相機的持續打磨，這次小米11系列所帶來的效果可能會比小米10系列還要炸裂。只是不知道最近入手了小米10至尊紀念版的同學會不會因為沒有搭上驍龍888的早班車而感到遺憾。

你覺得你對一個品牌的忠誠度如何？

可以考慮下IoT了

2020年是5G發展的重要一年，各大手機廠商都在押注5G，可能也有小伙伴發現，與5G手機形成協同發展勢頭的IoT生態也在蓬勃生長。如果做一個長遠規劃的話，其實我們更換手機時也有必要考慮自己想要融入的生態。

以小米為例，目前小米生態鏈發展已經相當成熟了，旗下擁有成千上萬款智能家居，而且目前幾乎仍舊以每天數款新品的速度在不斷上架。對于普通用戶來說，IoT所能提供的體驗除了智慧之外，其實就是要能夠控制成本、有質量保證并且兼容性良好。依托于小米這樣的品牌，越來越多的人家里開始使用小愛同學以及小米生態鏈之下的各種智能家居，“一句話的事兒”成為了不少消費者的口頭禪。

小米之外，華為在12月21日也發布了全屋智能解決方案ALL IN ONE，華為希望通過重構組網、生態、體驗與渠道，利用信息和邏輯運算，將全屋智能帶給每個家庭。華為目前已經聯合中海地產、佳兆業、龍湖、綠地控股、華潤置地等地產公司以及捷通達電訊、居然之家、歐派、南方家居、歐亞達家居的家裝渠道進行布局。如果你選擇了這樣的一個全屋智能解決方案，自然會毫不猶豫的選擇一款華為手機使用，畢竟只有自家的產品才能夠適配的更好。

現在其實我身邊有不少人面臨著一個尷尬，用著一個品牌的手機，卻在組建著另一個品牌的IoT生態，日常使用時割裂感很強，但是他又是這個手機品牌的忠實用戶，換與IoT品牌一致的手機還是各種不情愿。日后其實會有越來越多的人開始注重手機與IoT生態的聯動，在選擇產品時也會格外留意，作為普通消費者的我們，何不“笨鳥先飛”。

寫在最后

小米11系列作為小米開啟下一個十年的力作，其配置和價格相信會給廣大米粉足夠的驚喜，面對如此大的誘惑力，不妨做一個安靜的等等黨。當然了，對于一些新手玩家來說，可能對于即將發布的一大波新品并不感冒，大家不妨在選擇的時候看看我上述提到的幾個建議，說不定在你選購的時候可以幫到你。尤其是IoT生態，如果你現在開始一步一步積累，幾年之后你會發現可以很容易打造一個專屬于自己的智慧之家。
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