蘋果和Facebook在業(yè)務(wù)上幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)，但多年來，F(xiàn)acebook和蘋果之間已經(jīng)醞釀出不和的跡象。兩家公司的CEO經(jīng)常在公開場(chǎng)合互懟。近期，蘋果把保護(hù)數(shù)據(jù)的主動(dòng)權(quán)交還用戶，F(xiàn)acebook怒起反抗，科技圈的超級(jí)巨頭再次針鋒相對(duì)。本文譯自New York Times，作者Jack Nicas和Mike Isaac，原標(biāo)題為“ Facebook Takes the Gloves Off in Feud With Apple”，希望對(duì)您有所啟發(fā)。

蘋果公司（Apple）的蒂姆?庫克（Tim Cook）和Facebook的馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg），兩家公司的首席執(zhí)行官，都會(huì)時(shí)不時(shí)地毫不掩飾地對(duì)對(duì)方進(jìn)行攻擊。“如果他們主要靠收集大量個(gè)人數(shù)據(jù)賺錢，我認(rèn)為你有權(quán)感到擔(dān)憂，”庫克在2014年談到Facebook這樣的公司時(shí)說。扎克伯格反唇相譏：“你認(rèn)為你付錢給蘋果，就在某種程度上與他們站在同一陣線嗎？如果你與他們結(jié)盟，他們的產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)便宜得多。”

如今，蘋果正在做出威脅到Facebook業(yè)務(wù)的改變，戰(zhàn)斗又加劇了。明年初，蘋果計(jì)劃開始要求iPhone用戶明確選擇是否允許在不同應(yīng)用程序中跟蹤他們，F(xiàn)acebook依賴這種做法來定向廣告，并向廣告商收取更高費(fèi)用。

但是，F(xiàn)acebook先發(fā)制人，阻止了蘋果的這一行動(dòng)。12 月 17 日，F(xiàn)acebook 率先在《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》上刊登整版廣告，標(biāo)題赫然寫著：為了各地的小公司，我們決定站到蘋果的對(duì)立面。Facebook 表示，每月都有超過一千萬個(gè)小公司通過他們的定向廣告工具雇傭和觸達(dá)新客戶，而蘋果對(duì) iOS 上對(duì) IDFA（廣告標(biāo)識(shí)符）的限制和對(duì)應(yīng)用追蹤的控制，讓小公司不能精準(zhǔn)投放廣告，也撼動(dòng)了靠廣告營(yíng)利的平臺(tái)提供免費(fèi)服務(wù)的商業(yè)模式。（但他們沒有提到這些變化可能會(huì)損害Facebook。）

為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)自己的觀點(diǎn)，F(xiàn)acebook表示將為《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games對(duì)蘋果提起的反壟斷訴訟提供信息，以便法庭能夠理解“蘋果采取的不公平政策”。

Facebook廣告副總裁Dan Levy在一篇博客文章中說，公司正在采取行動(dòng)，因?yàn)椤拔覀儚暮芏嗳耍绕涫切∑髽I(yè)那里聽說，大家很擔(dān)心蘋果的改變將會(huì)影響你們有效接觸客戶和增長(zhǎng)的能力，更不用說在疫情中生存下來了。”他還說，“所以我們要為小企業(yè)說話。”

蘋果高管已經(jīng)預(yù)料到Facebook會(huì)提出抗議，并支持自己將按計(jì)劃進(jìn)行改革。

“很明顯，一些公司將竭盡所能阻止應(yīng)用跟蹤透明功能，”蘋果軟件主管克雷格費(fèi)代里吉（Craig Federighi）在一次演講中說。“我們需要全世界看到爭(zhēng)論的本質(zhì)：厚顏無恥地試圖維持侵犯隱私的現(xiàn)狀。”

蘋果在回應(yīng)Facebook的公開挑戰(zhàn)時(shí)表示，蘋果是在為用戶說話，他們“應(yīng)該知道自己的數(shù)據(jù)何時(shí)被應(yīng)用程序和網(wǎng)站收集和共享”。蘋果公司補(bǔ)充說，F(xiàn)acebook不需要停止跟蹤用戶或創(chuàng)建有針對(duì)性的廣告，但“它只是要求給用戶一個(gè)選擇。”

不斷升級(jí)的緊張關(guān)系是全球市值最高的兩家公司之間一場(chǎng)不同尋常、利害攸關(guān)的爭(zhēng)斗的一部分。這兩家公司相互依賴，對(duì)數(shù)字行為有著巨大的影響力。

這場(chǎng)爭(zhēng)斗的核心是：Facebook和蘋果在賺錢方式上是截然不同的，而哪一家公司最終勝出，很可能會(huì)影響未來幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。蘋果傾向于讓消費(fèi)者為他們的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)付費(fèi)，減少對(duì)廣告客戶的需求，而Facebook傾向于讓互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公眾免費(fèi)，費(fèi)用由向人們推送廣告的公司支付。

這場(chǎng)爭(zhēng)吵也提醒人們，這兩家公司在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，以及它們對(duì)彼此的影響力都很大。Facebook需要在蘋果設(shè)備上運(yùn)行自己的應(yīng)用程序，才能接觸到數(shù)億客戶。蘋果也需要Facebook的應(yīng)用程序，比如Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等，來讓iPhone物有所值。這種不穩(wěn)定的關(guān)系也是他們持續(xù)爭(zhēng)吵的基礎(chǔ)，雙方都小心翼翼地不做任何破壞它的事情。

硅谷科技研究公司Creative Strategies的首席分析師本·巴加林（Ben Bajarin）說，“在過去幾年里，為了讓人們了解手機(jī)在后臺(tái)發(fā)生了什么，蘋果在保護(hù)隱私方面采取了很多行動(dòng)，這在很大程度上與Facebook有關(guān)。”

長(zhǎng)期以來，庫克和扎克伯格一直明確表示，他們討厭對(duì)方在廣告、定位和隱私方面的理念。

2018年，選民分析公司劍橋分析（Cambridge Analytica）收集了5000多萬人的Facebook數(shù)據(jù)，一時(shí)間丑聞席卷了Facebook。當(dāng)庫克在國(guó)家電視臺(tái)被問到，如果他是扎克伯格，他會(huì)怎么做時(shí)，他回答，“我會(huì)怎么做？我就不會(huì)讓這種情況發(fā)生。”他補(bǔ)充說，F(xiàn)acebook早該受到監(jiān)管。

蘋果有很大的權(quán)利決定在iphone上顯示哪些應(yīng)用程序，以及讓它們?nèi)绾芜\(yùn)行，而現(xiàn)在這一點(diǎn)成為了針對(duì)該公司的反壟斷調(diào)查的中心。今年，蘋果阻止了Facebook的新游戲應(yīng)用在app Store的銷售，F(xiàn)acebook再次受到了蘋果的影響。蘋果拒絕了至少5個(gè)版本的Facebook游戲，理由是其規(guī)定禁止以發(fā)布休閑游戲?yàn)椤爸饕康摹钡膽?yīng)用程序。

當(dāng)時(shí)，了解Facebook的人士表示，蘋果的這一行動(dòng)可能是因?yàn)槠溆螒驑I(yè)務(wù)與Facebook的游戲業(yè)務(wù)相互競(jìng)爭(zhēng)。

然后在8月份，Epic起訴蘋果，指控該公司強(qiáng)迫開發(fā)者使用其支付系統(tǒng)，違反了反壟斷法。Facebook公開表示站在Epic一邊。

一直以來，兩家公司都在數(shù)據(jù)和隱私問題上爭(zhēng)吵不休。今年6月，蘋果在這個(gè)問題上展示了自己的力量，這一次可能對(duì)Facebook的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了長(zhǎng)期影響。當(dāng)時(shí)，蘋果宣布對(duì)iPhone軟件進(jìn)行調(diào)整，這將削弱Facebook等公司收集iPhone用戶數(shù)據(jù)的能力。Facebook最擔(dān)心的是一項(xiàng)變化是，要求iPhone用戶明確授權(quán)允許APP跟蹤用戶。如果是有這種選擇，大多數(shù)人可能會(huì)阻止Facebook收集用戶信息。而Facebook需要利用這些數(shù)據(jù)建立用戶檔案，然后將其推給廣告商。

分析人士表示，這一變化對(duì)Facebook的主要廣告業(yè)務(wù)的影響可能有限，因?yàn)樗呀?jīng)從用戶在Facebook和Instagram上的活動(dòng)中充分了解了用戶的興趣。但他們表示，這可能會(huì)損害Facebook在互聯(lián)網(wǎng)其他地方銷售廣告的收入。Facebook龐大的用戶數(shù)據(jù)也是其最寶貴的資產(chǎn)之一。

巴加林說：“Facebook認(rèn)為，如果沒有這些數(shù)據(jù)，他們就無法獲得一些未來的大規(guī)模業(yè)務(wù)。”

目前，蘋果和Facebook幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)，除了一些有限的領(lǐng)域。但兩家公司都在朝著硅谷許多人所認(rèn)為的計(jì)算領(lǐng)域的未來努力，即“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”。分析人士預(yù)計(jì)，這會(huì)使得兩家大公司增加更多的摩擦和碰撞。
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