1、中國(guó)有聲閱讀進(jìn)入成熟發(fā)展期

傳統(tǒng)有聲閱讀產(chǎn)品由線下的音頻業(yè)務(wù)復(fù)制遷移而來(lái)， 2009年中國(guó)移動(dòng)最早上線有聲閱讀服務(wù)，在此之后以PGC 內(nèi)容為主的豆瓣FM、蜻蜓FM等產(chǎn)品相繼上線;

2013年至2014年期間，隨著國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)的商用落地，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速滲透，有聲閱讀移動(dòng)端APP應(yīng)用快速發(fā)展，喜馬拉雅、考拉FM等移動(dòng)音頻應(yīng)用上線，此后資本涌入，推動(dòng)有聲閱讀市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇;

從2018年開始，有聲閱讀市場(chǎng)在內(nèi)容、渠道及商業(yè)模式方面不斷演進(jìn)，逐步走向成熟、多元化發(fā)展階段。

2、中國(guó)有聲閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展

我國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅用戶規(guī)模呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，使用頻率與時(shí)長(zhǎng)方面同樣具有粘性。根據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模在63.6億元左右，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到82.1億元。我國(guó)有聲書市場(chǎng)用戶規(guī)模從2016年的2.18億人上升至2019年的4.78億人左右，預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模有望達(dá)到5.62億人。

2020年Q1在疫情催化及行業(yè)企業(yè)發(fā)起免費(fèi)閱讀等因素影響下，以喜馬拉雅為代表的頭部音頻平臺(tái)有聲閱讀用戶及用戶時(shí)長(zhǎng)分別增長(zhǎng)了63%、100%，隨著用戶聽書習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成，有聲閱讀的普及率有望繼續(xù)提高。

3、有聲閱讀行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式呈現(xiàn)多樣化

傳統(tǒng)的有聲閱讀行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)模式主要以免費(fèi)聽書+廣告變現(xiàn)為主，隨著各大平臺(tái)內(nèi)容策略的推進(jìn)和產(chǎn)品矩陣的豐富，有聲閱讀商業(yè)模式同樣呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。

當(dāng)前，有聲閱讀行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式包括打賞+分成、內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員 訂閱、IP 衍生及周邊產(chǎn)品銷售等，成為有聲閱讀行業(yè)重要的收入來(lái)源。

4、有聲閱讀行業(yè)閱讀場(chǎng)景不斷細(xì)化

隨著數(shù)字閱讀對(duì)用戶日常休閑娛樂生活的滲透，用戶對(duì)閱讀場(chǎng)景的需求也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的閱讀場(chǎng)景包含移動(dòng)閱讀App、有聲閱讀 App等，覆蓋面最為廣泛，除此之外，電子閱讀器、繪本閱讀器、智能音像/耳機(jī)等硬件設(shè)備的發(fā)展也帶動(dòng)了閱讀場(chǎng)景多樣化，使得用戶可以在不同時(shí)間內(nèi)和不同場(chǎng)景下進(jìn)行閱讀，為用戶帶來(lái)了不同的閱讀體驗(yàn)。

未來(lái)隨著5G技術(shù)的發(fā)展落地，數(shù)字閱讀場(chǎng)景和閱讀模式有望進(jìn)一步細(xì)化并且進(jìn)一步提升用戶閱讀體驗(yàn)，在更大帶寬與更快傳輸?shù)募映窒拢喿x+VR/AR 沉浸式閱讀以及高音質(zhì)聽書模式均有望快速實(shí)現(xiàn)。

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